Маркетинг. Процесс разработки целей развития и функционирования предприятия, а также способов использования средств для достижения поставленных целей характеризует

Процесс разработки целей развития и функционирования предприятия, а также способов использования средств для достижения поставленных целей характеризует хозяйственную стратегию.

Маркетинг - одна из систем управления производством.

Маркетинг предусматривает тщательный анализ процессов, которые происходят на рынке, для принятия хозяйственных решений: что производить, в каком количестве, для кого, по какой цене продавать. Возник маркетинг в 20-е годы в США.

Функции маркетинга:

- изучение покупательского спроса на товары и услуги:

- ценообразование,

- организация рекламы и стимулирования сбыта.

- обоснование ассортимента выпускаемых товаров.

- управление торгово-коммерческой деятельностью, организация обслуживания покупателей.

В маркетинг предприятия входит: концепция, стратегия, план и программа.

Концепция маркетинга - ориентированная на потребителя предпринимательская доктрина благодаря которой удовлетворяется потребительский спрос в пределах определенного рынка.

Стратегия маркетинга - прогнозирование долгосрочной рыночной деятельности предприятия соответственно к изменениям спроса потребителей на определенные товары (изучение потребителей и рынка сбыта товаров, стратегическое планирование, планирование маркетинга, выработка тактики выполнения планов, маркетинговый контроль).

План маркетинга - тактика рыночной деятельности. Долгосрочные 5-15 лет, среднесрочные до 3 лет, краткосрочные - 1 год.

Три варианта плана: минимальный, оптимальный, максимальный. Разделы плана:

-контрольные показатели относительно потребностей предприятия,

-текущая ситуация на рынке, положение на нем предприятия, данные о конкурентах

-тактические действия на рынке, механизм осваивания новых сегментов рынка

-бюджет предприятия

Вопросы к лекции:

1.Раскройте экономическую сущность предприятия. Назовите основные его формы.

2.Какие формы хозяйственных товариществ вы можете назвать?

3.Что такое предпринимательство, и каковы условия его развития?

4.Раскройте экономическую сущность менеджмента

5.Каковы функции и структура маркетинга?