Тема 6. Основы теории спроса и предложения

Если покупатели согласны пожертвовать «в обмен» на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос – это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение – объем спроса. Объем спроса – это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Представить зависимость между спросом на некоторый товар и его ценой возможно с помощью таблицы 4. и рисунка 3.

Таблица 4. Зависимость между спросом и ценой

Вариант	Цена за единицу, руб.	Объем спроса за месяц, шт.
А
Б
В
Г
Д
Е

Как видим из таблицы, повышение цены на единицу товара снижает объем спроса на него. Чем выше цена, тем меньше объем спроса. Чем ниже цена, тем больше объем спроса.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Эту же зависимость изображают в виде графика (рис. 3). Каждой комбинации цены и объема спроса из таблицы 4 соответствует определенная точка на кривой спроса.

Цена, Р

руб.

60 А

50 Б

40 В

30 Г

20 Д

D (кривая спроса)

10 Е

Объем спроса

100 200 300 400 500 600 700 800 Qd, шт

Рис. 3 Кривая спроса

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях. Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены. Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Как уже было установлено, изменение объема спроса происходит под влиянием либо повышения, либо снижения цены. Динамика последней находит свое отражение в движении вдоль кривой спроса. Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса. Они следующие: вкусы потребителей, их число на рынке, денежные доходы, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания.

На рисунке 4 отражено влияние на спрос неценового фактора, например, дохода потребителя. Так, если потребителю повысили зарплату, доход его повысится он сможет при том же уровне цены покупать товара больше (точка Г₁): до повышения дохода по цене 30 руб. потребитель купил бы 350 ед. товара, а после повышения дохода купит уже 500 ед. (вся кривая спроса при этом сдвинется вправо вверх в положение D₁). И соответственно, наоборот – при условии снижения дохода спрос по цене 30 руб. составит всего 200 ед. (кривая спроса при этом сдвинется влево вниз в положение D₂).

Таким образом, изменение в спросе означает сдвиг кривой спроса в ту или иную сторону под воздействием неценовых факторов.

Цена, Р

руб.

60

50

40

Г₂ Г Г₁

30

20

D D₁

10 Е

D₂ Объем спроса

100 200 300 400 500 600 700 800 Qd, шт

Рис. 4 Сдвиг кривой спроса под воздействием неценовых факторов

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин «предложение». Предложение – это количество товаров, представленных на рынке.

Для иллюстрации зависимости между ценой товара и его количеством, которое продавцы хотят реализовать, обратимся к таблице 5.

Таблица 5. Зависимость между предложением и ценой

Вариант	А	Б	В	Г	Д	Е
Цена за единицу, руб.
Объем предложения за месяц, шт.

Как видно из нее, по мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения – это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон (рис. 5).

Цена, Р

руб.

60 А S (кривая

предложения)

50 Б

40 В

30 Г₁ Г Г₂

20 Д

10 Е

Объем

100 200 300 400 500 600 700 800 предложения Qs, шт

Рис. 5 Кривая предложения

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Основные неценовые факторы, влияющие на предложение: цены на ресурсы, технология производства, налоги и субсидии, цены на другие товары, ожидания изменения цен, число продавцов на рынке.

На рынке происходит соприкосновение различных интересов продавцов и покупателей. Если у них отсутствуют стимулы к изменению своего экономического поведения, значит, имеет место ситуация рыночного равновесия. Рыночное равновесие предполагает, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести по данной цене, точно совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят предложить по этой же цене. Обратимся к данным сводной таблицы 6.

Таблица 6. Рыночное предложение и спрос

Вариант	Рыночное предложение, шт.	Цена за единицу, руб.	Рыночный спрос, шт.	Избыток (+), дефицит (–)
А				+760
Б				+550
В				+300
Г
Д				-350
Е				-700

Для графической интерпретации рыночного равновесия используем рис. 6.

Цена, Р

руб.

