Механизм функционирования рынка. Модель спроса. Кривая спроса, закон спроса. Факторы, влияющие на спрос. Эффект дохода. Эффект замещения

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы: Цена данного товара (Р); Цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Р s, Р c); Текущие доходы потребителей (I); Вкусы и предпочтения потребителей (Z); Объективные (внешние) условия потребления (N); Информация о рынке и товаре, в том числе и реклама (Inf); Запасы товара (R); Период времени, в том числе и сезонность потребления (T); Ожидания потребителей (Е).
Эффект дохода наблюдается в том случае, если повышаются объемы спроса на определенные виды товаров, за счет снижения цены на них. В качестве примера можно привести повышение интереса потребителей к продовольственной группе товаров при снижении их стоимости. Также стоит учесть, что потребитель, уровень дохода которого вырос, сможет приобрести товары лучшего качества. Если рассматривать обратную ситуацию, когда цена на товар будет увеличиваться, то спрос на него неизбежно упадет. В силу того факта, что потребители снизят объем спроса на данный товар, кроме того, часть потребителей обратится к товарам более низкого качества, имеющих более доступную стоимость.

Эффект замещения можно наблюдать в той ситуации, когда изменение цены на товар вызывает существенное изменение структуры потребительского спроса. Иными словами, товар, цена на который уменьшилась, привлекает к себе внимание потребителей, которые ранее приобретали другие товары аналогичного типа. При этом наблюдается интересная особенность, если несколько схожих товаров имеют приблизительно одинаковую стоимость, то покупатели предпочтут тот из них, стоимость которого была снижена.

11. Основы теории предложения: факторы предложения. Равновесие рынка.

Предложение (Supply) – это количество товаров, которое продавцы (производители) готовы представить к продаже по данной цене в данное время.

Величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по данной цене.

Закон предложения выражается в том, что, как правило, при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше величина предложения.

Условия, при которых формируется объем предложения, называется факторами предложения. Факторами предложения являются: Цена данного товара (Р); Цены на другие товары – комплименты (РC) и субституты (РS); Издержки производства (С); Политика государства в области производства (налоги и субсидии) (G); Уровень технологии, управления и организации труда (Tech); Количество фирм на рынке (N); Имеющиеся производственные мощности (M); Объективные (внешние) условия производства (O); Информация о рынке (Inf); Ожидания производителей (Е).

Кривая предложения – графическое изображение зависимости между ценой товара и величиной предложения товаров на рынке.

Главная функция предложения состоит в том, что оно соединяет производство с потребителями, соединяет продажу товара с его покупкой.

Наибольшее признание в экономической науке получили две теории: Марксистская (в основе цены лежит стоимость товара) и Австрийская (основа цены – полезность товара).

Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это приводит к образованию рыночного равновесия и равновесной цены.

Рыночное равновесие – это положение на рынке, при котором спрос на товар равен его предложению. Только при рыночном равновесии продавцы и покупатели готовы продавать и покупать одинаковое количество товара по одной и той же цене.

Равновесная цена (Р_e) – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Предполагается, что рыночное равновесие максимизирует общественное богатство. При равновесной цене продается максимальное количество товара. Однако рынок не всегда работает, оптимально распределяя ресурсы. Рыночное равновесие изображается с помощью кривых спроса и предложения. P_e = P_D = P_S – равновесная цена; Q_e = Q_D = Q_S - равновесный объем производства.
Существует два подхода к анализу установления равновесной цены: Леона Вальраса и Альфреда Маршалла.
Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объемах спроса и предложения.
Если на рынке избыток предложения (при цене Р₁), то в результате конкуренции продавцов происходит понижение цены до Р_e и избыток исчезает. Если же существует избыток спроса или дефицит (при цене Р₂), конкуренция покупателей повышает цены и приводит к исчезновению избытка.
Главным в подходе А.Маршалла является разность цен Р₁ и Р₂.

Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цены спроса и цены предложения. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста (или сокращения) предложения. Увеличение (или сокращение) объема предложения уменьшает эту разницу и тем самым способствует достижению равновесной цены.

По версии Вальраса, в условиях дефицита активно действуют покупатели, а в условиях излишка товаров – продавцы. Согласно версии Маршалла, доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры всегда являются предприниматели.

12. Эластичность спроса и предложения.
Эластичность показывает на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Эластичность спроса – это измеритель силы влияния какого-либо фактора н величину спроса. Основными видами эластичности спроса являются: эластичность спроса по цене; эластичность спроса по доходу; перекрестная эластичность, то есть эластичность спроса по цене других товаров.

