Преимущества
| Недостатки (ограничения)
| Приоритет возможного использования
|
Высокая степень восприятия; широкие возможности выражения идей различными художественными средствами; длительность существования и использования; отсутствие материалов конкурентов; большая потенциальная возможность охвата читателей;
| ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
Относительно высокая стоимость изготовления; недостаточная оперативность выпуска
| Практически для всех видов продукции и услуг; для товаров массового спроса используются недорогие виды: листовки, плакаты.
|
Гибкость; широкий охват; высокая степень доверия к напечатанной информации; высокие избирательные возможности специализированных изданий.
| РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
Кратковременность существования; для журналов - недостаточная оперативность; относительно высокая стоимость.
| Практически для всех видов продукции и услуг.
|
Массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени; относительно низкая стоимость
| РЕКЛАМА ПО РАДИО
Отсутствие изобразительного ряда рекламных сообщений; кратковременность рекламного воздействия
| Для товаров и услуг массового спроса; используется как сопутствующее средство информации при проведении ярмарок и выставок.
|
Широта охвата аудитории; высокая эффективность воздействия, благодаря сочетанию изображения, звука и движения.
| РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Относительно низкая избирательная способность; высокая стоимость; кратковременность рекламного воздействия.
| Для товаров и услуг массового спроса; в ряде случаев — для промышленной продукции (услуг) с широкой сферой применения
|
Высокая эффективность воздействия на зрительскую аудиторию; высокая избирательность зрителей на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после просмотров.
| КИНО И ВИДЕОРЕКЛАМА
Недостаточная оперативность изготовления; относительно высокая стоимость; определенные трудности в организации специальных просмотров для групп целевого воздействия.
| Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (для товаров массового спроса - рекламные ролики, для промышленной продукции и услуг - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы)
|
Наглядность демонстрируемых изделий; возможность показа их в действии; возможность мгновенного установления деловых контактов; положительное воздействие «праздничной атмосферы».
| ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
Высокая стоимость организации и участия; сравнительно редкая периодичность; недостаточно широкий охват представителей групп целевого воздействия.
| Практически для всех видов товаров массового спроса и промышленной продукции.
|
Высокая избирательность охвата представителей групп целевого воздействия; оперативность; отсутствие рекламных материалов конкурентов; относительно невысокая стоимость рассылки.
| ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА
Определенные затраты усилий на подбор адресов.
| Преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг), а также при наличии крупных оптовых покупателей товаров массового спроса с относительно узкой группой целевого воздействия.
|
Гибкость и оперативность; высокая частота повторных контактов; как правило, слабая конкуренция (по соседству).
| НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Отсутствие избирательной аудитории
| Для рекламы товаров массового спроса, товарных знаков предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначения.
|
Высокая избирательная способность; возможность установления перспективных контактов; положительный резонанс среди широких кругов общественности.
| Мероприятия ПР «Паблик Рилейшнз»
Относительно высокая стоимость; отсутствие быстрых реальных результатов, трудно оценить эффективность
| Используется преимущественно крупными предприятиями и объединениями, выпускающими товары массового спроса и промышленную продукцию, а также выполняющими работы и оказывающими услуги, для пропаганды своих товарных знаков и создания «положительного образа» (имиджа) в глазах общественности.
|