Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Обычно заголовок состоит из действующих лиц, действия и уточнений. Если бы заголовки писали роботы или чиновники, то получалось бы что-то вроде:
Мещанский суд Москвы приговорил Михаила Борисовича Ходорковского к девяти годам лишения свободы за ряд налоговых преступлений
Нормальный редактор напишет что-то вроде:
Суд дал Ходорковскому девять лет
В чем разница?
В том, что читателю по большому счету не важно, как целиком зовут Ходорковского, он много лет является героем новостей.
В том, что информация о том, какой именно суд вынес приговор, тоже в принципе не очень важна.
В том, что казенную формулировку про лишение свободы можно заменить коротким бытовым аналогом.
Вот мы и подобрались к главной части создания заголовков. Вот это слово “Ходорковский” в мозгу читателя является сокращением для заключенного исправительной колонии ЯГ 14/10 в городе Краснокаменске Читинской области, бывшего предпринимателя и одного из самых богатых граждан России, учредителя группы "МЕНАТЕП", бывшего главы нефтяной компании "ЮКОС".
Вот еще примеры.
Коммунисты=Коммунистическая партия РФ
ЦИК=Центризбирком РФ
Роулинг=Джоан Роулинг
“Оскар”=кинопремия “Оскар”
Баррель=баррель нефти
Цена на газ=цена в долларах за тысячу кубометров природного газа
Перевести на контракт=перевести на контрактную службу
Мировая общественность=огромное число международных организаций
Рунет=российский сегмент сети интернет
Когда мы читаем новости, задействуются сотни, тысячи таких микроштампов. Умение правильно подобрать и расположить микроштампы - половина успеха в заголовке.
Микроштампы - не только своеобразные сокращения. Это вообще забавные словосочетания, понятные любому носителю русского языка. Например, на Ленте.ру появилась такая новость:
Из-за тропического шторма эвакуирован миллион китайцев
Все знают, что китайцев много. На этом основана половина шуток про китайцев. Если миллион китайцев куда-то перемещается, что-то делает, это если не смешно, то по крайней мере интересно. Миллион китайцев - это тоже микроштамп.
Примеры таких микроштампов:
Полиция Копенгагена поставила рекорд по задержаниям за день
Британец закончил 13-летнее кругосветное путешествие
Крупнейший в мире алмаз оказался куском пластика
Голландцы задержали на таможне набитых кокаином жуков
Первая ракетка мира снялась с Кубка Кремля
Белорусский КГБ оставил оппозицию без компьютеров
Украинские националисты открыли школу в Киеве
У принцессы Леи оказалась лучшая прическа среди киногероев
Уточнения
Возьмем самую простую новость.
В жилом доме в Алма-Ате взорвался газ
Легко видеть, что заголовок состоит из одних уточнений. “В жилом доме”, “в Алма-Ате”…
Это естественно, потому что у нас не советская школа заголовков, и словосочетания “взорвался газ” недостаточно.
Уточнения могут быть самые разные.
Например, “Абрамович оставил Хиддинка во главе сборной России”. Здесь уточнение - слово “России”.
“Устроивший стрельбу пенсионер убит при штурме юридической фирмы в Луизиане”. “В Луизиане”, “юридической”.
NB: старшие товарищи однажды совершенно правильно заметили, что “устроивший стрельбу” - не вполне стилистически верная конструкция. Читателю предлагается догадаться, как надо перестроить заголовок.
Уточнять в заголовке подробности очень важно. Во-первых, тем самым мы не вводим читателя в заблуждение. Во-вторых, часто в уточнении заключается самая интересная часть новости.
Вот, например, в октябре 2007 года Ким Чен Ир сделал подарок президенту Южной Кореи. И все было бы ничего, если бы подарок не представлял собой четыре тонны грибов стоимостью больше двух миллионов долларов.
Лучше и не говорить, что новость “Ким Чен Ир подарил президенту Южной Кореи четыре тонны грибов” читали на ура.
У уточнений есть еще одна важная миссия. Они являются связующим звеном между прошлым и настоящим. Например, ситуация со стрельбой в Луизиане описывалась по мере развития в нескольких новостях. Читатель, который следит за темой, понимал из заголовочного микроштампа “стрельба в Луизиане”, о чем именно эта новость.
Кстати, именно необходимость помочь читателю отличать одну новость от другой и заставляет, например, выдумывать короткие хлесткие названия, вроде “битцевский маньяк”.
Особой фантазии тут не надо. Взять, например, реальную новость-курьез “В Приморье арестовали 12 свиней”. Если бы тема получила продолжение, то заголовок с 80-процентной вероятностью содержал бы микроштамп “арестованные свиньи”. Например, “Арестованные свиньи вернулись домой”.
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 446 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!