Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Аудит маркетинга – анализ и оценка маркетинговой функции предприятия.
Бюджет маркетинга – раздел плана маркетинга, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли.
Вертикальная маркетинговая система – структура канала распределения, в которой производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система.
Внешняя среда маркетинга – совокупность политических, экономических, природных, научно-технических, культурных, демографических факторов и субъектов, с которыми предприятие осуществляет деловые контакты (поставщики, покупатели, посредники).
Внутренняя среда маркетинга – сведения о предприятии, его подразделениях и службах.
Гарантия – заверение производителя или продавца в том, что товар соответствует принятым стандартам по качеству.
«Директ-мейл» – отправка различного рода предложений, объявлений, напоминаний по конкретному адресу.
Дискриминационное ценообразование – продажа товара или услуги по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек.
Дифференцированный маркетинг – работа на нескольких сегментах рынка с предложением им разнообразных товаров и различных наборов средств формирования спроса и стимулирования сбыта.
Доля рынка – удельный вес товара данного предприятия в общем объеме реализации этого товара на конкретном рынке.
Емкость рынка – величина реального спроса в определенный период при данном объеме товарного предложения и уровня цен.
Желание – потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека.
Жизненный цикл товара – период жизни товара на рынке.
Заказ – документ, направляемый покупателем продавцу, в котором выражено твердое намерение купить определенный товар (услугу) и изложены все необходимые требования для совершения покупки.
Закрытый вопрос – все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый делает свой выбор.
Запрос – потребность, подкрепленная покупательной способностью.
Избирательный спрос – спрос на рынке на конкретную марку товара независимо от его производителя.
Имитационное тестирование рынка – испытание товара в условиях, имитирующих реальные условия.
Инвестиции – затраты, осуществляемые с целью получения отдачи в будущем.
Исследование рынка – получение информации для принятия маркетинговых решений.
Канал распределения (канал сбыта) – совокупность предприятий или лиц, которые принимают на себя право собственности на товар (услугу) на их пути от производителя к потребителю.
Качество – необходимая потребителю совокупность всех вещественных и нематериальных составляющих свойств товара.
Ключевые факторы успеха – факторы, вытекающие из требований рынка, дающие предприятию преимущества перед его конкурентами.
Комплекс маркетинга – набор маркетинговых средств, определенная структура которого обеспечивает решение маркетинговых задач на целевом рынке.
Конкурентный анализ – анализ конкурентной ситуации и оценка степени конкурентных преимуществ предприятия и его конкурентов на рынке.
Конкурентное положение – позиция, занимаемая предприятием по отношению к конкурентам.
Конкурентоспособность товара – преимущества товара на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции.
Конкуренция – соперничество в каком-либо бизнесе между отдельными лицами или организациями.
Концентрированный маркетинг – концентрация усилий по сбыту товара на одном сегменте рынка.
Контроль маркетинга – периодическая проверка маркетинговой деятельности предприятия, осуществляемая собственными силами (внутренний контроль) или с привлечением специализированных фирм (внешний контроль).
Концепция маркетинга – система взглядов, характеризующая фокусирование предпринимательской деятельности предприятия и принятие решений на различных этапах ее развития с целью получения прибыли.
Конъюнктура – совокупность условий, сложившихся в конкретный момент времени в определенной области деятельности.
Конъюнктура рынка – совокупность условий, определяющих фактически складывающиеся соотношения спроса и предложения на рынке товаров (услуг), динамику цен, курсов ценных бумаг и процентных ставок.
Кооператив розничных торговцев – группа независимых розничных торговцев или магазинов розничной торговли, объединившихся для централизованных совместных закупок, ведения общего складского хозяйства и проведения общей политики в области закупок и продвижения товара.
Корпоративный маркетинг – форма организации маркетингового управления предприятием.
Купон – сертификат, который дает право покупателям приобретать определенные товары по льготным ценам.
Марка – имя, образ, знак, рисунок, а также их комбинация, позволяющие отличить товар (услугу) или их производителей и продавцов от конкурентов.
Маркетинг – деятельность предприятия, ориентированная на удовлетворение потребностей рынка и получение прибыли в условиях конкуренции.
