Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Цели маркетинговой стратегии
Главными целями маркетинговой стратегии обычно являются: увеличение объёма продаж (в т.ч. увеличение клиентского потока или увеличение числа заказов); увеличение прибыли; увеличение доли рынка; лидерство в своем сегменте. Цели должны быть согласованы с миссией компании и стратегическими целями бизнеса в целом.
Последовательность разработки маркетинговых стратегий
Система маркетинговых стратегий предприятия
Портфельные стратегии
1. Матрица Бостонской консультационной группы (БКГ)разработана в конце 1960 х гг.
Возможные стратегии:
Преимущества матрицы БКГ:
Недостатки матрицы БКГ:
Стратегии роста
Стратегии роста определяются по матрице Ансоффа
Вероятность успеха для стратегии «Проникновение» – каждая вторая попытка может быть успешной.
Вероятность успеха для стратегии «Диверсификация» – каждая двадцатая попытка может быть успешной.
Конкурентные стратегии
Задача конкурентных стратегий – установить конкурентное преимущество предприятия или его продукции и определить пути сохранения превосходства.
Конкурентное преимущество – те характеристики рыночной деятельности предприятия, которые создают определенное превосходство над конкурентами, что достигается с помощью конкурентных стратегий, способствующих удержанию предприятием определенной доли рынка.
1. Согласно общей конкурентной матрице М. Портера,конкурентное преимущество предприятия на рынке может быть обеспечено тремя путями
Матрица конкурентных преимуществ
Дата публикования: 2015-11-01; Прочитано: 219 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!