Практически во всех более-менее крупных изданиях, радиостанциях, телеканалах существует собственная маркетинговая служба (чаще всего -- объединенный отдел рекламы и маркетинга)

СМИ как любой продукт рынка является товаром, который нужно продавать!!!

ПРОБЛЕМЫ: жесткая конкуренция со стороны ТВ, радио и Интернета, неуклонное снижение доли газет на международном медийном рынке

1 ЧТО ИЗУЧАЕМ?

2 Рынок газет и еженедельников

3 Рынок журналов

4 Медиаактивы. Слияния и поглощения

5 Рынок рекламы в прессе

6 Распространение периодической печати

7 Рынок бумаги и полиграфических услуг

Основные направления работы службы маркетинга

1 оценка конъюнктуры рынка;

2 проведение маркетинговых исследований;

3 рекламная и PR-деятельность;

4 исследование рынка печатных СМИ;

5 исследование рынка рекламы;

1 анализ конкурентов;

2 позиционирование СМИ;

3 выбор каналов и методов продвижения СМИ;

4 формирование и поддержание имиджа;

5 отслеживание эффективности рекламных мероприятий

А. Изучение конкурирующих изданий

В ходе мониторинга пристальному вниманию подвергаются тиражи, периодичность и дни выхода, география распространения, стоимость экземпляра, способы продаж, объемы списания и др. Сотрудники службы маркетинга изучают также тематику и содержание публикаций конкурирующих изданий, структуру номеров, систему рубрик, дизайн полос, особенности их иллюстрирования