Павлишин М.Л

ЕСТЕТИКА ТА ДИЗАЙН
ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ

ОПОРНИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ

для студентів денної і заочної форми навчання

ОКР «Бакалавр» напряму підготовки 6.030510

«Товарознавство і торговельне підприємництво»

Львів

Автор: Павлишин М.Л.

Рецензент: д.т.н. Доманцевич Н.І. проф., зав. кафедри товарознавства непродовольчих товарів Львівської комерційної академії

Відповідальний за випуск: зав. кафедри, доц., к.т.н. Павлишин М.Л.

Розглянуто і рекомендовано до друку на засіданні кафедри менеджменту, товарознавства та експертизи товарів Львівського інституту економіки і туризму. Протокол №2 від 14.09. 2010 року

Павлишин М.Л.

Естетика та дизайн товарів народного споживання: Опорний конспект лекцій для студентів денної і заочної форми навчання ОКР «Бакалавр» напряму підготовки 6.030510 «Товарознавство і торговельне підприємництво». Вид. 2, доп. і перер. – Львів: ЛІЕТ, 2010. – 75 с.

© Павлишин М.Л.,

ЛІЕТ, 2010

ЗМІСТ

		стор.
	Передмова _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
	РОЗДІЛ 1. ОСНОВИ ЕСТЕТИКИ_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
1.1	Методологічна основа естетики товарів народного споживання _ _
1.2 1.2.1	Розвиток художніх стилів та моди _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Художні стилі та їх роль у створенні естетичних властивостей товарів _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
1.2.2	Розвиток моди та її роль у створенні естетичних властивостей товарів _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
	РОЗДІЛ 2. ЕСТЕТИКА ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ _ _ _ _
2.1	Система художнього конструювання товарів (дизайн) _ _ _ _ _ _ _ _
2.2	Елементи, які формують естетичні властивості товарів _ _ _ _ _ _ _
2.2.1	Форма у дизайні, її відображення через елементи _ _ _ _ _ _ _ _ _
2.2.2	Колір у дизайні. Вплив кольору на сприйняття товару _ _ _ _ _ _
2.3	Композиція товарів _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
2.4	Естетичні властивості товарів _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
2.5	Оцінка естетичних властивостей товарів _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
	Список рекомендованої літератури _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
	Додатки _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

ПЕРЕДМОВА

Опорний конспект лекцій з дисципліни “Естетика та дизайн товарів народного споживання” складений для студентів всіх форм навчання ІІІ-ІV ступенів акредитації ОКР «Бакалавр», які навчаються за напрямом підготовки6.030510 «Товарознавство і торговельне підприємництво» (спеціальності „Товарознавство та комерційна діяльність”, „Товарознавство та експертиза в митній справі” і „Експертиза товарів та послуг”).

У конспекті лекційний матеріал викладається таким чином, що систематизуються і поступово розкриваються загальні естетичні категорії та їх роль у процесі формування естетичних властивостей товарів; висвітлюються основні художні стилі світової культури та їх вплив на формування естетичних властивостей товарів; функції моди та її значення у розвитку суспільства; порядок проведення дизайнерських робіт для задоволення потреб споживачів; застосування методик ID для оцінювання естетичних властивостей товарів.

Структура конспекту включає теми, передбачені нормативною програмою дисципліни. Його основне призначення – самостійна, творча робота студентів із вивчення дисципліни, вироблення почуття естетичного сприйняття навколишнього середовища.

РОЗДІЛ 1. ОСНОВИ ЕСТЕТИКИ

1.1. МЕТОДОЛОГІЧНА ОСНОВА ЕСТЕТИКИ ТОВАРІВ НАРОДНОГО СПОЖИВАННЯ

МЕТА: вивчити мету й завдання, предмет і метод естетики товарів, основні поняття загальних і спеціальних категорій естетики товарів, опанування розумінням естетичного перетворення дійсності

План

1. Мета і завдання, предмет і метод дисципліни.

2. Поняття про загальні категорії естетики товарів.

3. Поняття про спеціальні категорії естетики товарів.

& Література [4-13]

Мета і завдання, предмет і метод дисципліни

&Слово «естетика» (грец. «aisthetikas») – чуттєвий.

Естетика – філософська наука про естетичне сприйняття дійсності, про суть і закони естетичного пізнання та естетичної діяльності людини. Це наука про загальні закони розвитку мистецтва як специфічної форми відображення і перетворення світу.

В історії розвитку естетики змінювалися естетичні погляди, коло питань, предмет і завдання Естетика протягом багатьох століть розвивалася як напрям філософії. І тільки із середини ХVІІІ ст. стала самостійною наукою, зберігши зв’язок із філософією.

