Цель маркетинга

ü получение долгосрочной прибыли за счет удовлетворения потребностей покупателей

ü «сделать усилия по сбыту ненужными, т.е. так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» (П. Дракер)

Задачи маркетинга:

1. комплексное изучение рынка, комплексный подход к достижению выдвинутых целей предприятия, при котором коммерческий успех обеспечивает вся совокупность средств маркетинга, взятая во взаимосвязи и взаимообусловленности;

2. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребителей;

3. планирование товарного ассортимента и цен;

4. разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

5. формирование спроса;

6. планирование и осуществление сбыта;

7. разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Принципы маркетинга – это базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов и закономерностей развития мировой экономики, мирового рынка, а также региональных рынков. Принципы маркетинга как закон определяют направления деятельности всех участников создания, выпуска и реализации продукции как единого, слаженного, согласованного процесса.

Принципы современного маркетинга:

• ориентация на долгосрочный коммерческий успех

• ориентация на покупателей и на потребности, т.е. предложение средств решения проблем потребителей

• системность, комплексность

• целенаправленное воздействие на покупательский спрос с целью его формирования и удовлетворения

• гибкость, адаптивность

• инновационность