Технический охват. По степени охвата радио, как и телевидение, может быть ло­кальным, региональным, национальным, транснациональным

По степени охвата радио, как и телевидение, может быть ло­кальным, региональным, национальным, транснациональным. В отличие от «старшего брата», радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории. Так, например, можно услышать радиорекламу на эскалаторе в метро, на территории парка или выставки, в магазине и т. д.

Статус

Модели радио повторяют телевизионные — общественная (общественно-государственная, публично-правовая) или ком­мерческая.

Число частных радиостанций намного превышает телевизи­онные показатели. На рынке присутствуют как отдельные ком­мерческие радиостанции, так и крупные медиахолдинги.

Рынок радиостанций намного динамичнее телевизионного: одни радиостанции по разным причинам «уходят», им на смену появляются новые.Так же как и на телевидении, на радио распространены сети, кооперирующие различных собственников на разных рынках.

Формат

Радиоформаты в целом похожи на телевизионные, хотя есть и некоторые отличия. Так, обычно выделяют следующие форматы:

• разговорный (информационный);

• музыкальный формат (основной упор делается на музыку) и т. д., включая смешанный тип.

У разговорного (информационного) формата большинство передач относятся к разговорным жанрам по деловой, религи­озной, спортивной и прочей тематике. По мнению некоторых специалистов, «разговорные» радиостанции слушают люди трех категорий: очень занятые люди, для которых радио — не развлечение, а источник информации; интеллектуалы, для кото­рых радио — средство интересного общения, а также люди стар­шего возраста.

В целом современный форматный подход был позаимство­ван россиянами у европейского и американского радио. Сначала его воплотили в Москве, затем столичный опыт переняли рос­сийские регионы, во многие из которых форматное радио при­шло в виде сетей.

Как и на телевидении, формат является для рекламодателей определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте. Так, например, на «Авторадио» чаще, чем на других радиостанциях, звучит реклама автомобилей, автомагазинов, станций технического обслуживания и т. д.