Межведомственный совет по рекламе

Основные задачи:

· Предупреждение и содействие конфликтов в рекламной деятельности по вопросам о соблюдении законодательства о рекламе

· Содействие становлению и развитию рынка рекламных услуг, рекламной деятельности отечественных товаропроизводителей

· Анализ зарубежного опыта государственного регулирования и механизмов саморегулирования рекламной деятельности

· Организация изучения общественного мнения по вопросам эффективности контроля за осуществлением рекламной деятельности

· Инициирование производства, размещения и распространения социальной рекламы

Межведомственная комиссия по страновому маркетингу (2008, существует номинально)

Основные задачи:

· Анализ зарубежного опыта гос.регулирования рекламной деятельности

· Создание имиджа страны

6. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании:

a) Маркетинг как одна из деятельностей фирмы (25% деятельности)

b) Маркетинг как одна из наиболее важных функций (ок. 40%)

c) Маркетинг как функция (ядро) производства

d) Потребитель выполняет функцию контроля

e) Потребитель выполняет функцию контроля через интегрирующую функцию маркетинга

7. Перспективы развития маркетинга:

1960-е – Эра долгосрочного планирования:

· Маркетинговый план определяет выбор продукта и рынка

1970-е – Стратегическое планирование (самоуправление, производительность, качество, инновации):

· Акцент на СБЕ (стратегические бизнес-единицы)

· Портфельный анализ в размещении ограниченных ресурсов

1980-е – Стратегическое управление:

· Акцент на устойчивое конкурентное преимущество

1990-2000-е – Феномен «новой экономики»: активный поиск новых форм организации бизнеса, отвечающих требованиям повышения гибкости и адаптивности («клеточные» фирмы, индивидуализированные корпорации, сетевые организации):

· Ориентация на индивидуализированные потребности

· Повышение роли инновационной компоненты

· Ориентация на ключевые компетенции (специализация и интеграция)

· Развитие коллективного конкурентного преимущества (через кооперацию)

· Накопление и распространение знаний, навыков, квалификаций