Маркетинговые концепции. Определение маркетинга

Принципы маркетинга

Цели маркетинга

Функции маркетинга

Определение маркетинга

Термин «marketing» - означает торговля, продажа, сбыт. Это производное от слова «market» - рынок.

Маркетинг – это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (определение Ф.Котлера).

В современной трактовке маркетинг – это философия бизнеса в условиях конкуренции.

Основные понятия в маркетинге

Для того чтобы лучше разобраться в этом термине рассмотрим понятия. основные понятия: нужды потребности, запросы, обмен, сделка и рынок

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего - либо. Есть два способа реализовать нужду: 1) найти объект способный ее удовлетворить; 2) либо заглушить.

Потребность – нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека. Прогресс способствует росту потребности и производители создают товары и продукты удовлетворяющие эти потребности.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Товар – все, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Товаром может быть все, что способно удовлетворить нужду: услуги, продукты, личности, места, организации, виды деятельности, идеи.

Обмен - получение какого – либо желаемого объекта взамен чего-то другого. Это наиболее цивилизованный способ удовлетворения нужды.

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделки бывают денежные или бартерные.

Рынок (место совершения сделки) – совокупность реальных и потенциальных покупателей. Обеспечивает централизованный обмен товарами от разных производителей.

Рынки бывают:

1. С точки зрения о существления потребностей: потребительский, рынок производителей, рынок посредников, рынок государственных учреждений, международный рынок

2. По географическому положению рынки делятся на: местный, региональный, мировой.

3. А также рынки делятся на рынки продавца и рынки покупателя.