Часть 2. Выполнение практического задания на тему: «Совершенствование маркетинговой деятельности организации социально-культурной сферы»

Выполнение практического задания на тему: «Совершенствование маркетинговой деятельности организации социально-культурной сферы».

При выполнении практического задания в качестве объекта исследования предлагается конкретное учреждение СКС (см. предлагаемый список музеев Рязанской области, так же информация о музеях представлена на сайте комитета по культуре и туризму Рязанской области (http://kkt62.ru/culture/institutions/museum)), для которого студенты разрабатывают маркетинговую стратегию. Необходимо изучить маркетинговую деятельность организации СКС и дать рекомендации по её совершенствованию.

При этом маркетинговые разработки должны касаться следующих мероприятий:

1. Информационная деятельность организации СКС, включающая:

· анализ конкурентов организации СКС;

· определение и исследование целевой аудитории организации СКС (демографические характеристики, уровень доходов, стиль жизни, профессия, жизненные приоритеты);

· сбор и анализ информации от потребителей об их восприятии организации СКС;

· другое.

2. Рекламная деятельность организации СКС, включающая:

· определение видов рекламы и способов их размещения;

· медиапланирование;

· разработка макетов рекламно-информационной продукции организации СКС;

· создание рекламных образов, слоганов и другое.

3. Деятельность по связям с общественностью организации СКС, включающая:

· определение контактных СМИ (виды и названия);

· создание поводов для взаимодействия со СМИ;

· планирование, организация и проведение специальных событий (событийный маркетинг).

· организация пресс-конференций;

· создание пресс-релизов;

· проведение медиа-кампаний;

· организация интервью и фото-сессий;

· другое.

4. Деятельность по развитию электронных коммуникаций организации СКС, включающая:

· создание и управление корпоративным сайтом организации СКС;

· организация рекламных кампаний в Интернет пространстве;

· создание группы организации СКС в социальных сетях;

· разработка дизайна и карты сайта организации СКС;

· другое.

6. Выставочная деятельность организации СКС, включающая:

· планирование выставочной деятельности организации СКС;

· подготовка выставочного оборудования (вывеска, презентация; стенд и др.);

· подготовка рекламно-информационных материалов для работы на выставках (их перечень, дизайн и содержание);

· разработка сценария участия в выставке;

· разработка фирменного стиля (одежды) участников выставки;

· другое.

7. Деятельность по разработке дизайна и корпоративного стиля организации СКС.

Основные направления разработок:

· разработка руководства по фирменному стилю;

· разработка фирменного блока (фирменный знак+логотип);

· разработка фирменного шрифта;

· цветовое решение фирменного блока;

· разработка макетов сувенирной продукции (календари, ручки, др.);

К проекту по совершенствованию маркетинговой деятельности организации культуры и искусств может прилагаться материал, который носит информационный, рекламный характер и определяет ее деятельность. Например, подробная характеристика об услугах данной организации, копии договоров, рекламные материалы и другая необходимая информация. Проект должен отразить деятельность организации СКС, перспективы развития, проблемы, с которыми она сталкивается и пути их разрешения.

Итоговая оценка выполненного практического задания «Совершенствование маркетинговой деятельности организации социально-культурной сферы» складывается из следующихположений:

1. Практическая применимость разработок.

2. Оригинальность и широта разработок.

3. Эмоциональная и убедительная защита проекта.

4. Высокое внимание слушателей.

5. Лучшее оформление отчета.

Для защиты проекта необходимо подготовить электронную презентацию в формате MS Office PowerPoint, иллюстрирующую теоретические вопросы (часть 1) и кейс (часть 2). Презентация может содержать видео- и аудио- материалы.