Подходы к определению границ рынка

ТЕМА 3.Структура рынка

1. Рынок и отрасль: общее и различное. Критерии выделения рынка. Элементы структуры рынка

2. Показатели концентрации как показатели структуры рынка

3. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка как показатели структуры рынка. Нестратегические барьеры

4. Стратегические барьеры:

5.1. Вертикальная интеграция

5.2. Диверсификация деятельности фирмы

5.3. Институциональные барьеры

5. Показатели монопольной власти

1. Рынок и отрасль: общее и различное. Критерии выделения рынка. Элементы структуры рынка.

Понятие рынка относится к числу базовых категорий теории экономики отраслевых рынков. На рынке взаимодействуют продавцы и покупатели, формируются параметры рыночного равновесия. Несмотря на кажущуюся простоту, на практике определить границы рынка весьма сложно.

Задача определения границ рынка решается скорее на эмпирическом уровне. На размеры рынка влияет меняющаяся степень монополии, которая связана с отраслевой структурой рынка. По определению, отрасль – это совокупность фирм, производящих близкие по потребительским свойствам продукты по близким (родственным) технологиям. Рынок объединяется общностью удовлетворяемых потребностей, а отрасль - близостью используемых технологий и товаров.

Таким образом, рынок и отрасль - понятия отнюдь не тождественные – отрасль может работать на многих рынках, производить множество близких или независимых товаров. Многие отрасли промышленности имеют по нескольку рынков. Металлургическая отрасль имеет различные виды проката, каждый из которых практически ориентирован на определенные рынки (строительство, судостроение, транспорт и т.д.); фармацевтическая промышленность продает лекарства, специализированные по спектру лечебного действия (сердечные, желудочные, невралгические); химическая промышленность обеспечивает сотни рынков химической продукции и т.д.

Если наблюдается специализация предприятий, то рынок и отрасль выступают как тесно связанные понятия.

Подходы к определению границ рынка.

Одним из наиболее распространенных подходов к определению границ рынка является определение перекрестной эластичности спроса , которая связывает влияние изменения цены одного товара на объемы продаж другого товара:

где─ перекрестная эластичность спроса между товарами 1 и 2;

a ─ процент изменения продаж товара 2;

в ─ процент изменения цены товара 1.

Если, например, цена на пиво выросла на 20%, а увеличение объема продаж вина составило 30%, перекрестная эластичность составляет 1,5. Если близко заменяемые товары имеют высокую положительную перекрестную эластичность то они, скорее всего, принадлежат к одному рынку.

Перекрестная эластичность может использоваться и для определения географических границ рынка. Например, 1 и 2 являются идентичными (близкими) товарами; если рост цены на товар 1 в одном географическом районе влияет на объемы продаж товара 2 в другом районе, то эти районы, скорее всего, принадлежат к одному и тому же рынку.

Вместе с тем, перекрестные эластичности далеко не всегда приемлемы на практике, что связано с ограниченной точностью измерений.

Географический критерий границ рынка. Многие фирмы, действуют одновременно на различных уровнях – от местного до международного (банки, страховые компании).

Условия производителей как подход к определению границ рынка. Если рынок представляет собой зону выбора потребителей, то производители руководствуются по – существу теми же самыми критериями. Безусловно, существует перекрестная эластичность предложения –производитель может убрать с рынка один товар для возможности производства другого (других) товаров. Чем быстрее вход товара на рынок и чем выше объемы реализации, тем выше может быть мощность данного рынка. Перекрестная эластичность предложения характеризует товары, смежные товару 1, с ценами товаров на данном рынке и может быть выражена соотношением:

где g ─ перекрестная эластичность предложения между товаром 1 и смежными товарами;

c ─ процент изменения объема предложения смежных товаров;

d ─ процент изменения цены товара 1.

Анализ условий спроса и потребительского выбора позволяет выявить условия успешного вхождения товара на рынок. Вряд ли малые изменения цен на смежные товары будут являться решающим стимулом для вхождения на данный рынок, поскольку для этого необходимо оценить возможности фирмы в перемещении усилий фирм, и особенно капитальные затраты, расходы на рекламную компанию и т.д.

Потенциальное вхождение на рынок требует тщательной оценки всех барьеров, поскольку может нейтрализовать силу рынка при точном определении границ рынка.