ТЕМА 11 . Эпоха креативной революции и позиционирующей рекламы

(1960 - 1970-е годы)

1. Агентство DDB (Doyle Dane Bernbach) и Билл Бернбах (1911-1982).

2. РК универмага Ohrbach’s и ржаного хлеба компании Levy’s: «Не нужно быть евреем, чтобы любить хлеб Левиз» (1949).

3. РК автомобиля Volkswagen – Beetle. (1959). Креативный аспект РК Volkswagen. Рекламное объявление «Think small», «Lemon».

4. РК фирмы Avis: «We are only number two. We try harder» (1963). Телеролик «Снегоочиститель». DDB (1963).

5. Избирательная кампания Линдона Джонсона. Телеролик Daisy. DDB (1964).

6. Эпоха креативной революции. Плеяда новых креативных агентств. Агентство PKL (Papert Koenig Lois). Арт-директор Джордж Лоис. Реклама водки «Wolfschmidt». Реклама Xerox.

7. Ally & Gargano. РК Hertz: «Hertz has a competitor who says he’s only №.2». (1968).

8. Мэри Уэллс-звезда креативной революции. Агентство Wells, Rich, Greene – WRG. РК Benson & Hedges 100s: "The disadvantages" (1960-е). РК Alka-Seltzer. (60-70-е годы).

9. Концепция Джека Траута и Эл Райса. Позиционирование. Книга «Позиционирование: битва за узнаваемость» (1981). Сравнительная реклама как способ позиционирования продукта. Рекламная кампания Seven-Up: “The Uncola” (1968).

10. Маркетинговые войны. Рекламная война газировок. Рекламная кампания Pepsi-Cola: “The Pepsi generation”, BBDO (1964).Рекламная кампания Coca-Cola: “It’s the Real Thing.” Телеролик Hiltop (1970).

Рекламная кампания Pepsi: “Pepsi Challenge», BBDO (1975).

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417. Глава 8. От позиционирования к созданию имиджа. – С. 419 – 469.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 4. Креативные революционеры. – С. 59-74.

Литература дополнительная:

Кайли Дэвид. Жук Volkswagen: приключения легендарного брэнда в Америке. Изд. Крылов, 2004

Левенсон Боб. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. М., Eksmo Education, 2011

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Eksmo Education, 2006