Основные направления исследования конъюнктуры мирового рынка

Изучение конъюнктуры рынка. Центральным блоком маркетингового исследования является комплексноеисследование рынка. Исследование рынка включает: анализ и прогноз конъюнктуры рынка ианализ особенностей коммерческой деятельности. Исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных блоков:изучение общехозяйственной конъюнктуры и изучение конъюнктуры конкретноготоварного рынка. Непосредственно процесс исследований состоит из следующихпоследовательных этапов: - сбор информации и анализ конъюнктуры рынка; - разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период; - оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза. Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание идетальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народномхозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мировогохозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономическихпропорций и тенденций, всей совокупности отраслей, представленных в рамкахвыбранного объекта исследований. Исследование конъюнктуры товарного рынка включает анализ и прогнозсостояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслейпроизводства и потребления, рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, атакже инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка. Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретноготоварного рынка можно проводить двумя путями в зависимости от целейисследования: - если ставится задача выяснить тенденции и темпы развития конъюнктуры за какой-то период, то анализ конъюнктуры проводится путем ее динамики за этот период; - если ставится задача определить конъюнктуру на текущую дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры путем определения фазы экономического цикла и примерного места внутри фазы. Высокая эффективность работы по изучению конъюнктуры, проблем идолговременных тенденций развития рынка возможна только при соблюдениипринципов целенаправленности, комплексности, систематичности. Целенаправленность означает, что исследование конъюнктуры рынка итенденций его развития должно быть тесно увязано с плановыми задачами,стоящими перед предприятием. Комплексный подход означает: - во-первых, необходимость анализа всех основных элементов конкретного рынка; - во-вторых, обязательность его изучения во взаимосвязи с общеэкономическими явлениями и рынками продукции; - в-третьих, охват всей основной группы факторов внутреннего (по отношению к данному рынку) характера, оказывающих на него воздействие.