Теории потребительского выбора

Классическая теория рассматривала полезность блага в неразрывной связи со стоимостью товара. Полезность и стоимость представляли, по их мнению, два свойства любого блага. Полезность вещи определяла ее потребительную стоимость, а стоимость товара определялась затратами общественно необходимого труда (труда при общественно нормальных условиях производства и среднем уровне умелости и интенсивности труда).

Представители неоклассической школы (маржиналисты) соглашались с тем, что полезность вещи определяется её натуральными свойствами (качеством). Стоимость товара они определяли ценностью вещи для потребителя, понимая под ценностью степень важности блага для потребителя. В результате они создали целую систему понятий, с помощью которых определяли, каким образом потребители на рынке выбирают товар, и как каждый потребитель определяет ценность конкретного блага для себя. По их мнению, на рынке товары покупаются ради потребления. Потребляя благо, потребитель стремится максимизировать (увеличить) общую полезность этого блага. Поэтому в анализе они использовали следующие категории:

полезность блага –это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей;

общая полезность блага (TU) – это суммарная полезность, которую приносит потребителю весь набор потребляемого блага;

предельная полезность блага (MU) – это дополнительная полезность, которую приносит потребителю каждая дополнительно потребляемая единица блага;

функции полезности –функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

.

Маржиналисты утверждали, что процесс потребления блага имеет свои закономерности:

- большая часть потребностей человека насыщается, т.е. постепенно удовлетворяется по мере того, как потребляется благо;

- переход от неполного удовлетворения потребности к её полному удовлетворению, происходит постепенно, а не внезапно;

- по мере удовлетворения потребности, полезность блага уменьшается.

Когда потребность полностью удовлетворена общая полезность блага достигает своего максимального значения, а предельная полезность – минимального.

Попытка измерить абсолютную величину полезности каждого блага не принесла результата. Поэтому было предложено измерять относительные полезности благ. Это осуществлялось с помощью сопоставления полезности двух благ при условии того, что оба блага в различных сочетаниях одинаково полезны для потребителя. Для анализа применялся графический метод, путем построения кривых безразличия.