Маркетинг-микс – комплекс маркетинговых мероприятий (товар, рынок, цена, продвижение), направленных на достижение определенных целей.
Маркетинг отношений – маркетинговая деятельность, направленная на установление длительных, конструктивных и привилегированных связей с потенциальными покупателями.
Маркетинговая разведка – постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов.
Маркетинговая информационная система – совокупность приемов, методов, организационных и технических средств для систематического накопления, анализа и передачи информации, используемой при принятии маркетинговых решений.
Маркетинговая логистика – деятельность по управлению физическим перемещением материальных потоков (товарных грузов) от производителей к потребителям.
Маркетинговые возможности – сложившееся соотношение определенной области потребительских нужд и реальных ресурсов (потенциала) предприятия по их удовлетворению.
Маркетинговые затраты – объем денежных средств, необходимый для реализации маркетинговых задач.
Маркетинговые исследования – сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Маркетинговые цели – планируемый результат маркетинговых усилий.
Марочный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (символ, изображение).
Марочное название – часть марки, которую можно произнести.
Массовый маркетинг – вид маркетинга, характеризующийся массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей.
Мерчендайзинг – комплекс работ, планируемых и проводимых непосредственно в розничном торговом предприятии.
Моделирование поведения потребителей – логическое построение действий потребителей, направленных на удовлетворение своих потребностей.
Мотив – нужда, заставляющая человека искать пути ее удовлетворения.
Наблюдение – метод фиксации происходящих процессов, при котором наблюдатель не вступает в непосредственный контакт с наблюдаемым объектом.
Надбавка к цене – увеличение цены, устанавливаемое в зависимости от особых требований покупателя.
Недифференцированный маркетинг – работа на всем рынке с одним и тем же товаром, с использованием одного и того же набора маркетинговых средств воздействия на рынок и покупателей.
Неконтролируемые параметры – параметры маркетинговой среды, влияющие на деятельность предприятия и не поддающиеся управлению со стороны его руководства.
Новый товар – товар, имеющий новые для потребителя свойства (атрибуты).
Открытый вопрос – вопрос анкеты, позволяющий опрашиваемому на вопрос отвечать своими словами, что дает ему возможность чувствовать себя при ответе на вопрос достаточно свободно, приводить примеры.
Оптовая торговля – деятельность, связанная с продажей товаров промежуточным потребителям (производственным, оптовым, розничным) для их последующей перепродажи или использования в корпоративных целях.
Организация маркетинга – упорядоченность задач, ролей, полномочий и ответственности персонала предприятия для управления маркетинговой деятельностью.
«Паблик рилейшнз» – стимулирование спроса на товар, услугу или создание благоприятного отношения к производителю при помощи выгодной для него информации в прессе, теле– и радиопередачах, спектаклях.
Паблисити – бесплатная реклама в целях подготовки для прессы новой привлекательной информации о предприятии или его товарах.
Панель – постоянно функционирующая выборочная совокупность потребителей товара, регулярно представляющих за особую плату маркетинговую информацию по программе, разработанной службой маркетинга предприятия.
Персональные продажи – личные контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его продажи или заключения торгового соглашения.
План маркетинга – основополагающий документ, устанавливающий, кто, когда, где и каким образом претворяет в жизнь маркетинговые мероприятия.
Планирование маркетинга – непрерывный процесс анализа, управления и контроля маркетинговой деятельности, направленный на приведение к более полному соответствию возможностей предприятия к требованиям рынка.
Платежеспособный спрос – спрос на товар, за который покупатель при данной цене может и готов заплатить; количество товаров, на которое предъявляется спрос при сложившихся на рынке ценах.
Поведение потребителей – ответная реакция потребителей на комплекс условий, формирующих его мотивацию к объекту и целям покупки, времени, месту покупки, организации продаж и сервисному обслуживанию.
Позиционирование товара – действия, направленные на формирование восприятия товарного предложения (или образа предприятия) в сознании целевой группы потребителей относительно товаров (фирм) конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.
Посредники – отдельные лица или организации, действующие в области транспортирования, хранения, сбыта товаров и в других областях оказания посреднических услуг.
Потенциал рынка – возможный объем продаж (спроса), который могут предъявить все потенциальные потребители той или иной продукции.
Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека.
