Обзор самых популярных СМИ в социальных сетях «Фейсбук», «Твиттер», «Ютуб»

Как мы установили в предыдущем пункте, определить лидеров интеграции с соцсетями достаточно непросто ввиду большого количества приблизительно равнозначных параметров.

Обратимся сперва к уже существующим исследованиям на данную тему. Согласно докладу «НьюсВип» (NewsWhip) «Самые вирусные источники новостей в мире» 2012 года, лучше всего в социальных сетях продвигаются Би-би-си, «Хаффингтон Пост» (The Huffington Post) и «Гардиан»[190]. Однако исследователи не анализировали сайты с платным контентом, из-за чего сайт «Нью-Йорк Таймс», например, вообще не вошел в выборку. Однако даже с учетом этой особенности, ограничивающей полноту картины, факты говорят сами за себя: в «Твиттере» 12 СМИ из топ-25 являются новыми медиа, изначально созданными в Сети, а не перешедшими туда из оффлайна. Это ставит под сомнение гипотезу, что популярность в оффлайне должна оказывать большое влияние на популярность в интернете.

Для установления, какие СМИ пользуются наибольшей популярностью в социальных сетях по критериям, описанным в предыдущем пункте, обратимся к рейтингам «Сошиалбэйкерс» (Socialbakers) – платформы, специализирующейся на аналитике социальных медиа (вычленим из списков наиболее популярных медиа общественно-политические СМИ мирового уровня).

Функционал платформы выстраивает рейтинг страниц медиа на «Фейсбуке» по количеству подписчиков, при этом показывая также обсуждаемость и вероятность, что подписчики будут рекомендовать страницу своим друзьям (по шкале от 1 до 10, где 10 – самая высокая вероятность). Рассмотрим расстановку лидеров, принадлежащих к новостным общественно-политическим СМИ мирового уровня[191].

Название	Количество подписчиков	Обсуждают	Оценка вероятности рекомендации
Си-эн-эн
«Аль Джазира» (Al Jazeera Channel)
«Би-би-си Ворлд Ньюс» (BBC World News)
«Фокс Ньюс» (Fox News)
Эм-эс-эн (MSN)
«Нью-Йорк Таймс»
«Си-эн-эн Интернэшенл» (CNN International)
«Экономист» (The Economist)
«Аль Джазира Инглиш» (Al Jazeera English)

Из таблицы видно, что Би-би-си и в данном рейтинге находится в топе. Как и «Нью-Йорк Таймс», из-за платного контента сайта не рассмотренная в приведенном выше исследовании. Подавляющее большинство топовых позиций в данном рейтинге занимают СМИ, изначально созданные в оффлайне, а не в интернете, что, в противовес предыдущему аргументу, служит подтверждением гипотезы влияния оффлайнового авторитета в Сети. Однако этот же рейтинг опровергает нашу вторую гипотезу, что печатные СМИ – наиболее соответствующий «Фейсбуку» тип средств массовой информации.

В случае с «Твиттером» критерий популярности, по которому выстраивается рейтинг «Сошиалбейкерс», – количество подписчиков. Плюс дополнительное отображается вероятность рекомендовать друзьям[192].

Название	Аккаунт	Количество подписчиков	Оценка вероятности рекомендации
«Си-эн-эн Брейкин Ньюс» (CNN Breaking News)	@cnnbrk	11 523 377
Си-эн-эн	@CNN	8 444 618
«Нью-Йорк Таймс»	@nytimes	8 213 381
«Би-би-си Брейкин Ньюс» (BBC Breaking News)	@BBCBreaking	5 705 689
«Брейкин Ньюс» (Breaking News)	@BreakingNews	5 617 143 (NBC)
«Би-би-си Волд Ньюс»	@BBCWorld	3 467 679
«Экономист»	@TheEconomist	3 288 675	Не указана
«Хаффингтон Пост»	@HuffingtonPost	2 959 845
«Рейтерс Топ Ньюс» (Reuters Top News)	@Reuters	2 800 865
«Фокс Ньюс»	@FoxNews	2 726 472

В данном рейтинге «Нью-Йорк Таймс» и Би-би-си снова на лидирующих позициях, а «Ассошиэйтед Пресс» до них добраться не удалось. Сравнение двух лидеров с третьим не столь популярным компонентом поможет нам в ходе исследования лучше понять, что именно влияет на продвижение СМИ в соцсетях и сформулировать эффективные принципы работы СМИ с ними. В данном рейтинге, как и в предыдущем, наблюдаем смешение типов средств массовой информации, что также опровергает гипотезу значимости соответствия. Зато более высокая популярность СМИ, созданных традиционными, по сравнению с теми, что изначально создавались конвергентными, подтверждает вторую гипотезу.

Приведем также рейтинг влияния на аудиторию от «Клаут» (из списка наиболее влиятельных (англ. Top Influencers) в категории «Медиа»[193] (также вычленим общественно политические СМИ мирового уровня (например, «Уолл Стрит Джорнал» (The Wall Street Journal) и «Вайед» (Wired) не попадают в наш список из-за не соответствия тематике))[194]:

Место	Количество баллов	Названия
		Си-эн-эн, «Ассошиэйтед Пресс», «Хаффингтон Пост», «Нью-Йорк Таймс», «Тайм», «Вашингтон Пост»
		«Эй-би-си Ньюс» (ABC News)
		«Экономист», «Эн-пи-ар Ньюс» (NPR News), «Си-би-эс Ньюс» (CBS News)
		«Би-би-си Волд Ньюс»
		«Машабл», «Брейкин Ньюс»
		«Рейтерс Топ Ньюс»
		«Си-эн-эн Брейкин Ньюс»
		«Би-би-си Брейкин Ньюс», «Медиа Гардиан» (Media Guardian)

В Рейтинге влияния появляется «Ассошиэйтед Пресс» и несколько теряет свои позиции Би-би-си. В ходе исследовании автор постарается установить, какие именно действия «АП» обеспечивают ему авторитетность выше, чем у других новостных пабликов с большей аудиторией.

