Предприятия и организации СМИ

Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток.

От вертикальной и партийной – к горизонтальной и коммерческой структуре. Нет больше вертикали, вместо этого получила развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно взаимодействующих информационных организаций).

Редакцию печатного СМИ, телеканал или радиостанцию, можно и нужно рассматривать как отдельное предприятие, которое имеет такие же цели, задачи и принципы функционирования, как любое другое, осуществляющее производственную деятельность. С экономической точки зрения предприятие СМИ – это производственная единица, обладающая производственно-техническим единством, организационно-административной и хозяйственной самостоятельностью. С правовой точки зрения предприятием является самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный в порядке, установленном законом, для производства продукции и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Специфической особенностью медиа является то, что целью СМИ не обязательно является только получение прибыли. Так, целями качественной прессы или образовательного, научно-популярного телевидения могут быть информирование, просвещение аудитории, формирование ее вкусов. Зачастую такие цели («миссия» СМИ) могут противоречить экономическим целям предприятия.

Из цели создания и функционирования предприятия СМИ вытекают его задачи. Они определяются интересами владельца или учредителя, размерами вложенного капитала, ситуацией внутри коллектива и внешней средой. Право постановки задач перед персоналом предприятия – редакции – остается за владельцем независимо от его статуса – частное ли это лицо, государственные органы или акционеры. Владелец, исходя из собственных интересов, целей, приоритетов, не только обладает правом, но и вынужден формировать и ставить задачи перед коллективом редакции – иначе вместо него это сделает кто-то другой в своих интересах.

Задачами действующего предприятия СМИ являются:
– получение дохода владельцем СМИ;
– обеспечение потребителей (читателей, слушателей, зрителей) информационной продукцией;
– обеспечение персонала редакции заработной платой, нормальными условиями труда и возможностью профессионального роста;
– недопущение сбоев в работе предприятия.

В соответствии с целями и задачами предприятие СМИ выполняет определенные функции:
– изготовление продукции (газет и журналов, теле- и радиопередач);
– своевременная доставка аудитории информационной продукции;
– материально-техническое обеспечение производства медиа;
– управление и организация труда персонала редакции;
– разработка стратегии дальнейшего развития предприятия СМИ;
– коммерческая деятельность редакции;
– уплата налогов, выполнение обязательных и добровольных взносов и платежей в бюджет и другие финансовые органы;
– соблюдение действующих стандартов, нормативов, государственных законов.

Внешняя среда, которая непосредственно определяет эффективность работы предприятия СМИ, – это прежде всего потребители продукции (читатели, слушатели или телезрители), поставщики компонентов (факторов) производства, а также государственные органы и население того региона, в котором распространяется СМИ. К факторам внешней среды относятся конкуренция, а также экономические, социальные и правовые условия, в которых действуют массмедиа. Ко нкуренция – экономическое состязание изготовителей одинаковых, взаимозаменяемых или сходных товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной прибыли. Именно она заставляет печатные и электронные медиа, а также поставщиков компонентов производства надлежащим образом удовлетворять потребности аудитории, применять эффективную технику, технологию, современные методы организации производства и труда.

Любая предпринимательская деятельность функционирует в рамках соответствующей правовой среды, которая диктует необходимость соблюдения правовых условий: законов, обеспечивающих деятельность СМИ (Закон о СМИ, Гражданский кодекс РФ, Закон о рекламе, Закон об авторском праве и смежных правах и др.), налогового законодательства, взаимодействия государственных органов и СМИ и пр.

Действующие в области экономики государственные законы определяют лишь компетентность и границы внешнего вмешательства в работу предприятия СМИ, но не устраняют его полностью. Государственный контроль ведется за доходами предприятия и уплатой им налогов, санитарными и другими условиями производства, соблюдением стандартов и технических условий производства, правовой защитой наемного персонала. Таким образом, хотя государственная цензура над медиа в настоящее время не существует, это не означает, что государство не может вмешиваться в деятельность предприятия СМИ.

В условиях рынка предприятие решает две задачи – произвести и реализовать продукцию. В зависимости от решения этих задач предприятие будет процветать или станет несостоятельным. Для того чтобы знать, какой продукт и в каком количестве производить, предприятие должно изучить рынок, прежде чем расходовать ресурсы для изготовления конкретной продукции, заняться маркетингом.

Пока самым крупным монополистом на информационном рынке в России по-прежнему остается государство в разных своих ипостасях:

– большинство типографий в государственной собственности;

– все РТПЦ, превратившиеся в филиалы ВГТРК, находятся в федеральной собственности.

В целом же рынок общефедеральных российских СМИ представляет собой причудливую смесь государственного и частного вещания, в значительной мере основанную на личных связях и политической власти.

