Глава IX. Типы коммуникации. Межличностная коммуникация 8 страница

- разработка рекомендаций по использованию языка в разных коммуникативных сферах, особенно в установлении связей с общественностью;

- создание терминосистем для специальной коммуникации, их унификация и стандартизация;

- создание словарей и справочников по нормативному речевому этикету с учетом различий между родным и иностранным языками;

- выявление закономерностей восприятия устной и письменной форм коммуникации, необходимых для массовой коммуникации, лингводидактики и медицины;

- разработка рекомендаций по использованию вербальных и невербальных средств коммуникации в ораторском и театральном искусствах;

- экспериментальная работа по использованию изобрази тельных средств коммуникации в кинематографе, в средствах массовой информации для экспрессивных и прагматических целей пропаганды, рекламы и т.н.

Таков далеко не полный перечень практических задач, которые связаны с разнообразными сферами человеческой деятельности.,

Социальная природа коммуникации отражается во всех трех аспектах - теоретико-познавательном, прагматическом и прикладном, которые тесно взаимосвязаны и в своем единстве определяют многоплановость проблематики социальной коммуникации, составляющей ее предмет.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие функции выполняет массовая коммуникация в сфере общественных связей и отношений?

2. Могут ли влиять телефильмы "ужасов" или других подобных жанров на формирование однонаправленных поведенческих тенденций в обществе?

3. Какова типовая структура рекламной деятельности?

4. В чем заключаются основные функции рекламы?

5. Каковы основные этапы подготовки рекламы?

6. Как изучается целевая аудитория?

7. По каким критериям определяется эффективность каналов восприятия рекламы?

8. Каковы способы актуализации текста в различных видах печатной рекламы?

9. Какие требования предъявляются к радио- и телерекламе?

10. В чем проявляется воздействие массовой коммуникации на речевое поведение людей (причины, тенденции, результаты и прогнозирование)?

11. Что такое "языковая политика", "языковое строительство" и "языковое планирование"?

12. В чем заключается социальная обусловленность прикладного аспекта коммуникации?

13. Каковы основные направления прикладного аспекта социальной коммуникации?

14. На каких уровнях общения проявляются социально- коммуникативные барьеры и каковы пути их преодоления?

15. В чем заключаются прикладные задачи социальной коммуникации?

Основная литература

*> С. Паблик Рилейшнз. ^Что это такое? М., 1990.

Костомаров В.Г. Языковой вЦус эпохи. (Из наблюдений над речевой "практикой масс-медиа). М.:'Педагогика-Пресс, 1994.

Мцхалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986.

Нацмушин А.Д. Основы организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 1992.

Рябцева Н.К. Информационные процессы и машинный перевод. Лингвистический аспект. М., 1986.

Тарасов Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы //Пси юлингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

Дополнительная литература

Богомолова Н.Н., Мельникова О.Т. Отношение аудитории к коммуникатору как фактор эффективности коммуникативного воздействия//Оптимизация речевого воздействия/Под ред. Р.Г.Котова М 1990. \

Звегинцев В.А. Мысли о лингвистике. М.: Изд-во Моск.\н-та, 1996. Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз> - кому это нужно? М,: Экономика, 1993.

Потапова АЛ. Фонетические средства оптимизации речевого воздействия/Дам же.

Харченко А.И. Системный анализ явления агрессии человек - человек. Исследовательский центр "НЕК\УУ". М., 1995.

Швейцер АД. Контрастивная стилистика. Газетно-публици кий стиль в английском и русском языках. РАН. Институт я; нания. М., 1993.