Отчет по практике

Выполнила:

Виноградова К.Д.

Студентка 2 курса

Проверила:

Вершинская И.А.

Тверь 2013

«Отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе»

Актуальность:

Актуальность исследования, заключается в том, чтобы изучить отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе для создания более качественной и эффективной рекламы.

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10 – 15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п.

Действенная, эффективная реклама – всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их необходимо строить на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Реклама сильное влияние на людей имеет с помощью стереотипов. Стереотипы рекламы выражаются в подходе к исполнению. Это стереотипы, влияющие на способ создания рекламы.

Существование стереотипов в механизме познания носит двойственный, противоречивый характер. С одной стороны стереотипы значительно упрощают процессы познания и творчества, позволяя широко использовать имеющиеся знания и навыки, представляющие собой сложный комплекс стереотипов, а с другой – они же ограничивают нашу возможность познания нового, выходящего за рамки привычных понятий или противоречащего им.

Сформировавшиеся стереотипы очень устойчивы и часто сохраняются на протяжении всей жизни человека, их разрушение обычно бывает очень болезненным процессом, влечет за собой раздражение, чувство дискомфорта, приводит к серьезным нарушениям психического равновесия, вплоть до стрессовых состояний, которые могут стать причиной инсульта или инфаркта. Также могут возникнуть угрозы расизма, сексизма и дискриминации, из– за сложенных стереотипов в рекламе.

Объектомданного социологического исследования являются жители старше 16 лет.

Предметом социологического исследования является отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе.

Цель: проанализировать отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе.

Задачи:

1) Узнать представление жителей города Бежецка о видах стереотипов в рекламе

2) Функции стереотипов в рекламе

3) Выявить угрозы для общества

4) Определить, как жители города Бежецка усваивают стереотипы в рекламе

5) Влияние стереотипов в рекламе на жителей города Бежецка

6) Выявить, что жителей города Бежецка привлекает больше всего в рекламе

Семантическая операционализация:

Реклама – это информация, нацеленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание интереса к нему, укрепления объекта для продвижения его на рынке. Распространяется всевозможными приемами в разной форме и с внедрением всех средств, для привлечения внимания к рекламируемому объекту.

Стереотип это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте. Система стереотипов представляет собой социальную реальность. Люди чувствуют себя в этом мире как дома. Система стереотипов не просто способ замены пышного разнообразия и беспорядочной реальности на упорядоченное представление о ней, только сокращённый и упрощённый путь восприятия.

Стереотип начинает действовать ещё до того, как включается разум. Это накладывает специфический отпечаток на данные, которые воспринимаются нашими органами чувств ещё до того, как эти данные достигают рассудка. Ничто так не сопротивляется образованию или критике как стереотип, так как он накладывает свой отпечаток на фактические данные в момент их восприятия.

Существует несколько видов стереотипов:

1) Этнические стереотипы - это один из видов социальных стереотипов, а именно те из них, которые описывают членов этнических групп, приписываются им или ассоциируются с ними. До сегодняшнего дня в обыденном сознании и в средствах массовой коммуникации об этнических стереотипах весьма распространено мнение как о исключительно отрицательном феномене.

2) Гендерные стереотипы – это сформировавшиеся в культуре представления о том, как в действительности ведут себя мужчины и женщины. В основном, с мужчиной ассоциируется такие слова как сильный, жестокий, равнодушный, драчливый, самоуверенный, активный. В семье мужчина – хозяин, лидер, защитник. В семье она – воспитательница и кухарка.

3) Возрастные стереотипы - это черты и свойства, приписываемые лицам данного возраста и задаваемые им в качестве подразумеваемой нормы; представления о том, как должны протекать рост, развитие и переход индивида из одной возрастной стадии в другую.

Таким образом, рекламные стереотипы – это общие подходы, которые являются результатом привычек или рефлексов, выработанных в данном агентстве в отношении того или иного продукта.

