Минимальный пакет компонентов фирменного стиля

Когда начинать? Начинать нужно сразу, а гораздо лучше — «до того», т.е. значительно раньше того момента, когда ваши товары и услуги будут выпущены на рынок.

С чего начинать? С создания минимального пакета компонентов фир­менного стиля, который является базой для последующей ди­намической разработки.

Его составляющие:

Словесный товарный знак (словесный элемент товарного знака) — полное и сокращенное название организации или проекта (слово или словосочетание), выполненное в графической манере определенным шрифтом.

Графический товарный знак (графический элемент товарного знака) — условное обозначение организации или проекта, выполненное в графи­ческой манере. Данный элемент представляет собой компози­цию из набора линий — производных от параллелей и меридианов.

В одних случаях словесный и графический элементы товарного знака могут существовать рядом, образуя единый товарный знак (логотип), в других — раздельно, и тогда лого­типом называют графический товарный знак. Товарный знак обычно реги­стрируется и после процедуры регистрации находится под охраной закона.

Цветовая гамма. Для оформления товарного знака выбираются опре­деленные цвета, которые наряду с графикой работают на создание уни­кального образа. Для того, чтобы в дальнейшем не допустить отступления от из­бранного варианта, в приложении к оригиналу необходимо указывать кодовые наименования цветов, которые содержатся в цветовых каталогах.

При разработке фирменных цветов необходимо учитывать не только пожелания дизайнера, но и возможности самой организации, а также ти­пографий, с которыми она взаимодействует.

Исходя из этого, имеет смысл разрабатывать несколько вариантов цветовых сочетаний:

• черно-белый вариант,

• одноцветный вариант (какой-либо из цветов в дополнение к белому).

• многоцветный вариант.

В дальнейшем черно-белый вариант будет использоваться, например, в стандартных компьютерных программах, одноцветный — на бланках, пап­ках, конвертах, которые изготавливаются типографским способом; мно­гоцветный — в праздничном оформлении.

Фирменный шрифт. Для использования в различных текстах подбира­ется определенный шрифт. Он может быть взят из какого-либо каталога (например, каталога компьютерных шрифтов) или придуман специаль­но. Главное при подборе шрифта заключается, в том, чтобы фирма всегда использовала именно этот шрифт.

Так, в качестве фирменного шрифта Международного пресс-клуба выбран стандартный компьютерный шрифт Pragmatica, а, например, в компании АТ&Т разработан собственный шрифт АТ&Т Garamond.