V2: Основы маркетинга

I: k = A

S: Финансово-кредитные учреждения и налоговая инспекция относятся:

+: к экономической среде

-: контактным аудиториям фирмы

-: политической среде

-: социальным факторам

I: k = A

S: Обозначьте, какое определение наиболее правильно в современных условиях:

+:маркетинг – это такая организация управления фирмой, когда в основе принятия хозяйственных решений лежат не столько возможности производства и обеспеченность ресурсами, сколько требования рынка, существующие и потенциальные запросы потребителей

-: маркетинг – социальный процесс, с помощью которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации

-: маркетинг – это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю

-: маркетинг – это анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции

I: k = С

S: Укажите соответствие в принципах маркетинга, подобрав для этого в правой части подходящие фразы:

L1: инженеры создают

R1: изделия

L2: маркетологи создают

R2: товары

L3: хороший дизайн

R3: удачный бизнес

L4: неэффективные затраты

R4: бесполезная реклама

I: k = A

S: Укажите пункт, где присутствуют только первичные (низшие) потребности:

-: в уважении, в самовыражении

+: физиологические, в безопасности

-: физиологические, в авторитете

-: в безопасности, в принадлежности к социальной группе

I: k = В

S: Обозначьте, какие три составляющие наиболее полно характеризуют узкое понятие маркетинга:

+:исследованиерынка, прогнозирование спроса, формирование спроса

-: исследование рынка, производство товаров, учет материальных затрат

-: исследование рынка, организация рекламы, проведение социального опроса

-: исследование рынка, проведение социальных программ, осуществление продажи товаров

I: k = В

S: В состав маркетинговой службы входят работники:

+:занимающиеся изучением рынка, созданием товарного ассортимента

+: политикой цен, товародвижением

-: разработкой технологии производства новых товаров

-:формированием бухгалтерских проводок

I: k = A

S: Какая из составляющих входят в научно-техническую среду маркетинга:

-:перспективы использования сырьевых и энергоресурсов

-: миграционные тенденции

-: общехозяйственная конъюнктура

+: венчурная деятельность

I: k = A

S: К факторам демографии не относят:

-:плотность населения

+: доходы населения

-:возраст семьи

-: уровень рождаемости

I: k = A

S: Уровень доходов, эластичность, структура расходов населения относятся к факторам сегментации:

- социально-культурным

- демографическим

+ экономическим

- политико-правовым

I: k = В

S: Обозначьте, какие вопросы (по Ф. Котлеру) относятся к основополагающим для отнесения рынка к определенному классу:

+:что покупается на рынке

+: почему это покупается

+: кто покупает

+: в каком объеме производится покупка

-: как производится покупка

I: k = A

S: Определите, в какой последовательности (по уменьшению приоритета) располагаются данные потребности:

1:самоуважение

2: любовь

3: голод

4: безопасность

I: k = A

S: Емкость рынка определяется:

-: числом потенциальных покупателей

+:объемом реализованных товаров

-: числом торговых организаций

-: общим уровнем доходов потребителей

I: k = A

S: Если часовая компания определила, что 23% покупателей приобретают часы, руководствуясь низкой ценой, 4% - из соображений общей надежности, 31% - в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак:

+:повода совершения покупок

-: искомых выгод

-: общественного класса

-: социального статуса

I: k = В

S: Определите, как располагаются по степени увеличения конкретизированности следующие понятия:

1:идея товара

2: замысел товара

3: образ товара

I: k = A

S: Объектом правовой защиты является:

+:товарный знак

-: марочный знак

-: марочное название

-: торговая марка

I: k = A

S: Функцией упаковки не является:

-: предохранение товара от порчи

-: обеспечение рациональных единиц для транспортировки и продажи

+:многоразовое использование

-: носитель рекламы

I: k = С

S: Определите согласно модели AIDA, в какой последовательности проходят психологические стадии покупателя до совершения покупки:

1:внимание

2: интерес

3: желание

4: действие

I: k = С

S: Проведите соответствие мотивов покупок, предлагаемых рекламой чая:

L1: Качество и традиции

R1: Тот самый вкус, тот самый чай

L2: Экономия и удобство.

