Между субъектами предпринимательства

Рынок - это саморегулируемая, основанная на экономической свободе система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара [6].

Характеристика действующих рынков включает степень насыщенности, концентрации рынка продавцами и покупателями, характеристику технико-экономических параметров товаров, представленных на рынке, степень их однородности и взаимозаменяемости, условия реализации товаров и услуг. Эффективность рыночных отношений предусматривает оценку потребности в материальных, денежных, трудовых ресурсах, используемых в производстве товаров и услуг (сырье, материалы, топливо, энергия, рабочая сила и т.п.), обеспечение экономически оправданного (обоснованного) сочетания орудий и предметов труда, включая рабочую силу для производства материальных благ, минимизацию текущих затрат и совершенствование действующей технологии, наиболее рациональное распределение и использование ограниченных ресурсов.

Рассмотрим некоторые типы рынков.

Производственный рынок - составная часть рынка, обслуживающая совокупность отраслей материального производства и общество и удовлетворяющая их потребность в средствах производства и предметах потребления.

В свою очередь, производственный рынок подразделяется на рынок средств производства и потребительский рынок.

Рынок средств производства - это сфера товарного обращения, отражающая экономические отношения между товаропроизводителями и потребителями, продавцами и покупателями, которые направлены на осуществление купли-продажи материальных ресурсов основного производства.

Рынок потребительский - рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа предметов потребления.

Рынок рабочей силы - сфера купли-продажи на основе договорных условий между покупателем рабочей силы - работодателем и продавцом способностей человека, которые в дальнейшем используются в процессе материального производства.

Финансовый рынок - это совокупность операций по ссудам и займам, купле и продаже иностранной валюты, обмену ценных бумаг и долговых обязательств и т.п.

Финансовый рынок включает: рынок капитала, рынок ценных бумаг, валютный и ссудный рынок.

Рынок капитала - это рынок, на котором формируются денежные ресурсы для удовлетворения потребностей в инвестициях на развитие промышленного производства, торговли и других отраслей непроизводственной сферы.

Рынок ценных бумаг удовлетворяет спрос на банковские ссуды для финансирования инвестиций товаропроизводителям, у которых возник дефицит в доходной части.

Рынок интеллектуальной продукции включает научно-исследовательские, опытно-конструкторские разработки, а также технические и духовные идеи и завершенные в этой области работы.

По территориально-географическому признаку рынок может быть внешним и внутренним. Внутренний рынок подразделяется на региональный, местный, национальный и т.д., внешний - на мировой, пограничный и т.д.

Рынок покупателя отражает ситуацию, когда предложение опережает спрос, т.е. на рынке наблюдается избыток товаров, что вынуждает товаропроизводителя снижать цены. Таким образом, рынок покупателя поддерживает интересы покупателя.

Рынок продавца функционирует в интересах продавца, так как при опережении спроса над предложением создается дефицит товара, усиливается власть продавца на рынке товара, который получает возможность по своему усмотрению регулировать рост цен и объем реализации, но только до момента устранения дефицита.

2.1. Сегментация и емкость рынка

Чтобы повысить эффективность реализации продукции с учетом интересов покупателей, их финансовых возможностей и потребительских свойств товара, осуществляют сегментирование рынка. Это означает установление определенных групп потребителей по признаку платежеспособности, возрастной характеристики, интересов будущих покупателей к качественным и другим технико-экономическим характеристикам товара, что позволяет оценить емкость рынка и выбрать необходимую стратегию для разработки товарной политики предприятия.

Служба маркетинга не ставит цель изучить потребности определенного покупателя, поэтому сегментация - это определение широких групп покупателей, объединенных общностью требований или интересов к определенным товарам.

К основным признакам сегментации потребляемых товаров можно отнести:

§ Географический принцип предполагает деление рынка на городские, сельские, крайнего севера и др.

§ Демографический принцип предусматривает членение рынка по группам на основе демографических переменных - возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов.

Единых методических рекомендаций по сегментации рынка нет.

Каждая организация, исходя из целей и задач, номенклатуры выпускаемой продукции и выполняемых услуг, вырабатывает собственную индивидуальную стратегию развития организации, при этом увязывает взаимные интересы товаропроизводителей и потребителей.

Работники служб маркетинга считают, что правильная оценка рыночного сегмента - основа коммерческого успеха.

Наиболее выгодной сегментацией является такое соотношение, когда 20% покупателей данного рынка приобретают 80% всего объема реализации продукции соответствующей организации.

Различают четыре наиболее распространенные типа рынка (конкуренции):

1. Рынок чистой конкуренции. Имеется большое число товаропроизводителей и потребителей. Покупатель и продавец находятся в одинаковых (равных) экономических условиях. А их возможности не оказывают решающего влияния на изменение уровня свободных цен. Если устанавливается высокая цена - могут быть потери, т.к. покупатель имеет возможность отказаться от этой продукции с высокой ценой. Поэтому конкуренция протекает в виде соперничества.

