Неценовые факторы спроса

К неценовым факторам спроса принадлежат все обстоятельства, которые из­меняют его, но которые не связаны с ценой на объект спроса. Если воздействия цены на величину спроса иллюстрируется движением по кривой спроса (вниз вправо, когда цена падает, и вверх влево, когда растет, рис. 4.1), то влияние неценовых факторов на спрос демонстрируется смещением самой кривой спроса от СС к СС^ в случае повышающего давления ценового фактора на спрос, и, наоборот, от СС к СС₂ в случае понижающего давления на него неценового фактора (рис. 4.2). Како­вы же основные неценовые факторы?

1. Изменение самих потребностей и вкусов потребителей. Потребности — это содержание спроса в натуре, в то время как платежеспособность носителя этих потребностей — ограничивающая форма спроса, детерминирующая его объем и структуру размером платежных средств и их динамикой. Понятно, что при изменении величины и состава потребностей может соответственно поменяться и спрос. Одни потребности могут уменьшаться или совсем исчезать, а другие увели­чиваться. Также появляются новые потребности, обусловленные возникновением новых благ и способов удоволетворения прежних запросов.

2. Изменение численности потребителей. Увеличение или уменьшение числа носителей одной и той же потребности может привести к адекватным сдвигам в совокупном спросе. Например, увеличение рождаемости вызывает дополнитель­ный спрос на все продукты, необходимые для детей и матерей, сокращение — снижает спрос на них.

Рис. 4.2. Смещение кривой спроса под воздействием неценовых факторов

3. Изменение денежных доходов. Повышение или понижение доходов различ­ных субъектов соответствующим образом меняет их покупательную способность, т. е. потенциал их спроса на те объекты производственного или потребительского назначения, в которых они нуждаются. Так, изменение зарплаты, прибыли, ренты, процентных доходов, дивидендов при прочих равных условиях может привести к определенным сдвигам в спросе их получателей. В 90-е годы в СНГ доходы подав­ляющей части населения резко снизились, что подорвало внутренний совокупный спрос.

4. Расширение или сужение кредита. Изменение объемов ссуд сопровождает­ся адекватной модификацией спроса, ибо дополняет собственные платежные сред­ства заемными. Получив на известных условиях ссуду, заемщик использует ее для приобретения того, в чем он испытывает потребность. Это расширяет спрос, так как заемные ресурсы — это временно свободные средства тех, кто в данный период не находит им более приемлемого для себя использования, кроме передачи в ссуду заемщикам. Снижение размера кредита означает, что приемлемость заимствования сокращается для владельцев временно свободных средств, хотя это не всегда сви­детельствует о том, что они нашли им применение в качестве средства платежа. Например, чрезмерно низкая ставка процента может вызвать уменьшение сбереже­ний в виде вкладов в кредитные учреждения и покупки заемных бумаг, но к известному возрастанию сбережений в наличной форме у себя дома, поскольку они не желают или не могут по каким-либо причинам задействовать их в каче­стве покупательного средства. В СНГ в 90-е годы резко сократились объемы кредита из-за прежде всего высоких ставок процента, сдерживающих заинтересо­ванность заемщиков, и подрыва доверия потенциальных вкладчиков к финансо­вым структурам в связи с мошенничеством многих из них и их частым банкрот­ством.

5. Изменение цен на сопряженные продукты. Хотя мы говорим о неценовых факторах спроса, но в качестве таковых могут выступать и сдвиги в ценах, если иметь в виду цены не на тот товар, о спросе на который идет речь, а цены на любой другой объект. Говоря об изменении цен на сопряженные товары, рассматривают два варианта:

а) изменение цен на товары-субституты (заменители). Когда определенная
пара объектов купли-продажи состоит из взаимозаменяемых товаров (например,
сливочное масло и маргарин, пальто и куртка, сапоги и др.), тогда между изменением
цены на один из них и сдвигом в спросе на другой существует прямая зависимость.
К примеру, если цена на куртки поднялась, то при прочих равных условиях воз­
растает спрос на такой их заменитель, как пальто и, наоборот, при снижении цены на
куртки спрос на пальто уменьшится при неизменности других обстоятельств;

б) изменение цен на взаимодополняющие продукты. Определенные товары
являются взаимодополняющими в том смысле, что использование одного вызыва­
ет применение другого (например, увеличение покупок автомобилей влечет к воз­
растанию спроса на бензин, машинное масло, автозапчасти, услуги автосервиса).
При этом когда два товара являются взаимодополняющими, тогда между измене­
нием цены на один из них и сдвигом в спросе на другой существует обратная
связь. Так, если наблюдается существенный подъем цен на горюче-смазочные мате­
риалы, то он может при прочих равных условиях вызвать не только сокращение
поездок и соответственно спроса на автозапчасти и автосервис, но и уменьшение
покупок новых автомобилей, и наоборот.

