Глава 4. Теория поведения потребителя

Важнейшим субъектом экономических отношений является потребитель благ и услуг. От поведения потребителя, от того, насколько производитель учитывает его вкусы и предпочтения, зависит прибыль предприятия, укрепление его позиций на рынке.

На поведение потребителя влияют такие факторы, как его предпочтения, уровень дохода, цены товаров. При этом покупатель благ и услуг делает такой выбор, чтобы в результате минимальных затрат повысилось его благосостояние. В данной главе исследуется то, как потребитель принимает решения о покупке благ, об использовании имеющихся у него бюджетных ресурсов. Все это, в конечном счете, формирует индивидуальный и рыночный спрос.

Целью данной главы являются изучение:

· понятий общей и предельной полезности, закона убывающей предельной полезности;

· возможностей измерения полезности, количественного и порядкового подходов к анализу полезности;

· реакции потребителя на изменение дохода и цен;

· условий максимизации потребительской полезности;

· кривых безразличия, карт кривых безразличия;

· бюджетных ограничений и бюджетных множеств;

· понятия равновесия потребителя, его алгебраической и графической интерпретации;

· разделения реакции потребителя на эффект дохода и эффект замещения при изменении цены товара;

· понятия рыночного спроса и факторов, его определяющих.