2. Рынок чистой монополии. Продукция представлена на рынке товаров единственным производителем. Отсутствует конкуренция. Товаропроизводитель диктует цены, при этом учитывает платежеспособность для каждой из групп покупателей и манипулирует ценами.

3. Рынок монополистической конкуренции. На рынке вся номенклатура продукции представлена большим числом товаропроизводителей, изделия которых специализированы, т.е. похожи, но не схожи; отличаются типом, маркой, качеством и другими потребительскими характеристиками.

4. Олигополистический рынок. Занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены с одной стороны рынком чистой монополии, а с другой - монополистической конкуренции. Цель олигархов - максимизация прибыли за счет повышения цен. У олигархов сосредотачивается большая часть средств производства, квалифицированной рабочей силы, что позволяет им выпускать большие объемы продукции на предприятиях, внедрять достижения научно-технического прогресса, резко снижать текущие издержки производства, а значит держать те цены, которые на соответствующем этапе выгодны для участников этого рынка.

2.2. Кредитно-денежная политика

как фактор совершенствования товарно-денежных отношений

Беспрекословное следование монетаристским концепциям привели к неправильному пониманию многих идей.

Позиция о том, что эмиссия денег неизбежно ведет к инфляции, а сокращение денежной массы позволяет остановить инфляцию и добиться противоположного эффекта, привело к тому, что реформаторы стали рассматривать любое сокращение денежной массы как абсолютное благо. Это справедливо, когда существует избыточная денежная масса, дальнейшее сокращение денежной массы ведет к возникновению дефицита платежных средств, появлению денежных суррогатов, бартера. Возникает рынок без денег, а это в свою очередь ведет к распаду самого рынка. Производители, лишаются экономических ориентиров, без денег начинает неправильно работать система ценообразования: предприниматели руководствуются не доходами, спросом на товары, а инфляционными ожиданиями, неэкономическими мотивами.

Вторая причина провала кредитно-денежной политики реформаторов либерализация цен. Правительство проводило либерализацию цен ради ее самой, как самоцель. В меморандуме российского правительства об экономической политике за 92 г. провозглашалось: «Важно немедленно осуществить либерализацию цен на энергоносители», то есть позволить естественным монополиям устанавливать цены.

Что произошло в результате? Предприятия-монополисты повысили цены в несколько раз и заняли выжидательную позицию, не зная, как отреагирует рынок.

«Еще одна причина спада производства при росте цен - это резкая дифференциация доходов населения. В промышленности соотношение средней зарплаты 10% наиболее оплачиваемых и 10% наименее оплачиваемых работников в 1996 г. составило 20,6 раза, в сельском хозяйстве этот показатель был равен 21, в строительстве - 25,1, в банковской деятельности - 26,3 раза. При отсутствии сильного расслоения населения по уровню доходов предельная ценность денег примерно одинакова, и изменение цен существенно влияет на динамику спроса. Другое дело, когда в обществе появляется существенная группа потенциальных покупателей, готовых заплатить высокую цену за товар, т.н. «синдром драгоценностей». Такая ситуация стимулирует продавцов, повышая цены, удовлетворять спрос этой группы населения за счет менее платежеспособной части.

Накопление кризисного потенциала происходило постепенно параллельно с кажущейся стабилизацией. Борьба с инфляцией путем ограничения денежной массы привела к недостатку наличных денежных средств для обслуживания товарооборота: монетаризация экономики составила всего 10% ВВП (для развитых стран 70-75% ВВП).» (рис. 2.1)

Рис. 2.1. Тенденции изменения показателей

Снижение текущей инфляции компенсировалось за счет сокращения социальных расходов и роста «отсроченной инфляции» (девальвации, неплатежей, внутреннего и внешнего долга и т.д.) В России - рост ставок налогов и снижения их собираемости [6]. Вследствие непродуманной фискальной политики все большее число предприятий переходило в теневую экономику. В 1997 г. около 40% экономики оказалось в теневом секторе. Вывоз капитала за рубеж составил 10-12 млрд. долларов ежегодно. Все это время баланс бюджета поддерживался за счет роста «отсроченной инфляции». Каждый задержанный рубль бюджетных выплат оборачивался в 5-6 рублей неплатежей. Общий объем неплатежей в 1998 г. составил более 1,4 трлн. руб. Только 16% российских предприятий платят налоги полностью. 70% сделок осуществляется через бартер и взаимозачеты [8].

