Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Теоретически, выставка, выставочный центр и выставочный оператор как корпоративный бренд могут считаться брендами.
Существует четыре параметра, вытекающих из психологии личности, которые, основываясь на давнем обычае, предсказывают силу бренда и, следовательно, определяют степень предпочтения и лояльности к бренду [10]:
• Привлекательность — бренд должен быть актуален для целевой группы;
• Индивидуальность — бренд должен отличаться от конкурентов;
• Устойчивость — бренд должен вести себя устойчиво в любое время в любой ситуации;
• Осведомленность: бренд должен вызывать осведомленность в целевой группе и, следовательно, предполагать знакомство с ним.
Специалисты так определяют основные признаки и ценности трех видов выставочных брендов: бренда выставочного центра, выставки, выставочного оператора:
Все три вида брендов должны быть определенным образом спозиционированы относительно общего социального контекста, национального и международного выставочного бизнеса, самой компании, а также относительно целевых групп.
Если это достигнуто, каждая целевая группа (например, экспоненты, посетители-специалисты, журналисты и остальная публика) получит представление о том, что представляет выставка и какие точно выгоды она может предложить в зависимости от целевой группы.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 231 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!