Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Дисциплина «Основы маркетинга» относится к дисциплинам гуманитарного, социального и экономического цикла раздела «Вариативная часть» и изучается на 2 курсе (3 семестр).
Объект изучения дисциплины – управление и деятельность организаций.
Предмет изучения дисциплины – маркетинговые аспекты управления и деятельности организаций.
Цель учебной дисциплины - подготовка специалистов, адаптированных к потребностям современного государственного и муниципального управления, способных самостоятельно использовать полученные знания для изучения и оценки динамики рыночных процессов, развития экономических механизмов, потребительского поведения, конкурентной среды и других важных элементов экономической деятельности предприятий и организаций.
В результате преподавания данной дисциплины могут быть решены следующие задачи:
а) изучение концептуальных основ теории маркетинга;
б) изучение систем маркетинговой информации и маркетинговых исследований;
в) изучение комплекса классических маркетинговых средств;
г) ознакомление с особенностями микро- и макросреды маркетинга;
д) ознакомление с моделями покупательского поведения, характеристиками покупателя;
е) изучение процесса принятия решения о покупке;
ж) ознакомление с основными характеристиками рынка предприятий и поведением организованных потребителей;
з) изучение уровней конкурентных отношений и сущности конкурентного анализа;
и) анализ видов конкурентных преимуществ;
к) ознакомление с сущностью, критериями и технологиями сегментирования рынка;
л) ознакомление с особенностями позиционирования товара на рынке;
м) изучение сущности понятий «товар» и «услуга»;
н) ознакомление с жизненным циклом товара;
о) изучение сущности цены и анализ основных подходов к ценообразованию;
п) ознакомление с внутренней структурой и принципами функционирования каналов распределения, товародвижением и логистикой;
р) изучение комплекса маркетинговых коммуникаций;
с) ознакомление с особенностями маркетингового планирования и контроля.
В результате освоения дисциплины «Основы маркетинга» обучающийся должен приобрести практические навыки, умения, составляющие следующие общекультурные и профессиональные компетенции:
- стремление работать на благо общества (ОК-1);
- владение основными способами и средствами информационного взаимодействия, получения, хранения, переработки, интерпретации информации, наличие навыков работы с информационно-коммуникационными технологиями; способность к восприятию и методическому обобщению информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-8);
- способность использовать основы теории мотивации при решении управленческих задач (ПК-13);
- умение определять социальные, политические, экономические закономерности и тенденции (ПК-16);
- умение устанавливать и использовать информационные источники для учета потребностей заинтересованных сторон при планировании деятельности органов государственной власти РФ, органов государственной власти субъектов РФ (ПК-28);
- способность оценивать экономические, социальные, политические условия и последствия (результаты) осуществления государственных программ (ПК-44).
В результате освоения дисциплины «Основы маркетинга», обучающийся должен знать:
а) концептуальные основы теории маркетинга;
б) систему маркетинговой информации и маркетинговых исследований;
в) комплекса классических маркетинговых средств;
г) особенности микро- и макросреды маркетинга;
д) модели покупательского поведения, характеристики покупателя;
е) процесс принятия решения о покупке;
ж) основные характеристики рынка предприятий и поведение организованных потребителей;
з) специфику конкуренции и сущность конкурентных преимуществ;
и) сущность, критерии и технологии сегментирования рынка;
к) особенности позиционирования товара на рынке;
л) сущность понятий «товар» и «услуга», жизненный цикл товара;
м) сущность цены и основные подходы к ценообразованию;
н) внутреннюю структуру и принципы функционирования каналов распределения, особенности товародвижения и логистики;
о) особенности комплекса маркетинговых коммуникаций;
п) особенности маркетингового планирования и контроля.
В результате освоения дисциплины «Основы маркетинга», обучающийся должен уметь:
а) использовать основную терминологию маркетинга;
б) формулировать и корректировать цели, задачи и видение управления в соответствии с маркетинговыми целями организации;
в) выявлять и анализировать классические составляющие комплекса маркетинга для организации;
г) оценивать тенденции развития факторов микро- и макросреды маркетинга организации;
д) выявлять ключевые характеристики покупателя и характеризовать модель покупательского поведения;
е) выявлять и анализировать основные тенденции рынка предприятий и поведение организованных потребителей;
ж) выявлять конкурентные преимущества организации;
з) выбирать критерии сегментирования рынка в зависимости от характера управленческих задач организации;
и) выявлять и анализировать уровни товара, стадии жизненного цикла товара;
к) выявлять и оценивать внутренние и внешние факторы ценообразования;
л) определять количество уровней канала распределения товара, его внутреннюю структуру;
м) определять необходимые средства для продвижения товара;
н) разрабатывать маркетинговый план и применять необходимые механизмы для его реализации.
В результате освоения дисциплины «Основы маркетинга», обучающийся должен владеть:
а)методами анализа микро- и макросреды маркетинга (SWOT-анализ и PEST-анализ);
б) методами выявления потребностей и запросов потребителей;
в)методами выявления и анализа мотивов и критериев выбора товаров и услуг;
г) методами выявления конкурентных преимуществ;
д) механизмами сегментации рынка и позиционирования товара;
е)механизмами ценообразования и корректировки цен;
ж) основными вариантами построения каналов распределения товаров;
з) методами продвижения товара;
и) методикой разработки и реализации маркетингового плана.
РАЗДЕЛ I. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПО КУРСУ «ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА»
Общая трудоемкость дисциплины «Основы маркетинга» составляет 2 зачетные единицы, 72 часа.
Тема | Лекции | Практические занятия | СРС | |||
очно | заочно | очно | заочно | очно | заочно | |
1. Введение в курс «Основы маркетинга» | - | |||||
2. Комплекс маркетинга и маркетинговая среда | - | |||||
3. Рынки и поведение потребителей | - | |||||
4. Конкурентный анализ, сегментация и позиционирование | ||||||
5. Товар | - | - | ||||
6. Цена | - | - | ||||
7. Распределение | - | - | ||||
8. Продвижение | - | - | ||||
9. Стратегия, планирование и контроль маркетинговой деятельности | - | |||||
Итого: |
РАЗДЕЛ II. СОДЕРЖАНИЕ ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. Введение в курс «Основы маркетинга»
Цели и задачи курса «Основы маркетинга».
Сущность и определение маркетинга. Становление и развитие маркетинговой теории. Функции маркетинга.
Концепции маркетинговой деятельности: продуктовая, сбытовая, рыночная. Социально-этичный маркетинг, маркетинг взаимоотношений, маркетинг впечатлений, маркетинг В2В.
Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
Дата публикования: 2014-11-28; Прочитано: 228 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!