Высокие ставки ГКО-ОФЗ, рост фондового индекса быстрыми темпами (в 8 раз за 96-97 гг.) привели к тому, что инвестиции вытеснялись из реального сектора экономики и направлялись в финансовый сектор, который существовал независимо от производства.»

Искусственное поддержание курса рубля способствовало неадекватному соотношению экспорта и импорта. Цены на экспорт оказывались завышенными, что мешало притоку валюты в Россию. Цены на импорт, наоборот, были заниженными, что подрывало конкурентоспособность российских товаров. Налоговая политика оказалась обременяющей для участников рынка.

Итоги развития внешней торговли России в последние годы свидетельствуют о стабилизации объемов экспорта и импорта, т.е. об исчерпании возможностей дальнейшего увеличения продажи топлива, сырья и материалов. Основу российского экспорта составляют преимущественно топливно-энергетические товары, практически невосполнимые и безвозвратно вывезенные за рубеж ресурсы страны. Дальнейший рост экспорта зависит от способности России освоить рынок высокотехнологичной продукции.

Намного острее стоят вопросы зависимости внутреннего рынка России от закупок товаров на внешнем рынках. Слишком быстро открыв свой рынок, Россия сейчас испытывает трудности в его защите в условиях массированного потока потребительских и Машино технических товаров из Дальнего зарубежья.

Добившись значительного положительного сальдо в условиях либерализации внешней торговли наша страна нисколько не преуспела в рационализации структуры импорта. Отсутствие действенного механизма регулирования импорта в сочетании с не конкурентностью многих отечественных товаров на внутреннем рынке обернулось существенным увеличением ввоза в страну алкогольных напитков, табачных изделий, дорогих автомобилей, электроники.

Значительный удельный вес в российском импорте занимает широкий круг товаров потребительского назначения. В настоящее время доля импорта составляет примерно половину в ресурсах розничного товарооборота. Внутренний рынок потребительских товаров России попал в зависимость от поставок товаров импортного продовольствия, бытовых электронных и электротехнических товаров, одежды, обуви. Усиливается зависимость России от импорта продовольствия. Свыше 40 % продуктов питания ввозится из-за границы. Это требует привлечения огромных средств. Так в 1997 г. на закупку продовольствия из-за границы истрачены валютные ресурсы, примерно равные выручке от годового объема экспорта нефти.

Каковы же пути изменения структуры нашего рынка в пользу увеличения на нем доли отечественных товаров?

Импорт машиностроительной продукции может быть значительно потеснен за счет организации производства многих ее видов на предприятиях страны, способных выпускать продукцию быть конкурентоспособной по сравнению с импортной не только по качеству, но и, главным образом по затратам. Это в первую очередь относится к электрооборудованию, горно-шахтному, нефтегазовому, оборудованию для химической промышленности и др.

Частичное решение проблемы видится в переориентации российских закупок продовольствия на страны ближнего зарубежья. Определенные успехи в этом есть. Так, изменение географии закупок продовольствия привело к тому, что доля стран ближнего зарубежья составляла в 1997 г. в импорте зерна 82 %, консервов мясных - 39 %, сахара-белого - 65 %, молока сгущенного и сухого - 35 %. Однако утверждать, что для этого использованы все возможности, представляется далеко неверным. Достаточно еще слабо используется в импорте продовольствия и такой источник как страны Центральной и Восточной Европы, в которых в 80-х годах бывшим тогдашним Советским Союзом закупалось порядка 2/3 продовольственных товаров.

При видимой благоприятной динамике ряда макроэкономических показателей (низкие темпы инфляции, стабильность обменного курса рубля, некоторому росту объемов производства ВВП и промышленности) в течение первых месяцев 1998 г. происходило нарастание проявившихся с конца 1997 г. кризисных тенденций прежде всего в сфере бюджета, платежного баланса и финансового рынка, которые с весны затронули и реальный сектор.

В результате кризиса августа 1998 г. платежи и расчеты в экономике оказались нарушенными, что способствовало значительному усилению спада производства. В условиях резко снизившейся налоговой дисциплины, кризиса банковской ликвидности и обвального снижения импорта существенно сократились налоговые поступления в бюджет. Резкое увеличение спроса на иностранную валюту обусловило адекватное снижение обменного курса рубля, что, в силу высокой зависимости российского потребительского рынка от импорта потребительских товаров вызвало значительный рост уровня потребительских цен. Немногие позитивные результаты проведения рыночных реформ в России оказались в результате кризиса в значительной мере перечеркнутыми.

Опережающая либерализация внешнеэкономических связей привела к закреплению сырьевой специализации России, оттоку финансовых средств, резкому падению инвестиций в обрабатывающую промышленность, снижению научно-технического потенциала, вытеснению отечественных производителей с внутреннего рынка. Фактически либерализация во внешней сфере шла опережающими темпами по сравнению со сферой внутренней. Либерализация внешнеэкономических связей привела к повышению доли насыщения внутреннего рынка импортными товарами, особенно товарами для населения.