Премия – товары, предлагаемые покупателям бесплатно или по сниженным ценам к основной покупке с целью стимулирования покупок.
Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования положительного образа (имиджа) на рынке.
Продуктовая дифференциация – предложение продуктов с характеристиками и (или) дизайном лучшими, чем у конкурентов.
Продуктовая линия – ассортиментная группа товаров, входящая в продуктовый микс (товарный ассортимент) предприятия.
Прямой маркетинг – интерактивная маркетинговая система распределения товаров, в которой используются различные средства для непосредственной связи с потенциальными потребителями с целью получения отклика и (или) совершения сделки в любом регионе рынка.
Распределение – обеспечение доступности товаров для потребителей на основе доведения нужных товаров в нужное место и в нужное время.
Ревизия маркетинга – процедура пересмотра или существенная корректировка стратегии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера.
Реклама – процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет.
Рекламация – заявление по поводу ненадлежащего выполнения обязательства.
Розничная торговля – деятельность, осуществляющая продажу товаров конечным потребителям.
Рынок – сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и покупателей товаров; совокупность экономических отношений в сфере обмена, связанных с реализацией товара.
Рыночный лидер – организация с наибольшей рыночной долей в отрасли.
Связи с общественностью – продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией (предприятием) и общественностью.
Сделка – торговая операция между двумя сторонами, включающая по крайней мере два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках и месте ее реализации.
Сегментация рынка – разбивка рынка на участки (сегменты), используя различные признаки.
Сервисная дифференциация – предложение услуг, сопутствующих товару и по своему уровню превосходящих услуги конкурентов.
Система маркетинга – совокупность взаимосвязанных элементов, формирующих механизм управления маркетинговой функцией предприятия.
Ситуационный анализ – анализ положения предприятия на рынке.
Скидка с цены – предоставляется продавцом покупателю в связи с условиями сделки и в зависимости от текущей конъюнктуры рынка.
Служба маркетинга – специализированная служба, обеспечивающая реализацию маркетинговой деятельности в тесном взаимодействии с другими функциональными подразделениями предприятия.
Спрос – платежеспособная потребность, вынесенная на рынок.
Среда маркетинга – совокупность сил, оказывающих влияние на принятие маркетинговых решений предприятия.
Стандартное тестирование рынка – тестирование рынка, при котором новый товар помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске товара.
Стратегии маркетинга – способ действия, направленный на достижение маркетинговых целей предприятия.
Телемаркетинг – использование телефона для непосредственной продажи товара потребителям.
Товар – материальное благо (предмет, изделие) или вид деятельности (услуга), представленные на рынок для удовлетворения потребностей.
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц.
Товарная стратегия – долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу.
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой по схожести их функционирования, диапазону цен или другим признакам.
Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой.
Товародвижение – обеспечение беспрепятственного движения товара со склада изготовителя к покупателю.
Торговые презентации – средство продвижения аргументов в пользу товаров, соответствующих выгодам потребителей.
Торговые посредники – торговые организации, предприятия и лица, осуществляющие перепродажу товаров для удовлетворения потребностей рынка и получения прибыли.
Удовлетворенность (неудовлетворенность) покупкой – определенное поведение потребителя после совершения им покупки или пользования товаром (услугой).
Упаковка – важнейший составной элемент товара в восприятии потребителя.
Управление маркетингом – важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли.
Фирменный стиль – ряд взаимосвязанных приемов, которые позволяют обеспечить определенное единство всех товаров предприятия и одновременно противопоставляют их товарам-конкурентам.
Формирование спроса и стимулирование сбыта – действия, направленные на увеличение продаж путем активного привлечения к этому процессу покупателей, посредников и поставщиков с использованием различного рода побудительных мер.
Франчайзинг – долгосрочные договорные отношения, по которым одна фирма предоставляет другой право на ведение торгового бизнеса на ограниченной территории при соблюдении установленных правил и под определенной маркой.
Целевой маркетинг – вид маркетинга, характеризующийся осуществлением производства и маркетингом товаров, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.
Целевой рынок – точка приложения маркетинга, привлекательный участок рынка, на котором предприятие сосредоточивает свою маркетинговую деятельность.
