Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация (разделение) – это продажа одного товара (услуги) разным потребителям по различным ценам.

Ценовая дискриминация применяется монополией для расширения рынка сбыта своей продукции.

Для ценовой дискриминации необходимы два условия:

1) наличие возможности выделения различных сегментов рынка в зависимости от эластичности спроса покупателей;

2) невозможность перепродажи товара (услуги) первичным покупателем другому потребителю.

На дорогом рынке спрос низкоэластичен и повышение цен позволит увеличить прибыль. На дешевом рынке спрос высокоэластичен и увеличить прибыль можно за счет снижения цен и продажи большего количества продукции.

Примером ценовой дискриминации может быть установление различных цен на железнодорожные билеты в зависимости от социальной группы пассажиров (взрослые, дети, студенты и др.), на авиабилеты – в зависимости от дня недели, тарифов на междугородные телефонные разговоры – в зависимости от времени суток и др. Графически это можно представить следующим образом (рис. 7.7):

Рис. 7.7. Ценовая дискриминация на рынке телефонных услуг.

На рис. 7.7 первый рынок представлен бизнесменами, для которых важна быстрота передачи деловой информации в течение рабочего дня, а не размер тарифа. Спрос с их стороны неэла­стичен. Второй рынок – это небогатые люди, которые при высоких тарифах на телефонные разговоры предпочтут воспользоваться почтой. Их спрос высокоэластичен. В обоих случаях предельные издержки фирмы оди­наковы, но на различных рынках эластичность спроса неодинакова.

При тарифе 400 руб. за 1 минуту потребители первого рынка используют 100000 минут в месяц. Снижение тарифа в ночное время (с 21⁰⁰ до 9⁰⁰ ч) в 2 раза привлечет потребителей и увеличит доход компании на 20 млн. рублей ежемесячно.

В результате ценовой дискриминации увеличиваются доходы монополи­ста, а с другой стороны, расширяется доступ потребителей к товарам (услугам) данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна и производителям и потребителям. Однако в неко­торых странах ценовая дискриминация рассматривается как нарушение конкуренции, усиление монопольной власти и поэтому ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

ВЫВОДЫ

1. Чистая (абсолютная) монополия как рыночная структура имеет следующие черты: а) в отрасли одна фирма; б) выпускаемый товар (услуга) не имеет близких заменителей; в) фирма-монополист обладает значительным контролем над ценой на продаваемый ею продукт в связи с возможностью изменения объема его предложения; г) наличие ограничений для вступления новых фирм в отрасль; д) производимый продукт не нуждается в рекламе.

2. Факторы монополизации: а) эффект масштаба; б) финансовые барьеры; в) патенты; г) лицензии; д) частная собственность на важнейшие виды невозобновляемых природных или редких ресурсов; ж) нелегальные методы борьбы с конкурентами.

3. В зависимости от характера барьеров вступления новых фирм в отрасль выделяются следующие виды монополий: естественная, закрытая и открытая.

4. Монопольная (рыночная, или экономическая) власть заключается в том, что фирма может повышать цены и получать сверхприбыль за счет ограничения объема производства (сбыта).

5. Степень (сила) монопольной власти ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию фирмы, которая, в свою очередь, зависит от ценовой эластичности отраслевого спроса, количества фирм на рынке, характера взаимосвязи между фирмами.

6. Степень монопольной власти можно измерить с помощью коэффициента Лернера, коэффициента концентрации, индекса Херфиндаля-Хиршмана.

7. Принципиальное отличие между различными рыночными структурами лежит на стороне спроса. Кривая спроса фирмы-монополиста совпадает с отраслевым спросом, имеет вид нисходящей кривой, в связи с чем кривая предельного дохода проходит ниже и круче ее.

8. Фирма-монополист избегает неэластичного участка спроса, для получения максимума массы прибыли руководствуется правилом MR=MC.

9. При чистой монополии не достигается производственная эффективность, так как p > min AC; производственные ресурсы распределяются неэффективно, так как p >MC.

10. Термин «динамическая эффективность» обозначает изменение средних издержек во времени. Издержки монополиста могут быть больше либо меньше издержек конкурентной фирмы, на что влияют следующие обстоятельства: а)эффект масштаба; б)X-неэффективность; в) расходы на поддержание монополии; г) научно-технический прогресс.

11. В условиях чистой монополии суммарные излишки потребителя и производителя становятся меньше по сравнению с совершенной конкуренцией. Эта разница есть чистые потери для общества.

12. Монополист может увеличивать объемы реализации и свои прибыли за счет ценовой дискриминации, для которой необходимы следующие обстоятельства: 1) наличие возможности выделения сегментов рынка, где спрос на данный товар (услугу) имеет различную эластичность; 2) первоначальный покупатель товара (услуги) не может его перепродать.