Эластичность спроса по цене – это степень изменения величины спроса в ответ на изменение рыночной цены на один процент.Эластичность спроса по цене измеряется с помощью коэффициента эластичности. Для измерения отношений спроса в зависимости от изменения цены в экономической теории используют относительные приращения. Отсюда и использование двух методов расчета эластичности: точечная и дуговая эластичность.
Точечная эластичность применяется при малых приращениях (обычно до 5%) или в абстрактных задачах, где задаются непрерывные функции спроса:
В тех случаях, когда приращение величин превышает 5%, а также, если у нас недостаточно данных и удалось, например, замерить две более или менее близкие точки на кривой спроса, то применяют для расчета коэффициент дуговой эластичности:
Эластичный спрос. Если E^d_p > 1., то спрос на товар является эластичным, то есть в значительной мере зависит от цены.
Неэластичный спрос. Если E^d_p < 1, то спрос на товар является неэластичным по цене, то есть при изменении цены величина спроса изменяется незначительно. Товарами и услугами, имеющими неэластичный спрос, являются, например, товары первой необходимости, большинство медицинских товаров и медицинских услуг, коммунальные услуги. Также чем меньше заменителей у товара, тем спрос на него менее эластичен.
Единичная эластичность. Если E^d_p = 1, то эластичность спроса по цене называется единичной. Угол наклона кривой предложения в этом случае равен 45 градусов.
Абсолютная неэластичность. Если E^d_p = 0, то спрос совершенно неэластичен по цене. При изменении цены спрос на товар остается неизменным.
Абсолютная эластичность. Если E^d_p =беск., то спрос совершенно эластичен по цене.
Так же как и спрос, предложение описывается эластичностью, показывающей силу влияния какого-либо фактора на величину предложения. Чаще всего применяется эластичность предложения по цене (также как и со спросом: точечная и дуговая). Расчет коэффициентов эластичности предложения аналогичен формулам эластичности спроса, только без знака минус, так как при увеличении цены предложение увеличивается.
Эластичность предложения по цене – это процентное измерение величины предложения товара в ответ на однопроцентное изменение его цены.
Также как и спрос предложение может быть эластичным и неэластичным. Реакция предложения на изменение цены может быть:а) сильная – 1 < E^s_p < ¥ - предложение эластично;б) слабая - 0 < E^s_p < 1 – предложение неэластично;в) единичная реакция предложения по цене - E^s_p = 1.
Возможны два крайних случая:
1. E^s_p = 0 – предложение абсолютно неэластично по цене. Кривая предложения строго вертикальна.
2. E^s_p = беск. - предложение абсолютно эластично по цене. Кривая предложения строго горизонтальна.
Основными факторами, влияющими на эластичность предложения по цене, являются:наличие избыточных мощностей; наличие запасов товара у продавцов; мобильность ресурсов, то есть способность нарастить объемы производства; время.
В условиях кратчайшего периода не удается изменить предложение, несмотря на изменение цен, потому что по определению кратчайшего периода факторы производства в течение этого периода неизменны. Таким образом, предложение совершенно неэластично E^s_p = 0. Следует отметить, что для разных товаров возможность увеличить производство и, соответственно, длительность кратчайшего периода может варьироваться в довольно широких пределах.

В условиях краткосрочного периода хотя бы один фактор производства остается неизменным. Поэтому в этот период возможности изменения производства ограничены. Как правило, в краткосрочном периоде считают неизменными технологию и оборудование, а материальные и трудовые ресурсы рассматриваются в качестве переменных.

Долгосрочный период позволяет все факторы рассматривать как переменные. Он предполагает изменение производственных мощностей фирмы, а также изменение количества фирм в отрасли. Возможно, также и изменение технологии производства, которое позволит существенно повысить производство товара. Поэтому в долгосрочном периоде эластичность предложения выше, чем в двух предыдущих случаях.
13. Потребление и полезность. Функция полезности. Ординалистская и кардиналистская теория полезности. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.

