 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Определения маркетинга
|
|
| Автор | Определение | Ш | У | Ш+ У | Ф |
| Абрамишвили Г. | Маркетинг - это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы | + | - | - | - |
| Американская ассоциация маркетинга | Маркетинг - это совокупность процессов планирования, создания, продвижения и распределения товаров и сервисов | + | + | + | - |
| Баркан Д. И. | Маркетинг - это комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы | - | + | - | - |
| Благоев В. | Маркетинг в узком смысле - это система действий, включающая исследование, анализ, планирование, осуществление и контроль программ, предназначенных для изучения потребительского спроса и создания, оперативного управления производством и реализацией продуктов и стоимостей, которые удовлетворяют более качественно потребителей, чтобы гарантировать достижение целей соответствующей организации | - | + | - | - |
| Котлер Ф. «Основы маркетинга» | Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена | + | - | - | - |
| Ноздрева Р. Б. | Маркетинг - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия | + | + | + | - |
| Завьялов П. С. | В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает такой вид рыночной деятельности, при котором используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности | + | - | - | - |
| Котлер Ф. (в последующих его работах) | Маркетинг - социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе обмена одних товаров и ценностей на другие | + | - | - | - |
| Левитт Т. | Маркетинг не следует отождествлять с продажей товаров. Если функция торговой системы состоит в том, чтобы убедить покупателя купить то, что уже произведено, задача маркетинга есть поставка на рынок того товара, в котором потребитель действительно нуждается. | + | - | - | - |
| Романов А. Н. | Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем | + | - | - | - |
| Эванс Дж., Берман Б. | Маркетинг – предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена | + | - | - | - |
| Хершген X. | Маркетинг - это, во-первых, принцип поведения предприятия, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием), во-вторых, маркетинг означает усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство), в-третьих, маркетинг можно описать как систематический, опирающийся на современный инструментарий поиск решений (маркетинг как метод) | + | + | + | - |
Условные обозначения:
Ш - определение в широком смысле;
У - определение в узком смысле;
Ш + У - определение в широком и узком смысле;
Ф - определение отражает все функции маркетинга;
«+» - соответствует принятому утверждению;
«-» - не соответствует принятому утверждению.
«Маркетинг – это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений» (Гильдия маркетологов России на 2010 г.).
«Маркетинг – деятельность по определению, созданию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков» (сайт Википендия на 10.2012).
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 1225 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