После периода обострения финансового и общеэкономического кризиса, с октября 1998 г. ситуация в российской экономике стала проявлять признаки улучшения. Наметилась тенденция к стабилизации промышленного производства. Помесячная динамика промышленного производства с устранением сезонности показывает рост с октября. Наметился рост физических объемов экспорта. В ряде подотраслей усилился процесс импортозамещения.

В реализации курса на реформирование экономики России правительство уделяло большое внимание бюджетно-налоговой политике (табл. 2.1). Правительство с одной стороны действовало монетарными методами удержания инфляции, с другой стороны ему приходилось проводить меры по остановке спада производства.

«Налоговые поступления являются важнейшей статьей доходной части бюджета России, и их значение возрастало. Если в 1992 г. налоги составили 40% доходной части бюджета, то в 1994 г. -90% доходной части.

В ноябре 1991 г. был принят закон «Об основах налоговой реформы в Российской федерации», налоговая система в России стала приобретать черты присущие рыночной экономике (при государственно-регулируемой системе государство получает доходы не за счет явных налогов, а за счет контроля над ценами, заработной платой и пр.).»

К началу 1996 г. пять основных налогов обеспечивают налоговые поступления в бюджет: НДС, налог на прибыль, подоходный налог, акцизы, таможенные пошлины. Налоги разделены на федеральные; республиканские, краевые, областные; местные. [41] Основные федеральные налоги: налог на прибыль с предприятий 32% (позднее повышена до 38%) и налог на добавленную стоимость 20%. Эти налоги пропорциональны. Подоходный налог с физических лиц носил прогрессивный характер. Лица с доходами до 5(потом 12) млн. руб. в год уплачивали налог по ставке 12%, лица с доходами свыше - по возрастающей ставке до 30%.

В принципе, налоги в России (% от ВВП) далеко не самые высокие в мире:

Таблица 2.1.

Налоги и начисления на продукцию предприятия

Страны	Все налоги	в том числе
подох.налог	на прибыль	взн. в соцстрах	косвенные
Россия	33,5		15,5
США		9,3		7,5	8,2
Швеция	54,5	18,4		13,8	16,3

Однако, в России самые высокие налоги на прибыль предприятий, что не стимулирует инвестиции (табл. 2.1). Кроме того, ставка налогов установлена на уровне, превышающем критический, после которого налогооблагаемая база сокращается, и доходы государственного бюджета должны были бы уменьшаться. На самом деле этого не происходит, а доходы в бюджет продолжают расти еще до определенного уровня налогов [13].

К 1 июля 1994 г. в России полностью завершился этап ваучерной приватизации. Приватизации подлежали большинство государственных предприятий. Программа 1992 года предусматривала четыре способа приватизации: аукцион, коммерческий конкурс, аренда с правом выкупа, акционирование.

«Приватизация в России принесла с собой такой институт, как чековые инвестиционные фонды, которые собрали более трети всех ваучеров, среднее количество акционеров в них составило 22,8 млн. чел». Предполагалось, что ЧИФы будут заинтересованы в развитии производственного сектора и станут заниматься вопросами инвестирования производства. «Однако российская практика показала, что ЧИФы в большинстве своем были заинтересованы в максимизации дивидендов, а не в развитии предприятий, товарно-денежных отношений. Всего 15% средств чековых инвестиционных фондов были вовлечены в инвестиции в акции предприятий, зато около 75% вложений было направлено в краткосрочные и среднесрочные спекуляции.»

В результате приватизации вместо обещанного эффективного собственника Россия получила группу коммерческих банков, занимающихся непрерывно переделом собственности. Таким образом, основная цель приватизации - создание эффективного собственника достигнута не была, наоборот, Россия была отброшена от решения этой задачи на несколько лет (табл. 2.2).

Таблица 2.2.

Социально-экономические показатели

Основные социально-экономические показатели развития РФ	Июль 2000г	В % к июлю 1999г	В % к июню 2000г	Январь -июль 2000г
ВВП, млрд. руб.	2946,4			107,5
Объем промышленной продукции, млрд. руб.		108,5	100,9	110,0
Инвестиции в основной капитал. Млрд. руб.	96,9	116,5	100,3	117,2
Продукции с/х, млрд. руб.	80,2	97,5	96,8	100,4
Грузооборот транспорта, млрд. ткм. В том числе	304,1	107,8	104,8	106,1
железнодорожного	112,6	115,0	103,6	117,5
Реальные располагаемые денежные доходы		111,3	96,4	108,7
Начисленная средняя зар.плата одного работника, руб.		146,9	99.8	150,4
Реальная		123,5	98,0	123,4
Общая численность безработных Млн. чел.	7,2	82,6	98,7	82,6
Численность официально зарегистрированных безработных, млн. чел.	1,0	66,0	98,1	63,2
Индекс потребительских цен		118,9	101,8	111,5
Индекс цен производителей промышленной продукции		146,1	103,3	120,9

Проанализировав прошлое и настоящее, естественно попытаться спрогнозировать дальнейшее развитие событий.

