Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В 1988 г. в Японии было произведено 970 млн. шт. шариковых ручек. Каждая семья в среднем расходовала за год на приобретение этого товара 297 иен.
Шариковые ручки как высокого, так и низкого качества всегда имеются в продаже, однако такие новинки, как ручки с чернилами на водной основе, со стирающимися чернилами, а также модернизированные (со встроенными кварцевыми часами или калькулятором), стали доступными сравнительно недавно.
Относительно характеристик шариковых ручек, на которые обращают внимание японцы, выявлено, что:
а) большинство (76%) находит имеющиеся ручки вполне удовлетворительными;
б) среди опрошенных – две приблизительно равные группы, одна из которых (12,6%) обращает внимание на качество и легкость письма с помощью шариковых ручек, а другая (14,3%) – нет;
в) хотят использовать высококачественные ручки – 5,7%.
Потребители хотели бы иметь ручки, имеющие следующие особенности (%):
Товарный знак.............................................................................................................................................................. 5,7
Привлекательное оформление.................................................................................................................................. 45,1
Длительное использование....................................................................................................................................... 28,7
Высокое качество...................................................................................................................................................... 24,3
Высококлассный внешний вид................................................................................................................................... 4,3
Любая пригодна......................................................................................................................................................... 34,5
Французская компания – изготовитель шариковых ручек, воодушевленная успехом фирмы «BIC France» по «взламыванию границ» американского рынка шариковых ручек, прорабатывала возможность выхода на японский рынок. Анализируя вышеприведенную информацию, вице-президент по маркетингу фирмы счел необходимым выяснить более подробно, ручки каких производителей предпочитают использовать японцы сегодня и какова будет перспектива.
Результаты опроса показали следующее.
1. Предпочитаемая страна – производитель используемого в настоящее время и ранее товара (%):
Япония........................................................................................................................................................................ 84,9
США или страны Европы (в настоящее время)........................................................................................................ 7,8
Другие страны.............................................................................................................................................................. 6,6
Не ответили.................................................................................................................................................................. 0,7
2. Перспективы использования товаров (%):
Предполагают использовать товар в будущем....................................................................................................... 95,8
Не обращают внимания на страну-производитель................................................................................................. 62,9
Предпочитают использовать товар, произведенный в США или Европе............................................................. 3,0
Предпочитают использовать товар, произведенный в Японии............................................................................ 29,6
Предпочитают использовать товар, произведенный в других странах.................................................................. 0,3
Не предполагают использовать товар в будущем.................................................................................................... 3,3
Не ответили.................................................................................................................................................................. 0,9
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 449 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!