Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Модели пространственной дифференциации товара
Чем ближе продукт к местоположению покупателя или чем больше его свойства приближаются к желаемым характеристикам потребителя, тем выше при прочих равных условиях полезность данного товара. Следовательно, чем ближе два продукта расположены друг к другу, тем более близкими субститутами они будут в глазах потребителей. Таким образом, товары могут рассматриваться в пространственном расположении или продуктовом пространстве.
Модель Хотеллинга. Товарные марки отличаются друг от друга только удаленностью от потребителя. Потребители расположены равномерно вдоль единственной улицы в городе. Две фирмы продают один и тот же товар, и каждый потребитель предъявляет спрос на одну единицу товара (рис. 5.3).
Одна фирма расположена на расстоянии а от одного конца улицы, другая на расстоянии b от другого конца. Потребители выбирают фирму исходя из транспортных издержек: каждый покупает товар у той фирмы, которая расположена ближе к его дому. Для того чтобы охватить большее число покупателей, фирма А расположится вправо по улице, что вынудит фирму Б переместиться влево. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока обе фирмы не окажутся в центре улицы: тогда у них будет одинаковое число покупателей - ровно половина от общего их количества. Итак, при невозможности изменения уровня цены, месторасположение двух фирм будет служить стратегической переменной и однозначно определяться центром области обслуживания (например, города).
Если месторасположение фирм фиксировано (например, при лицензировании использования земельных участков или недвижимости), строго детерминированным окажется уровень цен и каждая фирма будет назначать цену, равную цене конкурента, с поправкой на объем транспортных расходов. Удобно (ближе к потребителю) расположенная фирма обладает определенной рыночной властью, что и позволяет ей назначать более высокие цены. Однако, чем дальше расположены потребители от этой фирмы и чем ближе к другой фирме, тем слабее оказывается монопольное воздействие первой фирмы на спрос, тем сильнее будет проявляться степень ценовой конкуренции между ними. По мере еще большего удаления потребителей от первой фирмы будет возрастать монопольная власть второй фирмы. Таким образом, пространственная дифференциация товара благодаря наличию транспортных издержек ведет к разделению рынка на 3 сегмента (рис. 5.4, а). Увеличение транспортных расходов ведет к сдвигу линии спроса ближе к местам расположения фирм, так что область ценовой конкуренции сокращается, а области монопольного влияния каждой из фирм возрастают (рис. 5.4, 6), хотя при этом уровень цены, которую потребители готовы платить за товар, сокращается.
Эта модель показывает двоякое влияние роста транспортных тарифов на положение фирм: с одной стороны, увеличение тарифов ведет к сужению локальных границ рынка и росту_рыночной власти продавца на региональном рынке, а с другой стороны, сокращается платежеспособный спрос.
Модель Салопа. Предположим, что фирмы и потребители распеделены равномерно вдоль окружности, окаймляющей город. Каждый потребитель предъявляет спрос на одну единицу товара, а каждая фирма продает одну единицу товара. Покупатели имеют возможность приобрести как какую-либо товарную марку данного продуктового ряда, так и в случае более высокой полезности другой продукт (например, потребитель может предъявлять спрос на разные виды белого хлеба, но при определенных условиях может купить и черный хлеб). Кроме того, на рынке существует товарная марка безусловно предпочитаемая потребителем.
Полезность потребителя от покупки единицы товара составит:
U = U* - k(t - t*),
где U* - полезность потребителя при потреблении его любимого товара; k - норма трансформации предпочтений, показывающая степень уменьшения полезности при потреблении другого товара; t - месторасположение покупателя; t* - месторасположение фирмы, продающей предпочитаемый потребителем товар; (t - t*) - расстояния от потребителя до месторасположения его любимой товарной марки.
Наибольшая полезность U* достигается в том случае, если потребитель покупает свою любимую товарную марку. Наименьшая полезность U=0 будет там, где t = t* + U*/k (рис. 5.5). Таким образом, функция полезности убывает по мере удаления предпочитаемого товара.
Дата публикования: 2014-11-19; Прочитано: 1457 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!