Основные концепции анализа конкурентной среды

В современной экономической теории существуют различные концеп­ции анализа конкурентной среды на рынках, поведения предприятий и факторов конкурентного успеха. Среди них можно отметить следующие концеп­ции конкурентных сил Портера, стратегии и положения компании, «привлекательность рынка — конкурентная позиция» компании General Electric. Особо следует отметить теорию от­раслевых рыночных структур, которая, развиваясь на базе микроэкономи­ки, предлагает свой подход к пониманию экономических процессов на то­варных рынках. В ее основе лежит структурная парадигма «структура — поведение — результат (экономическое положение)», предполагающая на­личие причинно-следственной связи между структурой рынка, поведени­ем фирм и эффективностью функционирования рынка.

Ф Шерер и Д Росс анализируют структурные характеристики совре­менных индустриальных экономических систем, оказывающих активное влияние на состояние конкурентной среды, поведение продавцов и по­купателей, действия которых формируют и обусловливают результа­тивность функционирования отдельных отраслей или товарных рынков. Экономическая теория традиционно делает вывод о том, что струк­тура рынка влияет на его поведение и в конечном счете на результаты его деятельности.

Структурно-логический подход, заложенный в данной пара­дигме, взят за основу при разработке методических подходов для опре­деления концентрации рынка и анализа конкурентной среды.

Исследование построено на выделении релевантного рынка, в пре­делах которого для конкретного субъекта складываются отношения кон­куренции и монополии, на определении товарных и географических границ рынка и перечня, действующих на нем продавцов и покупателей отдельных видов продукции, а также степени открытости рынка для межрегиональной (международной) торговли.