Пример выполненной контрольной работы

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение................................................................................................. 3

1. Разработка концепции «Новый продукт» – линия товаров

«Бамбина».............................................................................................. 4

2. Разработка маркетинговой программы линии

товаров «Бамбина»............................................................................. 13

Заключение.......................................................................................... 19

Список литературы............................................................................. 20

Приложения......................................................................................... 21

ВВЕДЕНИЕ

Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Товар – это продукция, удовлетворяющая какой-либо спрос и предназначенная для про­дажи на рынке. Для того чтобы получать прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок. Поэтому в условиях разви­вающихся рыночных отношений данная тема актуальна.

Когда любая продукции выходит на рынок, она сначала является новинкой. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею по уровням. Основополагаю­щим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в дейст­вительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар – это заклю­ченная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Наше воображаемое предпри­ятие решило выпустить такой продукт как уникальный шоколад, что позволяет опреде­лить его как товар-новинку. Уникальным он будет потому, что покрыт цветной глазу­рью. По замыслу – это будет продукт питания, приносящий радость, ассоциирующийся с праздником, чаепитием. Также в ассортимент войдут модные молодежные батончики, ко­торыми можно перекусить в любой момент. В результате покупатель приобретет не шоколад, а хорошее настроение.

Нам как разработчикам предстоит превратить этот товар по замыслу в товар в ре­альном исполнении. В реальном исполнении он может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Все это предстоит разработать при написании данной кон­трольной работы.

Целью написания работы является разработка базовой концепции и марке­тинговой программы товара: шоколадных плиток и батончиков. Из данной цели вытекают задачи:

- разработка концепции «Новый продукт»;

- разработка маркетинговой программы на «Новый продукт».

В работе будут использованы работы таких известных теоретиков маркетинга, как Ф. Котлера, А. Павлова, М. Портери др. А также для определения конъюнктуры рынка исполь­зовались журналы «Маркетинг», «Практический маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом».

1. Разработка концепции «Новый продукт» –
линия товаров «Бамбина»

Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности, так как от эффективности этого процесса зависит размер будущей прибыли от продажи продукта.

Перед тем как получить базовую концепцию будущего товара, необходимо идентифи­цировать тип потребности в товаре (см. табл. 1.1).

Таблица 1.1