Эластичность спроса и предложения. + почему величина спроса на разные товары изменяется неодинаково при повышении или понижении цен на них водной и той же степени

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ почему величина спроса на разные товары изменяется неодинаково при повышении или понижении цен на них водной и той же степени;

+ как учитывают это явление предприниматели, когда принимают решение об изменении цен на свои товары;

+ как измеряется степень реагирования величины спроса на-изменение цены товара;

+ одинаково ли изменится величина предложения товаров, если происходит повышение или понижение цен на них в равной степени, и какое значение при этом имеет фактор времени;

+ какие факторы, помимо цен, влияют на степень реагирования величины спроса.

В предыдущей главе мы установили, что величина спроса на товар находится в обратной зависимости от цены.

Теперь допустим, что произошло повышение цен на два вида продукции. Скажем, цены на молоко и «Пепси-колу» выросли в 2 раза. Означает ли это, что величина спроса на оба эти напитка снизится в равной степени? Ответ на этот вопрос, кроме чисто теоретического интереса, имеет и важное практическое значение. Целесообразно ли фирмам повышать цены на свои товары без учета сокращения величины спроса на них? Предприниматели должны учесть, что повышение цены может привести к столь резкому падению объема спроса на их товары, что общая выручка от продажи товаров уменьшится. Это имеет практическое значение и для государства: уменьшение дохода от продажи товара приведет к сни-

|кению налоговых поступлений в бюджет. Рассмотрение этих и других связанных с ними проблем и является предметом данной главы.

4.1. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ДОХОД ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Ценовая эластичность спроса

В экономической теории мера реакции одной величины на

изменение другой называется эластичностью.

^—,,.._

Мера реакции величины спроса на данный товар
или услугу, вызванной изменением цены этого то
вара или услуги, называется ЦЕНОВОЙ ЭЛА
СТИЧНОСТЬЮ СПРОСА или ЭЛАСТИЧНО-
_v СТЬЮ СПРОСА ПО ЦЕНЕ.___________________,

Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1%.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%. Например, если при подорожании велосипедов на 10% величина спроса на них упадет на 15% или при снижении цены на 25% величина спроса повысится на 40%, говорят, что спрос на этот товар окажется эластичным по цене.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%. Например, если все сорта растительного масла подорожают на 49%, а объем спроса снизится только на 19%, можно будет сделать вывод, что спрос на растительное масло неэластичен по цене.

Информация об эластичности или неэластичности спроса на товар очень важна для предпринимателей, целью которых является увеличение дохода, или выручки от продажи товара, которую можно подсчитать, умножив цену одной единицы товара на количество реализованных товаров:

Y=PxQ, (4.1)

где Y— доход, или выручка от продажи товаров; Р — цена единицы товара; Q — количество проданного товара.

Если спрос на товар эластичен, как в рассмотренном случае с велосипедами, то можно составить следующую схему:

если Pi, то Q\- в большей степени, чем растет цена, или

если />1, то Q\ в большей степени, чем падает цена (стрелки показывают соответственно рост (Т) или снижение (4-)).

В случае же, когда спрос неэластичен, например спрос на все сорта растительного масла, то

если Р^, то Qt в меньшей степени, чем снижается цена, или

если РТ, то Ql в меньшей степени, чем растет цена.

Следовательно, производители велосипедов для увеличения доходов должны снизить цены на них, а производители растительного масла, наоборот, повысить.

Проиллюстрируем эластичность спроса по цене с помощью кривых спроса. Рисунок 4-1 показывает, что в результате снижения цены на 1/3 — с 6 р. до 4 р. — объем спроса вырос в 2 раза — с 3 единиц товара до 6 единиц, что привело к росту дохода с 18 до 24 р. Следовательно, спрос на данный товар оказался эластичным.

На рис. 4-2 мы имеем пример неэластичного спроса, так как снижение цены в 2 раза привело к незначительному увеличению спроса — всего на 1/3, поэтому общий доход производителей уменьшился с 18 до 12 р.

Особый случай представляет собой единичная эластичность спроса. Она предполагает, что повышение цены товара на 1% ве-

Рис. 4-1.