Социально-экономическое прогнозирование, как и любое прогнозирование вообще, может быть успешным лишь при некоторой стабильности условий. Однако решения органов власти, отдельных лиц, иные события меняют условия, и события развиваются по-иному, чем ранее предполагалось.

Обратим внимание на различие ситуаций 1996 и 2000 гг. Если в 1996 г. Б.Н. Ельцин олицетворял "реформаторов", а Г.А. Зюганов - патриотов, то в 2000 г. В.В. Путин "перехватил" многие лозунги патриотов. Например, его единственное видное всем конкретное дело как руководителя правительства - война в Чечне - вполне соответствовало образу патриота. Поэтому для многих избирателей оба основных кандидата имели патриотический имидж. Какова бы ни была дальнейшая политика В.В.Путина, власть он получил как патриот, как защитник национальных интересов России [13].

Данный материал прогнозирует социально- экономическое развитие России и динамики основного макроэкономического показателя - валового внутреннего продукта (ВВП) на 7 лет (2000-2007). За это время произойдут различные политические события, поэтому прогноз может быть сделан лишь отдельно для каждого сценария из некоторой гаммы, охватывающей возможные пути социально- экономической - динамики России.

Метод сценариев - это метод декомпозиции задачи прогнозирования, предусматривающий выделение набора отдельных вариантов развития событий (т.е. сценариев), которые охватывают все возможные варианты развития. При этом каждый отдельный сценарий должен допускать возможность достаточно точного прогнозирования, При применении метода сценариев необходимо осуществить два этапа исследования:

-построение исчерпывающего, но обозримого набора сценариев;

-прогнозирование в рамках каждого конкретного сценария с целью получения ответов на интересующие исследователя вопросы.

Каждый из этих этапов лишь частично формализуем.

Кроме макроэкономических характеристик необходимо учитывать состояние и динамику отечественного массового сознания, политических, в то числе внешнеполитических реалий, поскольку на рассматриваемом интервале времени (до 10 лет) экономика зачастую следует за политикой, а не наоборот. Так, например, «к 1985 г. экономика СССР находилась в достаточно стабильном состоянии с ежегодным ростом в среднем 3-5%. Исходная точка "реформ" - приход к власти М.С. Горбачева. Если бы руководство страны находилось в руках иных людей, то вполне возможно, что развитие продолжалось бы в прежних условиях. И к 2000 г. ВВП (валовой внутренний продукт) СССР и России как части СССР увеличился бы на 50% и составил бы примерно 150% от уровня 1985 г. Реально же из-за политических причин, ВВП России упал за это время примерно в 2 раза. Т.е. он составил 50% по сравнению с российским же ВВП 1985 г., или в 3 раза меньше, чем можно было бы ожидать из чисто экономических причин при сохранении стабильных условий 1985 г. Такова роль личности в истории» [32].

2.1. Товарно-денежные отношения на рынке

Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка [21; 22; 33].

Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении цен на престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так как потребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается.

Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако в условиях конкуренции кривая спроса на товар фирмы будет меняться в зависимости от реакции конкурентов на установленные цены.

2.4. Оценка издержек

Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату администрации и т.д. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, - затраты на сырье и заработную плату.

Валовые издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом конкретном уровне производства. Руководство стремиться взимать за товар такую цену, которая как минимум покрывала бы все валовые издержки производства.

Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции).

На установление окончательной цены на товар влияют цены конкурентов, их положение на рынке, качество их товаров. Предприятию необходимо располагать всей информацией. Если товар собственного производства аналогичен товару основного конкурента, то предприятие будет вынужденно установить цену близкую к цене конкурента. В противном случае можно потерять сбыт. С учётом качества эта цена может быть несколько выше или несколько ниже, чем у конкурента.

Имея кривую спроса, информацию об издержках и ценах конкурентов, предприятие может приступить к выбору собственной цены. Цена эта будет в промежутке между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой, препятствующей формированию спроса. Минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции. Максимальная - наличием каких-то уникальных достоинств в товаре фирмы. Цены товаров конкурентов и товаров-заменителей дают средний уровень, которого фирме и следует придерживаться при назначении цены.

Фирмы решают проблемы ценообразования, выбирая себе одну из методик:

а) Метод - «средние издержки плюс прибыль».

