Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Основная задача товарной политики – обеспечение конкурентоспособности товаров, анализ жизненного цикла и формирование ассортимента. Товар – все то, что может удовлетворить потребность. Товар рассматривается на 4-х уровнях:
1) ядро товара или товар по замыслу
2) товар в реальном исполнении, обладающий пятью качествами:
Ø уровень качества
Ø набор свойств
Ø уникальное оформление
Ø марочное название
Ø упаковка
3) товар с подкреплением. Т.е. к основным свойствам товара прибавляются дополнительные
4) товар в полном смысле, т.е. как потребитель воспринимает товар.
Жизненный цикл товара – модель изменения во времени отношения потребителей к товару. Формирование ассортимента предполагает выбор групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом целевых сегментов.
Ценовая политика
Подразумевает установление на товар предприятия оптимальных цен и их изменения в зависимости от ситуации на рынке с целью завоевания определенной доли рынка. При ценообразовании учитывают:
Ø издержки производства;
Ø цены и ценовые стратегии конкурентов;
Ø величина и характер спроса;
Ø каналы сбыта;
Ø характеристики товара.
Дата публикования: 2014-11-28; Прочитано: 161 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!