Цена – денежное выражение стоимости товара; количество денег, запрашиваемое за товар или услугу; сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного товара или услуги.
Ценовая линия – диапазон цен, включающий верхние, средние и низкие цены и объем спроса на товар по этим ценам.
Ценовая политика – средства реализации маркетинговой стратегии предприятия. Представляет собой интегрированную систему, в которую входят методы формирования цены, место фирмы на рынке, стратегия разработки и ценообразования нового товара.
Эксперимент – осуществление какого-либо процесса с замером полученных результатов на основе предварительного создания ситуации.
SWOT-анализ – анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и опасностей рынка для выработки маркетинговых целей, стратегий и конкретных действий по приспособлению потенциала предприятия к рыночным требованиям и условиям.
Литература
1. Азоев ГЛ. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. М.: ИНФРА-М, 1996.
2. Алексеев В. Практикум по маркетингу: Задачи, тесты, ситуации. М.: ИНФРА-М, 2001.
3. Андреева О. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997.
4. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. М.: ИНФРА-М, 2001.
5. Барышев А. Маркетинг: Учебник. М.: Академия, 2002.
6. Бейкер М. Маркетинг: Энциклопедия. СПб.: Питер, 2002.
7. Белявский И. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз. М.: ИНФРА-М, 2001.
8. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Прогресс, 2002.
9. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху: Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1995.
10. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ. М.: ФинПресс, 2002.
11. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: ФинПресс, 1995.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. М.: ФинПресс, 2003.
13. Голубков Е. Основы маркетинга: Учебник. М.: ФинПресс, 2003.
14. Гэбэй Дж. Маркетинг: Новые возможности. СПб.: Фаир-Пресс, 2002.
15. Джей Р. Малозатратный маркетинг. СПб.: Питер, 2003.
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. М.: Высшая школа, 1995.
17. Жиндер Ж. Маркетинг без тормозов: Пер. с англ. Новосибирск, 2003.
18. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2000
19. Измайлова Е. Правовое регулирование маркетинга. М.: Зерцало, 2002.
20. Кондратьев А. Маркетинг: Концепции и решения. СПб.: Олма-Пресс, 2003.
21. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2003.
22. Крылова Г.Д. Теория и 86 ситуаций. М.: Юнити, 2001.
23. Кулибанова В. Прикладной маркетинг. СПб.: Нева, 2003.
24. Манн И. Маркетинг на 100%. СПб.: Питер, 2003.
25. Методические рекомендации по анализу и прогнозированию товарных рынков. М.: ИНФРА-М., 2001.
26. Моисеева Н. Управление маркетингом: Теория, практика. М.: ФиС, 2002.
27. Мори Д. Искусство телемаркетинга: Пер. с англ. М.: Феникс, 2003.
28. Ноздрева Р. Маркетинг: Учебно-методический комплекс по маркетингу. М.: Экономика, 2001.
29. Овечкина Е. Маркетинговое планирование. Конспект лекций. М.: Приор, 2002.
30. Постма П. Новая эра маркетинга: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002.
31. Райс Эл. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2002.
32. Резниченко Б.А. Маркетинг: сделай сам. СПб.: Питер, 2003.
33. Светуньков М. Методы маркетинговых исследований. М.: Изд-во ДНК, 2003.
34. Секерин В. Практический маркетинг в России. М.: Бизнес-школа, 2002.
35. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие. М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 1999.
36. Титоренко Г. Информационные технологии в маркетинге. М.: ИНФРА-М, 2001.
37. Токарев Б. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Эра, 2001.
38. Штерн В. Маркетинговые каналы: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2002.
39. Уткин Э. Маркетинг. М.: Экмос, 2001.
40. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2002.
41. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов: Пер. с англ. М.: Финпресс, 2001.
42. Федосеев В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. М.: Фаир-Пресс, 2001.
43. Федько Н., Федько В. Маркетинговые коммуникации. М.: Феникс, 2002.
44. Хруцкии В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. М.: Бизнес-сфера, 2003.
45. Шмидт Р. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити-Дана, 2000.
46. Шонесс Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2001.
47. Энис Б.М. Классика маркетинга. СПб.: Питер, 2001.
Дата публикования: 2014-11-29; Прочитано: 264 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!