Самый простой способ ценообразования. На себестоимость товара начисляется определенная наценка. Предприятие устанавливает предельный уровень рентабельности своей продукции и определяет цену.

Ц=3*(1+Р/100),

где Ц - цена, 3 - себестоимость, П - уровень рентабельности.

б) Метод «безубыточность и целевая прибыль».

Фирма стремится установить цену, которая обеспечит ей желаемый объём прибыли. Издержки растут одновременно с ростом объёма производства, но не начинаются с нуля, потому что, даже если предприятие вообще не выпускает целевую продукцию, оно всё равно несёт расходы по содержанию аппарата управления, основных фондов, выплачивает налоги, оплачивает телефон, факс, услуги банка.

Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объём сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого при каждой возможной цене товара.

в) Метод установления цены «на уровне текущих цен».

Назначая цену с учётом уровня текущих цен, фирма в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек. Она может назначить цену на уровне чуть выше или чуть ниже, чем у конкурентов. Это зависит от структуры рынка и от доли предприятия на рынке. Если это рынок олигополии, то все будут запрашивать одну и ту же цену, следуя за лидером.

Этот метод довольно популярен, так как фирме кажется, что он гарантирует получение справедливой прибыли.

Знать по теме:

1. Товарная политика предприятия

2. Формирование спроса, предложения

3. Оценка конкурентоспособности товара и производства

4. Условия перехода на выпуск новой продукции

5. Инструменты кредитно-денежной политики

6. Спрос на деньги

7. Денежный рынок

8. Денежный капитал

9. Понятие капитала предприятия, задачи и стадии кругооборота

10.Доход на капитал

11.Чистая производительность капитала

Тема 3. Основной капитал,

как техническая база производства

Перевод экономики на рыночные отношения продиктован логикой развития производительных сил на этапе перехода к системе свободного предпринимательства с использованием различных форм собственности.

Радикальная перестройка промышленного производства на основе введения нового хозяйственного механизма ориентирует промышленное предприятие на экономически обоснованное использование всех элементов производства, четкое взаимодействие которых при рациональной структуре средств производства позволяет обеспечить нормальную хозяйственную деятельность в новых экономических условиях. Составной частью средств производства является основной капитал, которому отводится значительная доля в структуре имущественного комплекса. Он непосредственно участвует в создании материальных ценностей и тесно взаимосвязан с конкурентоспособностью выпускаемой продукции.

Основной капитал — главная составная часть национального богатства страны. По данным Госкомстата России, балансовая стоимость основного капитала к началу 2000 г. достигла в целом по промышленности 3 432 153 млрд. руб., а в машиностроении и металлообработке 700 849 млрд. руб., или 20% в отраслевой структуре основных производственных фондов промышленности [32]. Машиностроение относится к, наиболее фондовооруженной отрасли. Однако приоритет принадлежит электроэнергетике, доля которой составляет 23,5%, или 807 952 млрд. руб.

Как известно, основой любого производственного процесса является человеческий труд, который предполагает в качестве необходимого условия своей деятельности наличие средств и предметов труда.

В совокупности эти три элемента и составляют производительные силы общества. В процессе производства значение средств и предметов труда неодинаково. Решающая роль принадлежит средствам труда, т. е. совокупности материальных средств, с помощью которых рабочий воздействует на предмет труда, изменяя его физико-химические свойства.

«Средства труда, — отмечал К. Маркс - не только мерило развития человеческий рабочей силы, но и показатель тех общественных отношений, при которых совершается труд [21]. В числе самих средств труда механические средства труда, совокупность которых можно назвать костной и мускульной системой производства, составляют характерные отличительные признаки определенной эпохи общественного производства...».

Главной составной частью средств труда, являются орудия труда. В отличие от предметов труда (сырья, материалов и т.п.), которые, потребляются в течение одного производственного цикла, они участвуют в производственных процессах многократно.

Средства труда, используемые в производственном процессе, как, элемент производительных сил сами по себе не являются экономической категорией. Пo этому поводу К. Маркс писал, что «... машина также мало является экономической категорией, как бык, который тащит плуг».

Средства труда становятся стоимостной категорией лишь в том случае, когда рассматривается способ их использования, характер которого определяется собственностью на средства производства.

Экономическая природа средств труда в различных, общественных формациях неодинаковая. Если средства труда находятся в частной собственности, они являются основным капиталом. В условиях общественной собственности средства труда выступают в форме основных производственных фондов, обладающих потребительной стоимостью и стоимостью. Следовательно, к основным производственным фондам относятся только те средства труда, которые созданы трудом и имеют стоимость.

Учитывая, что в условиях рыночной экономики значительная доля государственного имущества, включая средства труда, должна быть приватизирована, т. е. продана в частную собственность, можно с полным основанием средства труда считать основным капиталом.

