 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Теоретические основы ценообразования
|
|
Цена – денежное выражение стоимости товара, то есть то количество денег, которое покупатель платит за товар.
В основе формирования цен лежат четыре основные теории. Рассмотрим эти теории (в порядке появления) и их основные особенности (табл.5.1).
Таблица 5.1
| Теория, авторы | Описание |
| Затратная теория ценообразования (А.Смит, Д.Рикардо,К.Маркс) | Характеризует стоимость товара как овеществленный в нем труд товаропроизводителей. Цена определяется количеством труда, необходимого для его производства. Рыночная цена должна формироваться, исходя из средних затрат производителей данного товара. Согласно затратной теории, следует определять общественно необходимый спрос на все товары, централизованно устанавливать объемы производства товаров и определять их цены на основе расчета нормативных затрат труда, что полностью игнорирует значение рыночного спроса. |
| Маржинальная теория ценообразования | Предполагает установление цены товара на основе учета его полезности. Полезность квалифицируется как мера предпочтения, отдаваемого потребителями конкретному товару в рамках предлагаемых рынком товаров. Базовой ценой при таком подходе являются не затраты труда производителя товара, а его предельная полезность для покупателя. Размеры такой полезности определяются необходимостью дополнительного выпуска данного товара в результате увеличения спроса не него. |
| Теория выявленных предпочтений (П.Самуэльсон) | Предполагает установление цены на основе учета индивидуального выбора потребителя, реализуемого путем наблюдения за процессом продаж. Потребитель в рамках своего бюджета предпочитает конкретный набор товаров из предлагаемых рынком при одинаковых соотношениях цен. |
| Теория спроса и предложения (А.Маршалл, Дж.Робинсон, Э.Чемберлин, А.Пигу и др.) | Основные факторы ценообразования – соотношение спроса и предложения. Анализ показал, что масса товарного предложения и цены находятся в обратно пропорциональной зависимости. Данный подход ориентирует участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений. |
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 643 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