Поведение потребителя зависит от многих факторов. Главным фактором в кардиналистской концепции считают полезность.
Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Различают общую и предельную полезность: Общая полезность (total utility) – это совокупная полезность всех потребляемых благ. Предельная полезность (marginal utility) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: . Можно ли измерить полезность? Кардиналисты исходят из того, что полезность может измеряться в абсолютных единицах, вводится специальная единица полезности – ютиль.
В ординалистской концепции предлагается относительное измерение (товар А лучше товара B – A>B, товар А хуже товара В – A<B, товары А и В равнозначны – А=В), основанное на определении предпочтений потребителя.
Основами кардиналистской концепции являются: Спрос определяется полезностью. Полезность имеет абсолютное измерение.
Рассмотрим свойства общей и предельной полезности.
Общая полезность увеличивается при увеличении количества потребительских благ. Графически это выглядит так:---------------------->
Увеличение количества потребляемого товара увеличивает меру насыщения, поэтому каждая дополнительная единица блага приносит всё меньше полезности по сравнению с предыдущей. Предельная полезность обратно пропорциональная объему потребляемых благ. Закон убывающей предельной полезности: если потребление всех других товаров постоянно (при прочих равных условиях), то предельная полезность данного блага будет уменьшаться по мере роста потребления.

Для большинства товаров данный закон начинает действовать уже со второй единицы блага. Из этого правила есть исключения, но всё равно начиная с некоторой единицы этот закон имеет место.

Т.к. предельная полезность сокращается, то увеличение покупок приносит всё меньшее и меньшее удовлетворения. Следовательно, он будет наращивать потребление только при условии снижающейся цены за дополнительные единицы товара. Поэтому кривая предельной полезности, подобно кривой спроса, имеет отрицательный наклон и ту же конфигурацию.
Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, следует сделать следующие предположения (допущения):
1. Упорядоченность предпочтений потребителя, т.е. предпочтения уже сформировались, для каждых конкретных товаров А и В потребитель может утверждать: A>B, A<B, A=B.
2. Транзитивность предпочтений. Это допущение касается логики предпочтений: если A>B и B>C, то A>C.
3. Наличие необходимой информированности о ситуации на рынке.
4. Ненасыщенность потребностей, т.е. чем больше, тем лучше: A+1>A.
5. Каждый потребитель исключительно рационален (наибольший эффект при наименьших затратах) и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.
Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.

Ординалистский подход основан на следующих положениях:

1. Спрос зависит от предпочтений потребителя. При этом предпочтения формируются не на абсолютной оценке полезности товара, а на относительном их соизмерении. В результате происходит ранжирование предпочтений потребителя.

2. Спрос зависит от намерений по закупке других товаров и не только с точки зрения дохода, но и с точки зрения полезности.
3. Инструментальный анализ спроса потребителя.
14. Кривая безразличия. Бюджетные ограничения. Выбор потребителя и функция спроса. Индивидуальный спрос. Кривая Энгеля. Рыночный спрос. Эффект замены и эффект дохода.

Кривая безразличия – это линия постоянного уровня удовлетворенности потребителя. Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.
Любая точка, лежащая выше и правее кривой (например, К) будет предпочтительнее, чем любая точка кривой. Точка, лежащая ниже кривой, принесет меньше удовлетворения (например, N).

Рассмотрим свойства кривых безразличия:

1. Кривая имеет отрицательный наклон, т.к. при постоянной полезности набора из двух товаров, чтобы

увеличить количество одного товара в наборе, нужно отказаться от другого товара.

2. Через любую точку в графическом пространстве можно провести соответствующую кривую безразличия.

3. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой представляет собой высокий уровень полезности.

4. Две кривые безразличия не могут пересекаться и касаться друг друга.

5.Форма кривой – она вогнута по отношению к началу координат. Это объясняется сокращением предельной нормы замещения (MRS): . MRS – это количество одного товара, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления другого товара. Знак «–» перед дробью необходим, чтобы значение MRS было положительно, т.к. ΔY отрицательно.
Возможности потребления связаны с бюджетной линией. Спрос ограничивается ценой. Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.

Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: P_х/P_у. Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии. При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.
Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.
Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров.

Линии «доход-потребление» и кривая Энгеля используются для анализа ситуации, при которой Р_х и Р_у постоянны, но меняется доход потребителя.

При увеличении реального дохода потребителя происходит равномерное смещение бюджетной линии вправо и вверх. С₁, С₂, С₃, С₄ - параметры рыночного равновесия при различных уровнях дохода. Соединив их, получим линию «доход-потребление».

Линия «доход-потребление» (или, в американской литературе, кривая уровня жизни) связывает точки равновесия и показывает, как потребление товаров Х и Y изменяется с ростом дохода.

Для различных товаров (нормальных, неполноценных, нейтральных [т.е. товаров неэластичного спроса]) линия имеет различный наклон.

Рыночный спрос – это общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене товара.