Основной капитал промышленного предприятия включает средства труда, которые многократно участвуют в процессе производства, выполняя качественно различные функции. Постепенно изнашиваясь, они переносят свою стоимость на созданный продукт по частям в течение ряда лет в виде амортизационных отчислений.

По данным Госкомстата (России, балансовая стоимость основного Капитала (основные производственные фонды) на начало 1997 г. составила (без учета переоценки.) 4480,8 млрд. руб., что почти в 2,5 раза больше по сравнению с началом 1995 г;

По своему экономическому содержанию основной капитал однороден. Вместе с тем он различается по производственно - техническому назначению, роли в производстве и срокам воспроизводства. Поэтому для планирования капитального строительства, исчисления износа и нормы амортизации осуществляется классификация основного капитала.

3.1. Состав основного капитала

Как известно, основой любого производственного процесса является человеческий труд, который предполагает в качестве необходимого условия своей деятельности наличие средств и предметов труда. В совокупности все эти три элемента и составляют производительные силы общества. В процессе производства значение средств и предметов труда не одинаково. Решающая роль принадлежит средствам труда, т.е. совокупности материальных средств, с помощью которых рабочий воздействует на предмет труда, изменяя его физико-химические свойства. Основной капитал промышленного предприятия включает средства труда, которые многократно участвуют в процессе производства. Постепенно изнашиваясь, они переносят свою стоимость на созданный продукт по частям в течение ряда лет в виде амортизационных отчислений.

По своему экономическому содержанию основной капитал однороден. Вместе с тем он различается по производственно-техническому содержанию, роли производства и сроком воспроизводства. Теоретической основой классификации основного капитала по видам является предложенное К. Марксом подразделение средств труда в зависимости от их роли в производстве. Из всех средств труда ведущей группой являются механические средства, которые характеризуют техническую оснащенность производства и производственную мощность промышленного предприятия. Ко второй группе К. Маркс относит средства труда "необходимые вообще для того, чтобы процесс мог совершаться" [22].

В настоящее время [16; 21] в соответствии с типовой классификацией основной капитал промышленного предприятия подразделяется в зависимости от однородности производственного назначения и натурально-вещественных признаков на следующие группы:

§ Здания - архитектурно-строительные объекты, предназначенные для выполнения тех или иных технических функций;

§ Сооружения;

§ Передаточные устройства - устройства, с помощью которых передаются энергия различных видов, а также жидкие и газообразные вещества;

§ Машины и оборудование, в том числе:

- силовые машины и оборудование;

- рабочие машины и оборудование, используемые непосредственно для воздействия на предмет труда или для его перемещения в процессе создания продукции или оказания услуг;

- измерительные и регулирующие приборы;

- вычислительная техника;

- прочие машины и оборудование.

§ Транспортные средства, предназначенные для транспортировки грузов и людей;

§ Инструменты всех видов и прикрепляемые к машинам приспособления;

§ Производственный инвентарь;

§ Хозяйственный инвентарь.

В составе основного капитала не учитывается средства труда, не введенные в действие, малоценные (стоимостью менее 1 тыс. руб.) и быстроизнашивающийся (при сроке службы до 1-го года) инструмент.

Структура основного капитала - это доля каждой из групп в их общей стоимости. Не все группы основного капитала играют в процессе производства одинаковую роль. Если здания и сооружения обеспечивают условия для производства, то машины и оборудование непосредственно участвуют в создании продукции. На этой основе основной капитал подразделяется на активную и пассивную части.

Активная часть основного капитала является ведущей и служит базой в оценке технического уровня и производственных мощностей.

Пассивная часть является вспомогательной и обеспечивает процесс работы активных элементов.

Сложившееся в промышленности соотношение активных и пассивных элементов показывает, что почти на всех предприятиях материального производства, за исключением энергетики, доля активной части ниже. В целом по промышленности доля активной части составляет около 48%, а по промышленным предприятиям отдельных отраслей она колеблется от 35 до 52%. Следует отметить, что доля активной части может отличаться даже по аналогичным промышленным предприятиям одной отрасли, так как их географическое размещение предопределяет стоимость капитального строительства. Рост активной части основного капитала, особенно в наиболее фондоемких отраслях является экономически оправданным. Однако в каждом конкретном случае повышение доли активной части должно обосновываться экономически, поскольку рост эффективности основного капитала обеспечивается лишь при соблюдении определенных пропорций, т. е. при таком соотношении, когда увеличение доли активных элементов не сопровождается снижением уровня их использования.

Для возмещения стоимости основного капитала используется амортизационный фонд, который формируется из амортизационных отчислений, поступивших на расчетный счет промышленного предприятия после реализации продукции.