Разумеется, зависимости между динамикой цен и сдвигами в спросе на сопря­женные продукты реализуются при достаточно заметных изменениях в ценах и при неизменности всех остальных обстоятельств, ибо несущественные перемены в ценообразовании могут не сыграть никакой роли. Кроме того, нельзя думать, что все товары являются сопряженными: взаимозаменяемыми или взаимодополняющими.

6. Изменение потребительских ожиданий. Потребители имеют определенные прогнозы будущего состояния рынка. Если эти прогнозы преобладают в ожидани­ях многих покупателей, то они могут детерминировать не только поведение от­дельного из них, но и динамику совокупного спроса.

Потребительские ожидания касаются прежде всего трех моментов:

а) изменения наличия товаров — объекты купли-продажи могут быть на рынке в избытке, в достаточном количестве или в дефиците. Если покупатели ожидают, что в будущем товаров будет достаточно, то сегодня они покупают их в обыч­ных объемах; будет в избытке — они могут покупать даже меньше обычного; будет нехватка — они станут покупать впрок, т. е. больше обычного, чтобы гаран­тировать свое потребление дефицита в будущем;

б) изменения цен, когда потребители думают о будущем, то интересуются, как
будут вести себя цены на интересующие их продукты: стабильно, с тенденцией к
повышению или понижению. Если они ожидают, что цены в будущем останутся
прежними, то это вряд ли изменит их нормальный спрос; вырастут — они купят
их в повышенном количестве, чтобы завтра не переплачивать; снизятся — они
сегодня приобретут их меньше обычного, дабы завтра купить дешевле;

в) изменения денежных доходов. Прогнозируя будущее, потребители делают
предположения и относительно того, как будут вести себя их доходы: стабильно, в
сторону повышения или понижения. Если они ожидают, что в будущем их номи­
нальные доходы останутся теми же, то вряд ли изменят покупки; поднимутся —
они смогут позволить себе сегодня большие покупки, чем ранее; снизятся — станут
уже сегодня меньше приобретать, чтобы экономить, хотя далеко не все и не всегда.

Многие люди вообще живут только текущим днем, полагая (часто правомер­но), что в своих прогнозах можно ошибиться. В целом же неценовые факторы, также как и цены, способны сильно воздействовать на спрос. Степень этого влия­ния выражается в эластичности [от лат. elastikos — гибкий, упругий] спроса.

6 — 3-1452

1.4. Эластичность спроса

Эластичность спроса — это степень изменчивости его величины в зависимос­ти от сдвигов в каком-либо факторе, воздействующем на спрос (от изменения цены на товар спроса или какой-либо из неценовых детерминант спроса). Элас­тичность спроса характеризуется по каждому фактору в отдельности. По всем факторам одновременно ее не определяют, поскольку действие каждого из них может быть не только различным по силе, но и разнонаправленным.

Количественно эластичность спроса оценивается посредством расчета коэффи­циента. Коэффициент эластичности спроса представляет собой частное от деле­ния процентного изменения величины спроса на процентное изменение того факто­ра, от воздействия которого в данном случае рассчитывается степень сдвига в спро­се. Например, если вследствие уменьшения цены на определенный товар на 10% спрос на него увеличится на 20%, то коэффициент эластичности равен 2 (20%: 10%).

По численному значению коэффициента различают три разновидности степе­ни изменчивости спроса:

1) когда коэффициент больше единицы, спрос считается эластичным;

2) если коэффициент меньше единицы, спрос считается неэластичным;

3) коэффициент равен единице — эластичность спроса называется единичной. Если рассматривать, например, такие факторы, как изменение цены товара и

изменение денежных доходов покупателей, то можно заметить, что эластичность спроса под их влиянием на предметы первой необходимости и предметы долго­временного пользования (автомобили, бытовая техника и др.) явно отличается. Спрос на предметы первой необходимости (продовольствие, обычная одежда и др.) является неэластичным, поскольку даже при значительном росте цен на них (как и при ощутимом падении доходов их потребителей) спрос мало изменяется. Этого нельзя сказать об эластичности спроса на предметы долгосрочного пользо­вания. Например, при снижении цен на них, как и при росте доходов потребителей, спрос на них соответственно возрастет, что отражает его высокую эластичность.

Знание факторов, влияющих на спрос, и эластичности спроса дает возмож­ность объяснить его динамику и поведение покупателей. Правда, эти знания не всегда помогают при прогнозировании изменения спроса, ибо это предполагает точную информацию о том, каким образом и в какой степени будут проявлять себя все его факторы, которые в одно и то же время могут влиять на спрос и разнонаправ­ленно. Тем не менее понимание механизма формирования спроса важно, как и понимание механизма формирования предложения.