Функции массовой коммуникации

Массовая коммуникация характеризуется рядом социальных функций.Рассмотрим важнейшие из них. Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю,слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферахдеятельности людей -- деловой, научно-технической, политической,юридической, медицинской и т. п. При этом содержание информации во многомопределяется запросом аудитории. Получая большой объем информации, люди нетолько расширяют свои познавательные возможности, но и увеличивают свойтворческий потенциал. Знание информации дает возможность прогнозировать своидействия, экономит время. В этом смысле данная функция способствуетоптимизации полезной деятельности общества и индивида. Особенно важна этафункция в сфере культуры, где ежедневно создаются новые произведения ипоявляются новые имена. Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовуюаудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом.В этой функции массовая коммуникация влияет на формирование общественногосознания группы и личности, на формирование общественного мнения и созданиесоциальных стереотипов. Здесь же кроются возможности манипулировать иуправлять общественным сознанием, фактически осуществлять функциюсоциального контроля. При определенных условиях эта функция служит целям"промывания мозгов". Но и благодаря ей лучшие явления культурной жизни такженаходят отклик у ценителей вслед за их появлением. Здесь все дело во вкусе имере творцов и потребителей массовой коммуникации. Получатель информации имеет возможность сравнивать различные социальныеситуации, которые комментируются СМИ либо с положительной, либо с негативнойоценкой. Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения,этические требования, эстетические принципы, которые убедительнопропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни, стиля одежды,формы общения и т. п. Так происходит социализация индивида в соответствии снормами, желательными для общества в данный исторический период. Культурологическая функция выполняет не только свою основную,познавательную задачу -- ознакомление с достижениями культуры и искусства,она способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры,сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это развиваетэстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальнойнапряженности, в конечном счете интеграции общества. С данной функцией связано понятие массовой культуры, отношение ккоторой в плане ее социальной ценности неоднозначно. С одной стороны,стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства,новыми направлениями и тенденциями является несомненной заслугой СМИ. С другой стороны, низкий художественный уровень развлекательныхпрограмм, неограниченные возможности их тиражирования порождают дурной вкусу потребителей массовой культуры. Подробнее о сущности и особенностяхмассовой культуры речь идет в параграфе "Духовная культура".