Структурная операцинализация:

1. Представление о стереотипах в рекламе

1) Виды стереотипов в рекламе

А) Этнические

Б) Возрастные

В) Гендерные

2) Источник формирования стереотипов

А) Коллективно – бессознательный уровень

Б) Воздействие с помощью СМИ

В) Индивидуальная социо – культурная среда

2. Функции стереотипов

1) Функция адаптация

2) Когнитивная функция

3) Функция индентификации

4) Идеологическая функция

3. Угрозы для общества

1) Угроза расизма, которые формируют этнические стереотипы

2) Угроза сексизма, которые формируют гендерные стереотипы

3) Угроза дискриминации, которые формируют возрастные стереотипы

4. Усвоение стереотипов в рекламе жителями города Бежецка

1) Выравнивание (новая информация внедряется в сознание)

2) Усиление (некоторые отдельные характеристики новой информации усиливаются)

3) Ассимиляция (строиться конкретный образ для данного человека, т.е. выстраивается стереотип)

5. Влияние стереотипов в рекламе на жителей города Бежецка

1) Положительное (стереотипы — «за» рекламируемый объект)

2) Отрицательное (мнения, воспоминания, предубеждения «против» рекламируемого объекта)

3) Нейтральное (стереотипы называют стереотипами «известности, но безразличия»)

6. Что жителей города Бежецка привлекает больше всего в рекламе

1) Гендерные стереотипы:

– женщины – слабый пол;

– предназначение женщины – быть матерью и женой;

– женщины глупее мужчин или даже «все бабы – дуры»;

– женщина не может быть руководителем;

– все женщины хотят одного – выйти замуж;

– умная женщина не может быть счастлива в личной жизни;

– мужчины – сильный пол;

– мужчины не плачут;

– мужчины умнее женщин;

– все мужья изменяют женам;

– мужчины должны руководить;

– мужчины имеют право на то, на что не имеют права женщины.

2) Возрастные стереотипы:

– все дети – чисты душой;

– все подростки – «трудные»;

– молодые люди страдают легкомысленностью («молодо-зелено»);

– сорокалетние мужчины пребывают в кризисе;

– пожилые люди – консерваторы;

– старики – ворчуны.

3) Этнические стереотипы:

– американцы – честолюбивы;

– прибалтийцы – медлительны;

– англичане – консервативны;

– японцы – трудолюбивы;

– французы – любвеобильны;

– китайцы – предприимчивы.

Факторная операционализация:

Отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе

Семейное положение

Материальное положение

Род занятий

Образование

Возраст

Пол

16 - 19

Женский

Мужской

Не замужем или не женат

В разводе

15000 и более

8000 - 15000

20 - 23

24 - 29

30 - 45

Замужем или женат

2000 - 4000

4000 - 8000

Работает независимо

Неполное среднее

Полное среднее

Временно не работает

Работает по найму

Незаконченное высшее

Учиться и работает

Занимается домашним хозяйством

Высшее

Только учиться

Средне – специальное, техническое - профессиональное

Гипотезы:

1. Для жителей города Бежецка стереотипы выступают в качестве стимула, которые призваны вызвать у человека реакцию – это чувство симпатии и антипатии, страха и гнева, любви и ненависти по отношению к тем или иным социальным явлениям.

Больше всего жители города Бежецка склонны к гендерным стереотипам (мужчины и женщины), потом этнические стереотипы (американцы, немцы, китайцы и т.д.), а затем возрастные стереотипы (дети, взрослые, пожилые люди).

2. По мнению жителей города Бежецка к функциям стереотипов в рекламе относятся:

1) Функция адаптации к внешнему миру, адаптирует к новшествам, изменениям.

2) Функция идентификации - стереотип работает с социальными потребностями и относит человека к определенной социальной группе, выполняет защитные механизмы.

3. Жители города Бежецка считают, что угроза стереотипа возникает в ситуации, когда присутствует ожидание оценки себя окружающими на основе принадлежности к определенной социальной группе. Из-за разрушения стереотипа могут возникнуть угрозы расизма, сексизма и дискриминации.

4. По мнению жителей города Бежецка, каждый человек по своему усваивает стереотип: кто- то с помощью выравнивания (новая информация внедряется в сознание), кто- то с помощью усиления (некоторые отдельные характеристики новой информации усиливаются), а кто- то с помощью ассимиляции (строиться конкретный образ для данного человека, т.е. выстраивается стереотип).

5. Смотря рекламу, когда рекламируют, например, в телевизоре мультиварку, жители города Бежецка по разному воспринимают эту информацию, например люди в возрасте от 20 до 35 положительно воспринимают эту информацию, люди в возрасте от 36 до 45 лет – нейтральное отношение, и люди старше 46 лет – отрицательно относятся к этой продукции.