Обзор российских информационных агентств

Информационное агентство "AK&M" специализируется на экономической и финансовой информации, оперативных новостях и аналитике всех сфер бизнеса. Корпункты "AK&M" расположены в сорока пяти регионах России, в четырех городах страны имеет представительства. Агентство не только собирает и распространяет информацию, но и выпускает собственные аналитические исследования.

Информационное агентство InterMedia предоставляет самые полные и свежие новости из мира шоу-бизнеса, кино и моды.

Межрегиональное агентство информации "Вся Россия" готовит ежедневные пресс-обзоры крупнейших региональных газет. Более 100 ведущих газет, представляющих 65 субъектов Федерации, являются партнерами. Помимо печатных СМИ с агентством сотрудничают региональные информационные агентства, что позволяет оперативно получать новости из российских губерний.

Агентство новостей ИМА-пресс - одно из первых независимых информационных агентств России. Образовано весной 1989 года. Выпускает ежедневную ленту новостей и еженедельную сводку, посвященную проблемам российского ТЭКа.

Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС) - такое название агентство получило в январе 1992 года, после провозглашения суверенитета России. ИТАР-ТАСС, являющееся сегодня одним из пяти ведущих мировых информационных агентств, сохранило свой статус центрального государственного агентства, приобретя новые черты, связанные прежде всего с демократическими преобразованиями в России, расширением доступа к информации и внедрением новых компьютерных и телекоммуникационных технологий.

Информационное агентство "ИнтерНовости" специализируется на региональной информации и теле мониторинге. Создано в рамках проекта обмена информацией между региональными телекомпаниями, организованного АНО "Интерньюс".

Информационное агентство " Интерфакс " является ведущим поставщиком политической, деловой и финансовой информации из России, стран СНГ и Балтии. Созданный в 1989 году, "Интерфакс" за годы своей работы завоевал на мировом рынке репутацию независимого, компетентного, достоверного и оперативного источника информации.

Информационное агентство "Мир Новостей" - это эксклюзивные новости на самые разные темы. Развитая корреспондентская сеть позволяет агентству оперативно реагировать на события политической, экономической, культурной и спортивной жизни.

Агентство экономической информации "Прайм-ТАСС" создано в июне 1996 года. Лауреат конкурса "Экономическое возрождение России".

Московское Правозащитное информационное агентство ПРИМА распространяет на русском и английском языках новости, касающиеся положения с правами человека в России, республиках бывшего СССР и за рубежом. Агентство ПРИМА создано на базе правозащитной газеты "Экспресс-Хроника", издающейся в Москве с 1987 года. Агентство располагает собственной корреспондентской сетью. Информация поступает в московскую редакцию из различных регионов России, Белоруссии, Украины и других республик бывшего СССР.

Ведущий российский интернет-холдинг " РосБизнесКонсалтинг " был создан в 1992 году, и на сегодня уверенно лидирует на информационном рынке. Круглосуточно на сервере РБК в режиме реального времени выпускаются оперативные новости, освещающие все важнейшие события. РБК располагает обширной корреспондентской сетью и всю информацию получает непосредственно из первоисточников.

Российское информационное агентство " Вести " предоставляет подписчикам оперативную политико-экономическую информацию о жизни России и мира. У агентства широкая корреспондентская сеть в России, СНГ и за рубежом. С 1998 года входит в медиа-холдинг ВГТРК.

Информационное агентство " Эхо Москвы " предоставляет подписчикам оперативную эксклюзивную информацию в сфере политики, экономики, культуры и общественной жизни. Агентство выпускает 30-40 эксклюзивных материалов в день.

Информационное Агентство “СеверИнформ” является зарегистрированным средством массовой информации (с мая 1999 года).ИА "СеверИнформ" располагает корреспондентской сетью во всех регионах Северо-Запада России и соседних регионах.

Преимущества агенств:

-широкий кругозор и обладание информацией в раз­личных областях менеджмента, маркетинга и политтехнологий;

знание рынка ПР-услуг;

-учет опыта других организаций;

-непредвзятость и объективность, которые обусловлива­ются независимостью;

-эффект «свежего взгляда»;

-больший вес рекомендаций специалистов со стороны; к ним обычно прислушиваются внимательнее, чем к советам собственных штатных консультантов;

-возможность прервать контракт (после соответству­ющего предупреждения), если качество рекомендаций агентства не устраивает заказчика.

Недостатки агенств:

-затрата времени и отвлечение собственного персонала для аудита и ввода консультантов в курс дел и проблем;

-незнание чужой фирмой всех тонкостей хозяйственной политики, всей деятельности организации;

-риск, связ с предоставлением сведений, составляющих коммерческую тайну;

-отсутствие гарантий, что сторонний специалист не уволится из консультативной фирмы и за конечный результат не с кого будет спросить.