Кардинализм и ординализм в оценке полезности

Полезность (англ. utility) – это удовлетворение, которое получает человек от потребления набора товаров и услуг. Оценка полезности блага всегда субъективна, так как удовлетворение потребности человека имеет индивидуальный характер.

В теории предельной полезности различают общую и предельную полезность. Общая полезность (total utility - TU) – это совокупная полезность всех потребляемых частей блага. Она растет по мере роста объема потребления.

Предельная полезность (marginal utility - MU) – это полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага.

В настоящее время в теории поведения потребителя сложилось два направления:

1. Кардиналистическое (количественное). Количественный подход основывается на следующих предположениях:

· При расходовании своего бюджета потребитель стремится получить максимум удовлетворения (полезности) от приобретенных благ.

· Потребитель способен произвести количественную оценку полезности благ. Единица, служащая масштабом измерения полезности, получила название ютила.

· Предельная полезность блага убывает.

2. Ординалистическое (порядковое). Теория порядкового измерения полезности основа на следующих предположениях:

· Аксиома "полной упорядоченности". В результате сравнения благ потребитель приходит к одному из следующих заключений:

А>B – набор А предпочтительнее, чем набор В;

A<B – набор А менее предпочтителен, чем набор В;

A=B – набор А столь же предпочтителен, что и набор В, т.е. потребителю безразлично, какой из наборов выбрать.

· Аксиома "транзитивности". Она отражает свойства величин: если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В – набору С, то он предпочитает набор А набору С; соотвественно, если набор А равноценен набору В, а набор В – набору С, то набор А равноценен набору С.

· Аксиома "ненасыщения" гласит, что при прочих равных условиях (в том числе и одинаковой цене) для покупателя большее количество данного блага предпочтительнее меньшему его количеству; качественные блага предпочтительнее некачественных; экологически чистые предпочтительнее загрязненных и т.д.

· Аксиома "рефлексивности": если два набора благ одинаковы, то, оценивая их полезность, покупатель признает, что любой из этих наборов не хуже другого.

В основе построения функции индивидуального спроса на благо в ординалистической теории полезности лежат эффект дохода и эффект замены.