Основною метою дисципліни “Естетика і дизайн товарів народного споживання” є вироблення естетичного розуміння і сприйняття світу, творчого мислення і естетичного пізнання, навчитися формувати та оцінювати естетичні властивості товарів. Ця наука вивчає місце естетичних властивостей серед інших споживчих властивостей, встановлює і формує принципи естетичної оцінки товарів.

Завдання естетики:

· загальні і спеціальні естетичні категорії, визначати їх роль в процесі формування естетичних властивостей товарів;

· основні художні стилі світової культури, їх вплив на формування естетичних властивостей товарів;

· функції моди та її значення для розвитку суспільства;

· порядок проведення дизайнерських робіт та їх вплив на визначення потреб споживачів;

· поняття форми, її первинні елементи й формоутворювальні фактори;

· поняття кольору, психофізіологічні характеристики кольору;

· оцінювання естетичних властивостей товарів із застосуванням методик ID.

ВМІТИ:

· розуміти місце та роль загальних та спеціальних категорій у формуванні естетичних властивостей товарів;

· визначити місце і роль художніх стилів у формуванні естетичних властивостей товарів;

· розуміти взаємозв’язок стилю і моди, його вплив на естетичні властивості;

· визначати вплив дизайнерської основи на створення конкурентної продукції;

· оцінювати естетичні властивості товарів, використовуючи різні методики.

2. Поняття про загальні категорії естетики товарів

v Прекрасне – загальна категорія естетики, де знаходять відображення і оцінку явища дійсності, які дають людині естетичну насолоду.

v Огидне – загальна категорія естетики (протилежна прекрасному), що характеризує естетичні властивості товарів, природні дані яких на сучасному рівні розвитку суспільства мають негативне загальнолюдське значення.

v Гармонійне – загальна категорія естетики, що характеризує високий рівень впорядкованості, оптимальної взаємовідповідності окремих елементів у складі цілого. Засоби виявлення: пропорція, ритм, симетрія.

v Хаотичне – загальна категорія естетики (антипод гармонійного), що характеризує повний безлад, відсутність закономірного зв’язку між елементами єдиного цілого. Засоби виявлення: диспропорція, неузгодженість, асиметрія.

v Піднесене – загальна категорія естетики, що характеризує величезні, ще не освоєні потенційні сили. Тут кількісна сторона в товарі перевищує якісну і характеризує безмірне і грандіозне.

v Низьке – загальна категорія естетики (антипод піднесеного), що характеризує найнижчий ступінь огидного і містить загрозу для людства.

v Комічне – загальна категорія естетики, що відображає соціально значущі суперечності дійсності під кутом зору емоційно-критичного відношення до них з позиції естетичного ідеалу. Засоби виявлення: гумор, іронія, сарказм, сатира

v Трагічне – загальна категорія естетики (антипод комічного), що характеризує суспільні протиріччя між необхідною назрілою вимогою і тимчасовою практичною неможливістю здійснення її, аналізує глобальні проблеми стійкості, вічності, нескінченності.

3. Поняття про спеціальні категорії естетики товарів

Спеціальні категорії естетики доповнюють загальні категорії. Вони дають можливість глибше, детальніше підкреслити та урізноманітнити їх.

v Граціозне – різновид прекрасного, що полягає в красі руху і в русі краси.

v Грандіозне – різновид піднесеного, який характеризує неперевершеність, повноту насичення краси обрисів і рис.

v Вишукане – різновид прекрасного, який характеризує красу обрисів предметів, ліній, їх особливу співрозмірність, витонченість форми, елегантність зовнішнього вигляду.

v Елегантне – підкреслює витонченість зовнішнього сприйняття явища або предмета, дає можливість відчути спокій, зрівноваженість окремих деталей.

v Монументальне – відображає сталість і незмінність форм, окремих елементів, внутрішньою основою яких є ритм.

1.2. РОЗВИТОК ХУДОЖНІХ СТИЛІВ ТА МОДИ

МЕТА: вивчити основні художні стилі світової культури, особливості їх розвитку, взаємозв`язок з модою, вплив стилів і моди на формування естетичних властивостей товарів

1.2.1 Художні стилі та їх роль у створенні естетичних властивостей товарів

План

1. Поняття «стилю» та фактори, які впливають на його формування та зміну.

2. Характеристика художніх стилів світової культури.

& Література [1-4, 6-21]

1. Поняття «стилю» та фактори, які впливають на його формування та зміну

Термін “стиль” походить від латинського “styles”, що означає загострену паличку, якою писали на дерев’яних дощечках, вкритих шаром воску

2. Характеристика художніх стилів світової культури

1.2.2. Розвиток моди та її роль у створенні естетичних властивостей товарів

План

1. Загальне поняття про моду

2. Функції моди

3. Основні напрямки роботи сучасних модельєрів

& Література [1-5, 32, 34]