Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В условиях конкуренции для сохранения своей финансовой устойчивости предприятие должно систематически обновлять или совершенствовать выпускаемую продукцию, придавать ей отличительные свойства от существующего товара, делать ее привлекательной и прибыльной.
Предприятие в каждый плановый период выполняет три основных функции:
1) осуществляет промышленный выпуск продукции, имеющей успех на рынке;
2) снимает с производства устаревшую продукцию, прошедшую пик успеха на рынке;
3) осваивает выпуск новых изделий.
Обновление продукции – это результативный процесс от последних двух составляющих: освоение выпуска новых изделий и снятие с производства устаревших.
Обновление предполагает наличие новизны в виде технико-технологических изменений, организационных или управленческих преобразований (нововведения).
Обновление продукции предприятия обусловлено двумя взаимодействующими факторами:
1. Обновление формирует стратегию развития предприятия, его идеологию.
2. Само обновление определяется технической и социальной политикой предприятия и сопровождается качественным изменением технико-организационного уровня производства (ОТУП).
Обновление продукции можно оценить следующими показателями (Таблица 2.1).
Таблица 2.1 – Показатели, характеризующие обновление продукции
Показатель | Формула расчета | Обозначения |
1. Коэффициент освоения выпуска изделий (Кос) | n - количества вновь освоенных изделий; N - общее число типов изделий, выпускаемых производством | |
2. Коэффициент снятия изделий с производства (Ксн) | С – число типов изделий, снимаемых с производства | |
3. Коэффициент обновления (сменяе-мости) производства продукции (Кобн) |
Необходимость обновления продукции на предприятии определяется маркетинговыми исследованиями, результатом которых является программа маркетинга, включающая:
· товарный ассортимент с указанием объема выпуска каждого вида продукции (в том числе новой);
· ожидаемый уровень издержек производства и цен;
· предполагаемые рынки сбыта продукции.
Процесс создания и освоения новой продукции – инновационный процесс, результат творческой и инвестиционной деятельности, направленнойна разработку, изготовление и распространение новых видов товаров, услуг, технологий, организационных форм. Т.е. обновление неизбежно сопровождается преобразованием способов производства и их развитием.
В процессе обновления продукции маркетинг является ведущим звеном в цепочке «инновационный процесс – производство – рынок».
Процесс обновления продукции на предприятии является сложным и трудоемким. Традиционные трудности, характерные для процесса обновления продукции:
· своевременное снятие с производства устаревшей продукции и реорганизация производства с учетом требований новой продукции;
· возмещение повышенных затрат производства при развертывании выпуска новой продукции для обеспечения рентабельности предприятия;
· организация системы кооперирования и материально-технического обеспечения нового производства;
· повышение уровня организационно-технической готовности предприятия к выпуску новой продукции;
· обеспечение будущего производства работниками соответствующей квалификации;
· отраслевые особенности предприятия (рост объемов производства и увеличение номенклатуры (ассортимента) новых изделий, интенсивность обновления продукции, специфика технологии и специфика технологической оснастки, наличие планируемых технологических потерь, специфика изделия и т.п.).
При принятии решения об обновлении продукции необходимо учитывать следующие особенности данного процесса:
1) уровень финансовых затрат на создание и производство нового продукта;
2) ожидаемая действенность новшества и рентабельность предприятия;
3) степень риска и уровень неопределенности последствий от выпуска новой продукции;
4) сложность освоения производства новых изделий;
5) степень готовности рынка к успешной реализации новых товаров.
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 3470 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!