Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
В г. Всеволожске Ленинградской области
(РГГУ в г. Всеволожске)
Кафедра экономико-управленческих и правовых дисциплин
Рабочая учебная программа по дисциплине
«Управление рекламной деятельностью»
для бакалавриата по направлению подготовки:
080200 «Менеджмент»
Заочное отделение
Всеволожск 2015
Тематический план дисциплины
№ п\п | Наименование тем | Всего | Лекции | Семинар | Самост. работа |
1. | Понятие рекламы и ее классификация | ||||
2. | История рекламы и современные тенденции ее развития | ||||
3. | Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | ||||
4. | Роль рекламы в брендинге | ||||
5. | Рекламный процесс | ||||
6. | Средства распространения рекламы | ||||
7. | Рекламное обращение | ||||
8. | Исследования в рекламе. Эффективность рекламы. | ||||
9. | Планирование рекламной кампании | ||||
10. | Реклама в отраслях и сферах деятельности | ||||
11. | Международная реклама | ||||
12. | Социально-правовые аспекты рекламной деятельности | ||||
Итоговая аттестация | зачет | ||||
Итого |
Примерная тематика контрольных работ
1. История возникновения и развития рекламы.
2. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
3. Директ-маркетинг как инструмент продвижения.
4. Инструменты и приемы паблик рилейшнз в практике продвижения современных российских компаний.
5. Современные формы и методы стимулирования сбыта.
6. Разработка стратегии продвижения (на примере конкретной компании).
7. Роль рекламы в формировании и развитии бренда.
8. Упаковка как элемент бренда.
9. Фирменный стиль: принципы разработки и возможности применения в рекламе.
10. Политическая реклама как инструмент политической пропаганды.
11. Роль социальной рекламы в решении актуальных проблем современности.
12. Перспективы развития традиционных средств распространения рекламы (рекламы в прессе, теле-радио и наружной рекламы)
13. Нетрадиционные средства рекламы: ambient-media и партизанская реклама.
14. Приемы разработки эффективной теле (радио, наружной, печатной, транзитной, интернет) рекламы.
15. Проблема использования психологических установок и мотивов потребителя в создании рекламного обращения.
16. Использование уникального торгового предложения в рекламе.
17. Рекламная компания как основа рекламной деятельности предприятия.
18. Проблема выбора средств и носителей рекламы.
19. Роль рекламы в продвижении услуг (туризма, медицины, образования, страхования и др.)
20. Промышленная реклама.
21. Рекламная деятельность торгового предприятия.
22. Интернет-реклама как перспективное направление развития современной рекламы.
23. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
24. Проблема саморегулирования и социальной ответственности в рекламной практике.
25. Этические нормы в рекламе.
26. Практика рекламной деятельности за рубежом: принципы и методы работы.
27. Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
28. Международные фестивали и конкурсы рекламы и их роль в развитии рекламного творчества
29. Глобализация и локализация в рекламе глобальных торговых марок.
30. Принципы создания рекламных сообщений, направленных на инокультурную аудиторию.
Вопросы к зачету
1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.
2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.
3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
4. История возникновения и развития рекламы.
5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.
6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.
7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).
8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.
9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.
11. Рекламодатели: основные характеристики и функции.Схема организации рекламной службы компании.
12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.
13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.
15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.
16. Телевизионная реклама.
17. Реклама на радио.
18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.
19. Печатная реклама.
20. Наружная реклама и реклама на транспорте.
21. Интернет-реклама.
22. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.
23. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.
24. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.
25. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
26. Текстовая структура рекламного обращения.
27. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.
28. Функциональность рекламы: приемы увеличения.
29. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.
30. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.
31. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.
32. Принципы разработки креативной и медиастратегии.
33. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.
34. Рекламная деятельность промышленного предприятия.
35. Рекламная деятельность торгового предприятия.
36. Особенности рекламы услуг.
37. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
38. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
39. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
40. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.
Дата публикования: 2015-11-01; Прочитано: 159 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!