Рейтинги каналов средств массовой информации на «Ютубе» «Сошиалбэйкерс» позволяет конструировать по двум основаниям:

1) количество подписчиков,

2) количество просмотров загруженных видео.

Приведем сперва рейтинг по количеству подписчиков:

Рейтинг по данным «Сошиалбэйкерс» [195] и по данным vidstatsx.com[196]
Название	Количество подписчиков	Количество просмотров
Би-би-си	1 096 780	1 303 593 257
«Раша Тудэй» (Russia Today)	832 000	993 881 588
«ФАНКЕР 530» (FUNKER530)		136 181 398
«АлексДжонсЧенэл» (TheAlexJonesChannel)	569 325	299 619 946
«Си-би-эс Телевижн» (CBS Television)	467 292	1 046 815 914
«Аль Джазира Инглиш»	450 408	461 760 507
«Ассошиэйтед Пресс»	354 562	1 257 866 174
«Ченнэл 4» (Channel 4)	115 465	244 487 042
«Хаффингтон Пост»	46 523	5 269 655
«Машабл»	37 903	13 534 050
«Гардиан»	30 432	29 906 393

И рейтинг по количеству просмотров:

Название	Количество просмотров	Количество подписчиков
Би-би-си	1 303 593 257	1 096 780
«Ассошиэйтед Пресс»	1 257 866 174	354 562
«Си-би-эс Телевижн»	1 046 815 914	467 292
«Раша Тудэй»	993 881 588	832 000
«Эй-би-си Ньюс»	517 175 230	502 721
«Аль Джазира Инглиш»	461 760 507	450 408
«Алекс Джонс Ченэл»	299 619 946	569 325
«Ченэл 4»	244 487 042	115 465
Си-эн-эн	168 750 704	187 322
«Фанкер530»	136 181 398	603 787

Судя по данным рейтингам, «Ютуб» является единственной платформой, для которой гипотеза значимости соответствия типа СМИ и соцсети справедлива – большинство позиций в обоих списках занимают телевизионные каналы, причем не виртуальные.

Стоит рассказать также о результатах исследования американского аналитика Нэйта Силвера 2011 года, по результатам которого лидерами в списке СМИ, чьими ссылками чаще всего делятся в сети, являются именно выбранные нами для исследования топовые игроки мировой медиа-арены[197]:

Название	Количество упоминаний	Процент от общего объема, %	Кумулятивный итог, %
«Гугл Ньюс»	«Гугл Блогс»	Общий объем
«Ассошиэйтед Пресс»	3 108	4 280	7 388	11,4	11,4
«Нью-Йорк Таймс»	1 785	4 930	6 715	10,4	21,8
«Рейтерс»	1 825	3 170	4 995	7,7	29,5
«Уолл Стрит Джорнал»	1 739	2 650	4 389	6,8	36,3
«Блумберг»		2 140	2 893	4,5	40,8
Би-би-си		1 750	2 251	3,5	44,3
«Агентство Франс Пресс»		1 481	2 248	3,5	47,8
Си-эн-эн		1 570		3,0	50,8
«Вашингтон Пост»		1 290	1 738	2,7	53,5
TMZ.com		1 171	1 331	2,1	55,5
«Аль Джазира»			1 295	2,0	57,5
«Гардиан»			1 273	2,0	59,5
«Лос Анджелес Таймс»			1 082	1,7	61,2
«Нью-Йорк Пост»				1,5	62,7
«Файненшиал Таймс»				1,4	64,1
Эй-би-си				1,3	65,4
«Дэйли Мэйл»				1,1	66,5
«Сандэй Таймс»				1,0	67,5
«Политико»				0,9	68,4
«Фокс Ньюс»				0,9	69,3
«Тайм» / «Тайм Мэгэзин»				0,9	70,1
«Таймс оф Индия»				0,8	70,9
«Телеграф»				0,8	71,7
«Хиндустан Таймс» (Hindustan Times)				0,8	72,5
«Ю-эс-эй Тудэй»				0,8	73,3
ESPN.com				0,7	74,7
«Сан»				0,7	74,7
Си-би-эс				0,7	75,4
«Чикаго Трибьюн»				0,6	70,6
«Индепендент»				0,6	76,6

Как видно из таблицы, из бродкастинговых компаний всех опережает Би-би-си, из печатных СМИ – «Нью-Йорк Таймс», а среди информагентств и всех СМИ в целом (в том числе изначально созданных на просторах интернета, как, например, портал «Хаффингтон Пост», который тоже был включен в исследование, но не вошел в топ-30) лидирует «Ассошиэйтед Пресс». Кстати, «Нью-Йорк Таймс» выигрывает не только благодаря месту в таблице, но и в силу своей общественно-политической направленности, ведь ее основные соперники в данном списке – деловые издания.