этап М.И. Представление результатов

Результаты М.И. представляются в виде отчета. В отчете разъясняется схема исследования, содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации. Виды отчетов: 1)Общедоступный / популярный, в его задачу входит передача основных выводов и рекомендаций. 2)Технический отчет, содержащий схему исследования, важные гипотезы, подробные выводы, ограничения, доказательства необходимых мероприятий.

Исследовательский отчет.

Презентация полученных результатов.

Передача лицам, принимающим решения.

Схема отчета (разделы):

1.Ситуационный анализ – сводка выводов, их краткий обзор.

2.Харарктер исследования – цели исследования, гипотезы, виды анализов.

3.Использование методов – характеристика конкретных методик (тип выборки, отбор единиц наблюдения), а так же объяснение модификаций и допущений, которые были сделаны.

4.Данные, их источники, характеристики, недостатки, трудности сбора и т.д. Анкеты для сбора данных приводятся

в приложении.

5.Анализ данных и подробные выводы (обоснование в виде таблиц и графиков). Это основной раздел отчета.

6.Заключение – детальная сводка выводов, недостатков и их значение с точки зрения основной задачи.

7.Конъюнктурный прогноз (многофакторные статистические методы).

8.Библиография.

Рекомендуемая литература:

1. Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования в туризме. Учебно-практическое пособие. М. Новое Знание. 2002, с.348

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М. Изд-во «Финпресс», 1998, с.416

3. Дихтль Е., Хершген Х, Практический маркетинг. М. Высшая школа. 1995. с.255