Установление цены

Установление цены является важнейшим фактором, определяющим выбор покупателя.

Существуют такие понятия как верхняя и нижняя границы цены:

Фирма не получает прибыли	Цена приемлема для фирмы и покупателя	Спрос отсутствует
Нижняя граница цены		Верхняя граница цены

Верхняя граница цены – это цена, при которой количество покупателей отсутствует или незначительно.

Предприятия в результате высокой цены и плохого спроса не получает желаемого объема прибыли.

Нижняя граница цены - определяется себестоимостью товара, т.е. затратами на его производство. И если товар продавать по такой цене, то предприятие не получит прибыли, т.е. не сможет развиваться.

Таким образом, цена должна находиться в интервале между нижней и верхней границами цен.

Вопросы для повторения:

1. Назовите три основные проблемы экономики?
2. Что означает понятие конъюнктура рынка?
3. Чем характеризуется конъюнктура рынка?
4. Перечислите критерии сегментации?
5. В каком интервале должна находиться цена товара?

Ключевые слова:

1. Конъюнктура
2. Сегментация
3. Сегмент
4. Потребители
5. Цена

Глава 13.

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.

Элементы комплекса маркетинга. Контролируемые факторы. Поведение потребителей.Процесс покупки.