Характерные признаки

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара другой фирмы. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Дифференциация продукта в большей мере учитывает вкусы потребителей. Чаще всего дифференцированный продукт продается как фирменный товар и имеет какую-то репутацию качества и (или) какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях производящих предметы потребления или сферы услуг: легкая и пищевая промышленность, розничная торговля, бензозаправочные станции и т.д.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса (от 1% до 10% в типичном случае).

3. Продавцы на рынке, как правило, не считаются с реакцией своих соперников при установлении цены на свои товары и выборе объема продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке и, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент понесет значительные потери своей доли на рынке из-за снижения продажной цены любой другой фирмой.

4. При монополистической конкуренции не существуют каких-либо значительных барьеров для входа на рынок и выхода из него, т.е. достаточно легко можно основать новую фирму или покинуть рынок. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Однако фирмы могут испытывать определенные трудности при вступлении в отрасль. Ими могут быть патенты, лицензии, торговые марки и т.д.

5. Важное значение при монополистической конкуренции приобретают неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т.д.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.