R2: Больше пространства – больше вкуса

L3: Здоровье

R3: Время пить чай – время бодрости

L4: Семейный, домашний уют

R4: «Чай», который сближает

I: k = В

S: Перекрестная эластичность между спросом на квас и ценой пепси – кола составляет 0,75. Если цена на пепси-колу увеличится на 20%, то на сколько процентов изменится спрос на квас:

+: 15

I: k = В

S:. Рыночный спрос на яблоки характеризуется следующей шкалой спроса: при цене 40 руб. величина спроса равна 60 кг, при цене 30 руб. величина спроса увеличится до 90 кг, а при цене 20 руб. – до 120 кг. Определите функцию рыночного спроса Q_d на яблоки:

+: Q_d = 180 – 3P

-: Q_d = 60 – 3P

-: Q_d = 130 – 3P

-: Q_d = 240 – 3P

I: k = В

S: Имеются обратные функции спроса трех индивидов: P_a = 200 – 2Q, P_b = 250 – 1/3Q, P_c = 150 – 1/2Q.Определите функцию рыночного спроса по цене (Q_d):

+: Q_d = 1150 – 5,5P

-: Q_d = 1050 – 5,5P

-: Q_d = 950 – 5,5P

-: Q_d = 150 – 5,5P

I: k = В

S: Допустим функция предложения линейна и задается как Q_s = 150 + 3P, а функция спроса – как Q_d = 120 – 2P. Какими будут коэффициенты ценовой эластичности спроса E_d(р) и предложения E_s(р) при цене продукта 50 руб.:

+: E_d = -5; E_s = 0,5

-: E_d = -5; E_s = -0,5

-: E_d = 5; E_s = 0,5

-: E_d = 5; E_s = -0,5

I: k = В

S: Имеются два товара X и Y, которые рассматриваются покупателем как совершенные субституты. Однако предпочтения покупателя таковы, что товар Y обменивается на товар X в пропорции 3:1. Доход покупателя равен 360 руб. Цены товаров: P_x = 60 руб., Р_у = 40 руб. Определите оптимальный выбор покупателя (X^* Y^*):

+: X^* = 6; Y^* = 0

-: X^* = 0; Y^* = 6

-: X^* = 6; Y^* = 6

-: X^* = 0; Y^* = 0

I: k = В

S: В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10 до 12% при потенциальной емкости рынка 175 млн.шт. продукта. Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы (в млн. руб.), если прибыль на одно изделие составляет 980 руб., а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые исследования за год равны 182 млн. руб.:

+: 3248

I: k = С

S: Установите последовательность этапов маркетингового исследования:

1: Выявление проблем и формулировка цели исследования

2: Отбор источников информации

3: Сбор информации

4: Анализ собранной информации

5: Представление полученных результатов

I: k = С

S: Приведите в соответствие факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение:

L1: Социальное положение

R1: Факторы культурного порядка

L2: Роль и статусы

R2: Социальные факторы

L3: Тип личности и представление о самом себе

R3: Психологические факторы

L4: Убеждения и отношения

R4: Личностные факторы

I: k = С

S: Раcставьте по порядку элементы развернутой модели покупательского поведения:

1: Побудительные факторы маркетинга

2: Прочие раздражители

3: «Черный ящик» сознания покупателя

4: Ответные реакции покупателя

I: k = С

S: Установите соответствие между характеристиками и этапами жизненного цикла товара:

L1: Сбыт слабый, прибыль ничтожная, потребители – любители нового,

число конкурентов – небольшое.

R1: Этап выведения на рынок

L2: Сбыт быстрорастущий, прибыль максимальная, потребители – массовый рынок, число конкурентов – постоянно растущее

R2: Этап роста

L3: Сбыт медленнорастущий, прибыль падающая, потребители – массовый рынок, число конкурентов – большое

R3: Этап зрелости

L4: Сбыт падающий, прибыль низкая, потребители – отстающие, число конкурентов – убывающее

R4: Этап упадка

I: k = С

S: Установите соответствие составляющих стратегий маркетинга:

L1:Высокое качество и средняя цена

R1: Стратегия показного блеска

L2:Высокое качество и высокая цена

R2: Стратегия премиальных наценок

L3:Высокое качество и низкая цена

R3: Стратегия глубокого проникновения на рынок

L4: Низкое качество и средняя цена

R4: Стратегия повышенной ценностной значимости

I: k = A

S: Исключите элемент, не относящийся к комплексу маркетинга (по Ф. Котлеру):

- методы распространения

- цена

- товар

+ целевой рынок