6. Для жителей города Бежецка более привлекательны гендерные стереотипы, например, мужчины для женщины – сильный пол, для мужчины женщина – слабый пол. Далее этнические стереотипы, люди разных национальностей ассоциируются у людей по - разному, например, американцы – честолюбивы, французы – любвеобильны. И возрастные стереотипы, например, все дети – чисты душой, пожилые люди – консерваторы.

Поскольку исследование является пилотажным, поэтому объем выборки не рассчитывается, а принимается за 100 респондентов.

Целенаправленная выборка с взаимосвязанными квотами

Население города Бежецка: N = 23564 человека

Количество опрашиваемых: n = 100

Пол Возраст	Мужской	Женский	Всего
16 – 19
20 – 29
30 – 45
Всего

Количество человек, которое следует опросить:

Пол Возраст	Мужской	Женский	Всего
16 – 19
20 – 29
30 – 45
Всего

АНКЕТА

Уважаемый участник опроса!

Я, студентка 2 курса Заочного факультета ТвГТУ, Виноградова Кристина провожу опрос по теме «Отношение жителей города Бежецка к стереотипам в рекламе»!

Прочтите различные варианты ответов, затем отметь кружочком номер, который находиться рядом с тем вариантом ответа, который соответствует Вашему мнению.

Опрос анонимный, фамилию и имя указывать не нужно.

Заранее благодарю Вас за участие в исследовании!!!

1. Знаете ли Вы о существовании термина «реклама»?

1) Да

2) Нет

2. Как часто Вы видите рекламу?

1) Очень часто

2) Часто

3) Редко

4) Вообще не смотрю

3. Как Вы поступаете, когда начинается реклама?

1)

2)

3)

4. Имеете ли Вы представление, что такое стереотип?

1) Да

2) Нет

5. Какие стереотипы более действенны?

1) Гендерные (мужчины, женщины)

2)Возрастные (дети, взрослые, пожилые)

3) Этнические (англичане, французы и т.д.)

6. Почему?

Ваше мнение_______________________________________________________

_______________________________________________________________

7. Какие стереотипы в рекламе Вас привлекают больше?

1) Гендерные (мужчины, женщины)

2) Возрастные (дети, взрослые, пожилые)

3) Этнические (англичане, французы и т.д.)

8. Как влияют на Вас стереотипы в рекламе?

1) Положительное («за» рекламируемый объект)

2) Отрицательное («против» рекламируемого объекта)

3) Нейтральное («безразлично» к рекламируемому объекту)

9. Каким способом вы усваиваете стереотипы в рекламе?

1) Выравнивание (новая информация внедряется в сознание)

2) Усиление (некоторые характеристики новой информации усиливаются)

3) Ассимиляция (строиться конкретный образ для данного человека)

10. Какие угрозы, по Вашему мнению, более актуальны?

1) Угрозы расизма

2) Угрозы сексизма

3) Угрозы дискриминации

11. На что Вы обращаете внимание в рекламе?

1) Музыкальное оформление

2) Цветное оформление

3) Персонажи

12. Какая музыка в рекламе Вас привлекает?

1) Спокойная

2) Агрессивная

13. Какое цветное оформление в рекламе Вас привлекает?

1) Яркие контрастные

2) Яркие сочетающиеся

3) Тусклые

14. Люди, какой национальности Вас привлекает больше в рекламе?

1) Американцы

2) Русские

3) Китайцы

4) По вашему мнению____________________________________

15. Какие персонажи Вас привлекают?

1) Маленькие дети

2) Молодежь

3) Взрослые

4) Бабушка и дедушка

5) Животные

6) Мультипликационные

7) Люди-профессионалы

16. Какая, по Вашему мнению, реклама наиболее эффективна?

1) Реклама, где показывают женщин

2) Реклама, где показывают больше мужчин

3) Реклама, где равносильны и мужчины и женщины

14. Ваш пол:

1) Мужской

2) Женский

15. Ваш возраст:

1) От 16 до 19

2) От 20 до 23

3) От 24 до 29

4) От 30 до 45

16. Ваш род занятий?

1) Временно работаю

2) Работаете по найму

3) Работаете независимо от других

4) Учитесь и работаете

5) Учитесь

6) Занимаетесь домашним хозяйством

Спасибо за то, что приняли участие в опросе!!!