60 S (кривая предложения)

С Избыток F

50

40

Pe 30 Е

20

Дефицит D (кривая спроса)

10 А В

Объем Q, шт

100 200 300 (Qe) 400 500 600 700

Рис. 6 Рыночное равновесие

Спрос количественно равен предложению в точке Е, которая определяет равновесную цену Pe и равновесный объем Qe производства. При более низкой цене (10 руб.) возникший дефицит продукции (величина отрезка АВ) будет способствовать повышению цены. При цене выше равновесной (50 руб.) избыток продукции (величина отрезка СF) сдвигает цену вниз. Только в точке Е достигается равновесный уровень цены.

Для углубления понимания процесса приспособления рынка к изменениям спроса и предложения используется понятие эластичности.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены. Его формула имеет следующий вид:

где Е_D – коэффициент точечной эластичности спроса по цене; ∆Q_D% – процентное изменение объема спроса; ∆Р% – процентное изменение цены товара.

Итак, данную формулу можно представить следующим образом (дуговая эластичность):

В зависимости от величины E_D, дается та или иная характеристика спроса (табл. 7).

Если изменение цены не влияет на объем спроса как в сторону его увеличения, так и уменьшения, спрос называют совершенно неэластичным (Е_D = 0).

Спрос считается совершенно эластичным, если его объем: равен нулю при более высоких, чем данная, ценах и не имеет предела при этой же цене.

Таблица 7. Область изменения эластичности спроса по цене

Абсолютные значения ЕD	Чувствительность объема спроса к цене	Характеристика спроса
0 < | ED | < 1	∆QD% < ∆P%	Неэластичный
|ED| = 1	∆QD% = ∆P%	С единичной эластичностью
1 < | ED | < ∞	∆QD% > ∆P%	Эластичный

На эластичность спроса по цене оказывают влияние следующие факторы: заменяемость, удельный вес товара в потребительском бюджете, фактор времени, степень насыщения потребностей, доступность.

Если на спрос оказывает влияние неценовой фактор, например, изменение дохода или цены другого товара, рассчитывают эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса соответственно:

Эластичность предложения по цене характеризует степень чуткости производителей к изменению цены. Формула эластичности предложения по цене следующая:

где Е_S - коэффициент эластичности предложения по цене;

%Q_S - процентное изменение объема предложения.

Вопросы для подготовки к занятию

1. Любое ли количество товара потребитель может приобрести, а продавец предложить на рынок? Почему?

2. Дайте определение спроса и сформулируйте закон спроса

3. Проведите различие между изменением величины (объема) спроса и изменением самого спроса. Используйте графические построения для ответа.

4. Каким образом можно построить кривую рыночного спроса?

5. Какие факторы определяют величину спроса.

6. Покажите на графике спроса влияние каждого из неценовых факторов на изменение спроса.

7. Дайте определение предложения. Сформулируйте закон предложения и объясните, что влияет на изменение величины (объема) предложения и изменение самого предложения.

8. Что должно быть уравновешено для достижения рыночного равновесия? Поясните ситуацию избытка и дефицита продукции, используя графический анализ.

9. Объясните следующие характеристики спроса: эластичный, совершенно неэластичный, спрос с единичной эластичностью.

10. Какие факторы влияют на показатели эластичности спроса по цене и эластичности предложения по цене?

Тесты

Выберите правильный ответ из предложенных и прокомментируйте его

1. Какое утверждение справедливо:

а) при назначении цены спрос важнее предложения

б) кривая спроса идет вверх слева направо

в) по низкой цене продается товаров больше, чем по высокой

г) закон спроса принимается Государственной Думой

2. Закон предложения гласит, что:

а) покупатели купят больше по низким ценам, чем по высоким

б) продавцы будут производить больше, если цены будут выше, а не ниже

в) количество товаров, предлагаемых к продаже, не зависит от цены

г) потребители покупают больше по высоким ценам, чем по низким

3. Типичная кривая спроса:

а) идет вниз слева направо

б) идет вниз справа налево

в) всегда строго вертикальна

г) вогнута, если смотреть от начала координат