Существует два способа измерения предельной полезности

1. кардиналистский – с помощью условной счетной единицы ютиль.

2. ординалистский – измерение полезности товаров и услуг с помощью шкалы предпочтений.

Предпочтения основываются на трех предпосылках:

1. всеобщности предпочтений – т. е. потребитель знает свои потребности и может их аранжировать.

2. транзитивность предпочтений – т. е. последовательность и согласованность.

3. ненасыщенность предпочтений – т. е. большее количество товара предпочитают меньше людей.

Графически отношение предпочтений отражает кривая безразличия, на которой находятся равноценно предпочитаемые комбинации товаров и услуг для удовлетворения потребностей.

Свойства кривой безразличия:

Кривая безразличия показывает, в каких соотношениях продаваемые наборы товаров будут равнозначны для потребителя (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Кривая безразличия

Например, если набор состоит из масла и сыра в соотношении 8/1, а второй в соотношении 1/8, то они равнозначны, то есть при увеличении потребления сыра покупатель отказывается от все большего количества масла и наоборот.

Потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, будет равна предельной полезности на одну денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Правила максимизации потребительского эффекта, или экономического равновесия потребителя:

,

MU_{x, y} - предельные полезности,

P_{x, y} – цены товаров.

Рис. 2.2. Рациональный выбор потребителя

Рациональный выбор потребителя – покупка оптимального количества товара с оптимальной полезностью (рис. 2.2).

Пример:

Цена молока – 2 д.е., сока – 6 д.е. Доход – 24 д.е.

24:2 = 12л молока, 24:6 = 4л сока (таблица. 2.1).

Таблица.2.1