Рыночный спрос и факторы, его определяющие

ТЕМА 4. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ (2 ч.).

План темы:

1. Рыночный спрос и факторы, его определяющие.

2. Рыночное предложение и его детерминанты.

3. Эластичность спроса и предложения: понятие, измерение и виды.

4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и его сдвиги.

Рыночный спрос и факторы, его определяющие.

Цены в условиях рыночной системы хозяйствования являются основным ориентиром, которым руководствуются товаропроизводители и потребители в своем экономическом выборе и поведении. В цене, как в фокусе, концентрируются интересы всех субъектов хозяйственной жизни общества.

Существуют несколько точек зрения на сущность цены товара. Первая из них объясняет суть цен с позиции трудовой теории стоимости. Данная теория трактует цену как денежное выражение стоимости товара, которая представляет собой воплощение в товаре затрат общественно необходимого труда. Вторая точка зрения опирается на теорию предельной полезности, согласно которой в основе цен лежит субъективная оценка покупателем полезности для него данного товара. С данной точки зрения цена – это определенное количество денег, которое покупатель оплачивает за товар, необходимый для удовлетворения его потребности.

В соответствии с современной точкой зрения цена – это количество денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар. Таким образом, современная трактовка цены объединяет две точки зрения в одну: при установлении цены в современных условиях учитывают и величину затрат на производство товара, и востребованность его со стороны потребителя.

В рыночной экономике цена выполняет три главные функции:

· ориентирующую. Цена дает информацию для действий покупателей и продавцов;

· стимулирующую. Цена способствует наиболее экономичным способам производства и рационализирует спрос;

· распределительную. Цена перемещает ресурсы производства в более доходные отрасли и перераспределяет доходы между участниками рыночной экономики.

Цены многообразны и представляют в совокупности целую систему, состоящую из нескольких видов цен:

1. По отраслям народного хозяйства они делятся на оптовые (в промышленности), закупочные (в сельском хозяйстве), тарифы (в сфере обслуживания), таксы (на транспорте), розничные (в розничной торговле);

2. По способу формирования: государственные и договорные. Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на:

· продукцию предприятий-монополистов;

· базовые (для экономики данной страны) ресурсы;

· социально-значимые товары.

Система государственных цен состоит из двух элементов:

· фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством;

· регулируемые цены, учитывающие изменения экономической конъюнктуры.

Государственное регулирование цены состоит в установлении ее предельного уровня или предела ее отклонения от фиксированных государственных цен.

Договорные цены – это цены, устанавливаемые соглашением покупателя и продавца.

3. По сфере действия – мировые цены. Мировые цены применяются в международной торговле, по ним совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки. Они рассчитываются в свободно конвертируемой валюте.

Спрос (англ. demand) – это желание и способность потребителей покупать товары и услуги. Различают рыночный и индивидуальный спрос, а также понятия «величина спроса» и «сам спрос» (рис. 1).

Рис. 1. Основные понятия, связанные с экономической категорией «спрос»

Определяющим фактором рыночного спроса является цена товара. Зависимость спроса от цены выражает закон спроса, суть которого состоит в следующем: чем дороже товар, тем меньше спрос на него, и наоборот, чем товар дешевле, тем охотнее его покупают. Следовательно, зависимость между ценой товара и спросом на него обратная.

Графически взаимосвязь между величиной спроса, предъявляемого на товар (Q_d), и ценой этого товара (P) изображается с помощью кривой спроса (рис. 2). Под воздействием ценового фактора происходит перемещение вдоль кривой спроса: вверх, если спрос уменьшается, или вниз, если спрос увеличивается.

P

d

0 Q

Рис. 2. Кривая спроса

На динамику спроса, кроме цены товара, влияют неценовые факторы, основными из которых являются:

1. Изменение цен на товары-заменители (товары-субституты). Товары-заменители – товары, близкие по своим потребительским качествам, способные удовлетворять схожие потребности. Для таких пар товаров рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой (заменяющий) товар. Например, люди покупают больше маргарина, если дорожает сливочное масло.

2. Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы). Взаимодополняющие товары - товары, которые могут быть использованы только вместе. Для таких пар товаров рост цены одного товара сокращает спрос на другой товар. Например, рост цен на бензин сокращает спрос на автомобильные покрышки.

3. Изменение доходов покупателей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет.

4. Изменение ожиданий покупателей. Потребительские ожидания относительно возможности повышения цен на товары в будущем могут побудить покупателей к приобретению большего их количества в настоящее время, сегодня. Ожидания больших доходов заставляют потребителей меньше экономить на деньгах, они не боятся больше тратить, и спрос на товары повышается. Ожидания роста цен и снижения доходов, наоборот, ведут к сокращению текущего спроса на товары.

5. Изменение вкусов и предпочтений покупателей. Благоприятное для данного товара изменение вкусов и предпочтений, вызванное рекламой или веяниями моды, вызовет рост спроса на этот товар, и наоборот – неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей ведут к уменьшению спроса.

6. Степень удовлетворения потребности в данном товаре. Чем выше этот показатель, тем ниже спрос, и наоборот.

Под воздействием неценовых факторов изменяется «сам спрос». Они сдвигают кривую спроса вправо, если действуют положительно и спрос растет, и влево, если действуют отрицательно и спрос уменьшается (рис. 3).

P P

d ₁ d

d d ₁

0 Q _d 0 Q _d

а) рост спроса б) снижение спроса

Рис. 3. Изменение «самого спроса»

Следует отметить, что закону спроса свойственны и нетипичные проявления, отклонения от него:

1. При повышении цен на товары первой необходимости, опасаясь их дальнейшего роста, потребители скупают подорожавшие товары, увеличивая спрос на них. Такое явление получило название парадокса Гиффена.

2. Повышение цен на предметы роскоши (автомобили, меха, драгоценности) не делает их менее привлекательными для покупателей, так как они поддерживают высокий социальный статус и престиж тех, кто ими обладает. Такое явление в экономике называют эффектом Веблена.