Анализ макросреды предприятия

Проведем анализ макросреды ГПФ «Акцент» ОАО по основным направлениям.

Природные факторы, климатические условия и географическое положение Беларуси обусловливают сезонный спрос на продукцию, производимую ГПФ «Акцент» ОАО, как в Беларуси, так и в Российской Федерации и других странах, соседствующих с ней. Достаточно длинная зима, холодные осень и весна способствуют повышению сбыта перчаток и других изделий анализируемого предприятия. Таким образом, природный фактор является благоприятным для перчаточной фабрики.

Используя свои возможности и учитывая сезонность основной продукции, предприятие предлагает покупателям большой ассортимент кожгалантерейных изделий: бумажники, портмоне, сумки для учащихся, жилеты и др.

Ассортимент выпускаемой ГПФ «Акцент» ОАО продукции достаточно широк и направлен на широкий круг потребителей разного пола и возраста. Кроме того, в ассортиментной линейке организации также рабочие перчатки.

Фирма «Акцент» разрабатывает, производит и реализует ежегодно широкий ассортимент товаров, включая 309 моделей, основной долей из которых являются женские и мужские перчатки из натурального кожсырья для зимнего и осенне-летнего сезона. Большое внимание уделяется продукции для детей. Выпускаются рукавицы из натуральной кожи и ткани+«болонья», детские перчатки.

Специалистами фирмы разработан ряд моделей перчаток из различных трикотажных полотен, которые пользуются большим спросом у молодежи.

С целью расширения рынка фирма производит продукцию производственно-технического назначения: рабочие перчатки и рукавицы из различных материалов.

В системе товародвижения ГПФ «Акцент» использует как прямые каналы сбыта так и косвенные. К прямым каналам сбыта относятся: собственный фирменный магазин «Акцент», осуществляющий розничную торговлю; выездные менеджеры по продажам. Фирменная торговля, кроме собственного магазина, в чистом виде ввиду сезонности реализации отсутствует. Имеет место в сезон организация работы фирменных секций.

Товаропроводящая сеть предприятия довольно обширная. Реализация выпускаемой продукции осуществляется не только через оптовых посредников в Республике Беларусь, но и через мелкооптовые фирмы в Российской Федерации. ГПФ «Акцент» имеет 3 региональных представительства в Российской Федерации, расположенных в г.Москва, г.Санкт-Петербург, г.Брянск ООО «Вегри». Кроме этого дилерами предприятия являются: в г. Москва фирмы «Кожпромимпекс» и «Акцент Транзит», в г. Минске фирма «Комволь Текс», в г. Витебске фирма «Алексей». С этими фирмами заключены договоры консигнации, по которым платой за реализацию продукции является оговоренное заранее вознаграждение.

С 2003 г. используется новый для предприятия способ реализации: выставки-продажи в г. Гродно, приуроченные к таким праздничным датам, как 23 февраля и 8 марта.

Политическая и социально-экономическая ситуация в Республике Беларусь стабильны, однако в них отсутствуют механизмы поддержания конкуренции между производителями. Зачастую за счет поддержки отечественного производителя, и в первую очередь государственных предприятий организуются неравные условия для субъектов хозяйствования. В данной ситуации ГПФ «Акцент» ОАО имеет свои преимущества.

Одним из недостатков системы налогообложения Беларуси является введение частых изменений и дополнений в налоговую систему, которые не успевают принимать к работе, как плательщики, так и налоговые органы. Это наносит ущерб полноте и регулярности налоговых поступлений в бюджет. Законодательная и нормативная база по налогам усложнена, что приводит к ошибкам, как со стороны бухгалтеров предприятий, так и со стороны работников контролирующих органов. Однако последние не несут за это какой-либо ответственности.

До предприятий не доводятся нормативные документы по налогообложению, а налоговые органы отказываются давать разъяснения и консультации. Как следствие, ошибки по расчетам с бюджетом, которые квалифицируются как преднамеренное нарушение законодательства, что влечёт за собой наложение финансовых санкций. Неурегулированность законодательства и взаимосвязанность платежей приводит к тому, что если плательщик неправильно произвел расчёты по одному налогу, то автоматически ошибка воспроизводится в расчетах по другим платежам.

Простота ведения бизнеса очень тесно связана с налоговой системой того или иного государства. В «налоговом» рейтинге Paying Taxes 2012, составленном американской аудиторской компании PwC и Всемирным банком, Беларусь заняла 156 место. Если разбирать этот индикатор по составным частям, то Республика Беларусь заняла 157-е место по налоговой нагрузке, 63-е – по количеству платежей, 172-е – по временным затратам на выполнение требований налоговых властей. При этом наблюдается улучшение налогового рейтинга Беларуси по сравнению с данными «налогового» рейтинга Paying Taxes 2009, когда Республика Беларусь заняла 176-е место по налоговой нагрузке, 180-е – по количеству платежей, 179-е – по временным затратам на выполнение требований налоговых властей.

При этом упрощение налоговой системы и снижение налоговой нагрузки являются основными направлениями налоговой политики Республики Беларусь. Программой социально-экономического развития страны на 2011-2015 гг. в области бюджетно-налоговой политики предусмотрено совершенствование налогового законодательства, основными целями которого являются снижение налоговой нагрузки, улучшение налогового администрирования и повышение рациональности, справедливости и стабильности налоговой системы.