Основной капитал предприятия состоит из следующих элементов:

Таблица 3.1

Состав основного капитала

Основные средства	Нематериальные активы	Долгосрочные финансовые инвестиции
Совокупность материально -вещественных ценностей, используемых в качестве средств труда и действующих в натуральной форме в течение длительного времени как в сфере материального производства, так и в непроизводственной сфере	Различные права пользования. Патенты, а также организационные расходы	Инвестиции в государственные ценные бумаги (облигации и другие долговые обязательства), ценные бумаги и в уставные капиталы других организаций, а также предоставленные другим организациям займы на территории Российской Федерации и за ее пределами

Рассмотрим указанные элементы подробнее.

1. Основные средства включают:

здания, сооружения, передаточные устройства, рабочие и силовые машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, вычислительную технику, транспортные средства, инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности, рабочий и продуктивный скот, многолетние насаждения, внутрихозяйственные дороги и прочие основные средства. К основным средствам относятся также капитальные вложения на улучшение земель (мелиоративные, осушительные, ирригационные и другие работы) и в арендованные здания, сооружения, оборудование и другие объекты, относящиеся к основным средствам. Капитальные вложения в многолетние насаждения, улучшение земель включаются в состав основных средств ежегодно в сумме затрат, относящихся к принятым в эксплуатацию площадям, независимо от окончания всего комплекса работ.

В составе основных средств учитываются находящиеся в собственности организации земельные участки, объекты природопользования (вода, недра и другие природные ресурсы). Законченные капитальные затраты в арендованные здания, сооружения, оборудование и другие объекты, относящиеся к основным средствам, зачисляются арендатором в собственные основные средства в сумме фактических расходов, если иное не предусмотрено договором аренды.

2. Нематериальные активы включают права, возникающие:

• из авторских и иных договоров на произведения науки, литературы, искусства и объекты смежных прав, на программы для ЭВМ, базы данных и др.;

• из патентов на изобретения, промышленные образцы, селекционные достижения;

• из свидетельств на полезные модели, товарные знаки и знаки обслуживания или лицензионных договоров на их использование;

• из прав на "ноу-хау" и др.

Кроме того, к нематериальным активам относятся права пользования земельными участками, природными ресурсами и организационные расходы.

Нематериальные активы отражаются в учете и отчетности в сумме затрат на приобретение, изготовление и расходов по их доведению до состояния, в котором они пригодны к использованию в запланированных целях. По объектам, по которым проводится погашение стоимости, нематериальные активы равномерно (ежемесячно) переносят свою первоначальную стоимость на издержки производства или обращения по нормам, определяемым организацией исходя из установленного срока их полезного использования. По нематериальным активам, по которым невозможно определить срок полезного использования, нормы переноса стоимости устанавливаются в расчете на десять лет (но не более срока деятельности организации).

3. Долгосрочные финансовые инвестиции

Финансовые вложения принимаются к учету в сумме фактических затрат для инвестора. По государственным ценным бумагам разрешается разницу между суммой фактических затрат на приобретение и номинальной стоимостью в течение срока их обращения равномерно (ежемесячно) относить на финансовые результаты у организации, или на уменьшение финансирования (фондов) у бюджетной организации.

Акции и паи, не оплаченные полностью, показываются в активе баланса в полной их покупной стоимости, с отнесением непогашенной суммы по статье кредиторов в пассиве баланса в случаях, когда инвестор имеет право на получение дивидендов и несет полную ответственность по этим вложениям. В остальных случаях суммы, внесенные в счет подлежащих приобретению акций и паев, показываются в активе баланса по статье дебиторов. Вложения организации в акции других организаций, котирующиеся на бирже или на специальных аукционах, котировка которых регулярно публикуется, при составлении годового бухгалтерского баланса отражаются на конец года по рыночной стоимости, если последняя ниже балансовой стоимости. Указанная корректировка производится на сумму резерва под обеспечение вложений в ценные бумаги, созданного за счет финансовых результатов у организации или уменьшения финансирования (фондов) у бюджетной организации.

Необходимо отметить, что к основному капиталу относятся также капитальные вложения в незавершенное строительство. В состав капитальных вложений включаются затраты на строительно-монтажные работы, приобретение оборудования, инструмента, инвентаря, прочие капитальные работы и затраты (проектно -изыскательские, геолого- разведочные и буровые работы, затраты по отводу земельных участков и переселению в связи со строительством, на подготовку кадров для вновь строящихся организаций и другие). Капитальные вложения отражаются в балансе по фактическим затратам для застройщика(инвестора). Объекты капитального строительства, находящиеся во временной эксплуатации, до ввода их в постоянную эксплуатацию не включаются в состав основных средств. В бухгалтерском учете и отчетности затраты по этим объектам отражаются как незавершенные капитальные вложения.