Это относится ко всем товарам и рассматривается как закон убывающей предельной полезности

Теоретическое обоснование принцип убывающей предельной полезности находит в основном психо-физиологическом законе Вебера-Фехнера, согласно которому раздражения равной интенсивности, повторяющиеся в течение определенного времени, сопровождаются снижением интенсивности ощущений (макивара – доска, обмотанная рисовой соломой; футболисты, хоккеисты).

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы блага, когда возрастает количество приобретаемых единиц этого блага.

Иными словами, чем большее количество продукта приобретают потребители, тем меньше их стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта.

Наиболее наглядно это видно на примере товаров длительного пользования. Например, если человек не имеет компьютер, потребность в нем может быть очень большой. Желание иметь 2-ой компьютер уже ослабевает.

Порядковый подход базируется на нескольких аксиомах, которые остаются в силе для большинства людей в большинстве ситуаций.

1. А ксиома полной упорядоченности предпочтений: потребитель всегда может сказать, как он относится к сравниваемым наборам благ. Это означает, что либо он предпочитает один набор другому, либо они для него равнозначны.

Поэтому для любых 2-х наборов А и В всегда могут быть 3 варианта:

а) А > В - А предпочтительнее набора В;

б) А < В - А менее предпочтительнее В;

в) ≈ ВА - потребителю все равно, он безразличен в выборе.

Говоря об упорядоченности предпочтений, как и в последующих аксиомах, следует иметь в виду, что игнорируется стоимость приобретаемых наборов. Если набор А предпочтительнее набора В, это вовсе не означает, что стоимость набора А меньше стоимости набора В. Мы можем предпочитать отдых на Багамах, но на каникулах поедем в деревню к родственникам, т.к. это дешевле.

2. Аксиома транзитивности предпочтений: то есть предпочтения потребителя последовательны и всегда можно перенести предпочтения с одного набора благ на другой.

Если А > В, а В > С, то → А > С;

Если А ≈ В, а В ≈ С, то → А ≈ С.

Если «Жигули» предпочтительнее «Москвича», а «Москвич» предпочтительнее «Оки», то «Жигули» предпочтительнее «Оки».

3. Аксиома ненасыщаемости потребностей: все товары желательны, но не учитывая их стоимости потребители всегда предпочитают большее количество любого товара меньшему.

Если набор А включает большее количество товаров, чем набор В, то он будет предпочтительнее. То есть, лучше то, что больше.

4. Аксиома независимости потребителя: удовлетворения потребителя зависит только от количества потребляемых им благ, и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

5. Аксиома рефлексивности: при наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже другого.

Под все эти аксиомы не подходят антиблага – блага, обладающие отрицательной полезностью, когда потребление этого антиблага не увеличивает, а сокращает уровень благосостояния данного потребителя (например, потребление наркотиков, трансгенных продуктов и т.д.).

Но в теории потребления анализируется поведение разумного, рационального человека, который стремится максимизировать общую полезность.