Маркетинг. Российской Федерации в качестве учебника

Рекомендовано Министерством образования

Российской Федерации в качестве учебника

для студентов высших учебных заведений,

обучающихся по экономическим

специальностям и направлениям

УДК 339.138(075.8)

ББК 65.290-2я73

Н78

Рецензенты:

кафедра маркетинга ВАВТ;

д-р экон. наук, проф. Т.Н. Парамонова

Авторы:

д-р экон. наук, проф. Р.Б. Ноздрева – гл. 1–6;

канд. техн. наук, доц. В.Ю. Гречков – гл. 7

Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю.

Н78 Маркетинг: Учебник. – М: Юристъ, 2000. – 292 с.

ISBN 5-7975-0245-3

В учебнике описаны современная концепция маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговая стратегия, комплекс маркетинга, маркетинговая программа, организация и контроль маркетинговой деятельности. Кроме того, учебник содержит специальный раздел, посвященный современный компьютерным технологиям и применению сети Internet в маркетинге.

Изложение сопровождается схемами, графиками, таблицами, облегчающими восприятие материала.

Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, слушателей школ бизнеса.

УДК 339.138(075.8)

ББК 65.290-2я73

ISBN 5-7975-0245-3 © «Юристь», 2000

© Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, 2000

Глава 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга. 1.2. Основные принципы маркетинговой деятельности. 1.3. Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы. 1.4. Основные виды маркетинга