С 2014 года в белорусское налоговое законодательство внесен ряд изменений: расширен круг плательщиков, которые обязаны представлять декларации в электронном виде, появилась такая новая форма налогового контроля, как хронометраж, введен единый налог на вмененный доход и др. При этом, несмотря на фискальную направленность отдельных мер налоговой политики и сохранение действующих ставок основных налогов, уровень налоговой нагрузки в 2014 году планируется снизить на 0,6 процентного пункта до уровня 26,6% ВВП, что сопоставимо с аналогичными показателями в России и Казахстане – 27,4% и 25,1% соответственно за 9 месяцев 2013 года.

Кроме того, уровень централизации финансовых ресурсов в Беларуси полностью сопоставим со средними параметрами развитых стран.

Положительную динамику налоговых преобразований отражает и прогресс страны в отчете Всемирного банка «Ведение бизнеса – 2014» по показателю «Налогообложение». Согласно данному рейтингу Беларусь занимает 133-е место, улучшив свою позицию по сравнению с оценкой 2012 года на 23 пункта, а по сравнению с оценкой 2008 года – на 45 пунктов.

Таким образом, в настоящее время можно с уверенностью сказать о завершении основной налоговой реформы в Беларуси и стабилизации налогового законодательства.

Кроме того, следует заметить, что в нашей стране постоянным изменениям подвержена вся система нормативно-правового регулирования бизнеса, что приводит к определенным затруднениям для хозяйствующих субъектов, которые не всегда успевают реагировать на изменения законодательства и в связи с этим допускают нарушения. Для такого крупного предприятия, как перчаточная фабрика «Акцент» постоянные изменения законодательства означают необходимость наличия в штате юриста, в обязанности которого входит постоянное отслеживание изменений и дополнений к нормативно-правовым актам. Кроме того, данный фактор обусловливает необходимость внесения в типовой договор поставки такого пункта, как форс-мажор, к которому, помимо стихийных бедствий и иных не зависящих от сторон обстоятельств входит изменение нормативно-правовых актов государства.

Большое внимание на уровне государства в последние годы уделяется качеству выпускаемой продукции. В этой связи для поддержания стабильного уровня качества ГПФ «Акцент» ОАО запланирован ряд мероприятий по внедрению и модернизации нового оборудования, совершенствованию технологического процесса, применению новых технологий и материалов. В 2007-2010 годах было проведено поэтапное внедрение системы управления качеством, а в 2008-2010 годах ее сертификация на соответствие международным стандартам серии ИСО 9004.

Основными материалами для производства перчаточно-рукавичных изделий являются:

- перчаточные кожи следующих видов: козлина, овчина, свиная, велюр;

- трикотажные основовязаные вертелочные полотна из натуральных и синтетических волокон;

- текстильные полотна из натуральных и синтетических волокон;

- натуральные и искусственные галантерейные материалы.

В настоящее время в Республике Беларусь отсутствует качественная козлина и овчина, поэтому данный кожтовар фирма «Акцент» ОАО получает из Российской Федерации. Свиной кожтовар производится только на Гродненском кожевенном объединении, но ввиду его неудовлетворительного качества и снижения потребительского спроса на изделия из свиного хрома, объемы его поставок значительно уменьшились по сравнению с предыдущими годами.

Основными же поставщиками сырья на территории Республики Беларусь являются: «Бобруйский кожевенный комбинат» ОАО г.Бобруйск, ОАО «Моготекс» г.Могилев, ПО «Химволокно» г.Могилев, «КИМ» г.Витебск, БПХО г.Барановичи, Завод искусственных кож ОАО г.Пинск, ОАО «Белфа» г.Жлобин, «Камвольно-прядильная фабрика» ОАО г.Слоним.

На внутреннем рынке фирма занимает устойчивое лидирующее положение, т.к. является монопольным предприятием. Присутствует незначительное предложение со стороны частных предприятий-производителей и фирм, импортирующих данную продукцию из стран Азии, Чехии, Румынии.

Анализ предложения на внешнем рынке позволяет сделать вывод о том, что за последнее время произошли определенные изменения: увеличилось количество конкурентов-производителей и оптовых фирм-импортеров перчаточных изделий. Среди них российские, украинские производители, импортеры китайской, чешской, румынской продукции.

При анализе и сопоставлении собственных цен и цен конкурентов ГПФ «Акцент» выделяет три группы конкурентов: предприятия западных стран (Чехия, Венгрия, Румыния). Цены на продукцию, выпускаемую этими странами выше, чем на такие же изделия местного производства в 2 раза, но и качество соответствует цене. Что касается изделий из стран Азии (Китай, Корея), то они значительно уступают по качеству и эксплуатационным свойствам продукции фабрики «Акцент» и в 2 раза дешевле. Анализ цен и качества аналогичной продукции российских производителей показал, что они находятся на одном уровне с перчаточными изделиями Гродненского предприятия.

Таким образом, внешняя среда ГПФ «Акцент» ОАО включает многие факторы как микро-, так и макровнешней среды, и все эти факторы оказывают стимулирующее либо сдерживающее влияние на финансово-хозяйственную деятельность предприятия. При этом большая часть факторов находит свое отражение и частичное решение при планировании деятельности фирмы и организации ее комплекса маркетинга.